市场传出，苹果预定2028年推出自家电动车，如今专注开发「功能有限」的自驾电动车款，其自动驾驶能力会类似特斯拉。
MarketWatch、9to5Mac等外电引述彭博社报道，苹果已把开发重点改至自驾功能较初阶的电动车款，比较类似特斯拉的高速公路先进驾驶辅助系统。
换言之，虽然开启自驾模式，驾驶人仍须注意路况、随时准备接手操控，类似特斯拉的Autopilot系统。 这样的自驾系统属于Level 2+等级，而Project Titan原本是瞄准Level 4. 报导并指出，苹果电动车最快要等2028年才会问世。
苹果2015年就着手进行「Project Titan」电动车项目，但进度多次延宕、高阶管理层一再流动。 苹果初步计划是打造一款没有方向盘的全自驾电动车，这些宏远目标近几年来陆续坠回地表。 目前Project Titan是由苹果副总裁Kevin Lynch负责。
电动车产业近来面临竞争激烈、毛利率萎缩困境。 事实上，特斯拉2024年开年陷入窘境，不但下砍中国地区售价，还因为红海危机、供应链受到干扰而必须暂停德国生产线。
富国银行分析师Colin Langan 1月17日预测，未来一年特斯拉交车量成长率仅将达13%左右，远逊于公司设定的50%长期目标。 除此之外，特斯拉也面临利率高涨、电动车普及率趋缓的总经逆风。
