天风国际证券分析师郭明錤周三撰文表示,苹果Vision Pro美国市场需求已大幅放缓,出货时间目前已改善到3–5天(3月初到货)。 此外他预估,苹果已在收集用户回馈以规划Vision Pro产品蓝图,该头戴装置规格显著变化的新机种,可能要到2027年才会量产。
郭明錤指出,1月19日开放预购后的出货时间即为3月初,意味Vision Pro在开放预购后虽因早期采用者积极购买而销售一空,但需求随即快速下滑且至今仍无改善。
他认为,除非Vision Pro降价或有更多吸引人的应用,否则美国市场出货成长有限。 今年美国市场出货量预估约20万–25万台,虽优于苹果原先预估的15万–20万台,但此规模仍是利基市场。
退货率方面,郭明錤表示目前Vision Pro的退货率低于1%,此结果并无异常。 值得注意的是,在退货的用户中,有约20%–30%是因为不知如何设定Vision Pro。
对于全球发布时程预测,他表示因美国市场需求目前成长空间有限,在供应改善下,有利提前全球发售时程,但实际发售时间取决于苹果修改软件以符合其他国家法规的时程。 目前仍维持苹果可能在今年全球开发者大会前在更多国家发售Vision Pro的预测。
供应链扩产方面,他提到过去一个月内,数家原先产能较小的供应商已扩产,从今年的50–60万台扩产到70万–80万台。 即便如此,此规模仍为利基产品。
除了因为美国市场的早期采用者需求优于预期,苹果要求供应商扩产的另一主因为降低全球发售后的出货时间。 需注意产能经常不全然等同出货量。 以iPhone为例,目前每年组装产能达至2.5–3亿部,但实际出货量显著较低。
至于新机种预测,他表示市场普遍预期苹果会推出降低规格(如减少相机数量、移除 Eyesight 等) 的低价版与规格升级的新机种,但其最新的调查显示,目前苹果仍未正式开案上述两种项目。
他指出,目前苹果正式开案的新款 Vision Pro 项目,预计在今年第四季至明年第一季量产,由鸿海取得新产品开发。 此新项目聚焦于改善供应链生产与管理效率,而非规格变动。 此新项目或可降低成本,而就最新规划看规格变动有限,故目前推测用户体验可能不会与现在机型有差异。
苹果已在收集用户回馈以规划 Vision Pro 产品蓝图,目前预估 Vision Pro 规格显著变化的新机种,可能要到 2027 年才会量产。
最后郭明錤对目前 Vision Pro 的状况作出投资结论:
Vision Pro 自预购至今,一切均符合先前预期,唯一超预期的就是早期采用者人数较预期多与供应商扩产。 但即便如此,依照目前的需求(2024年出货预估调升至60万–70万台vs.先前的50万台)与生产规模,Vision Pro目前仍是利基产品。
对苹果与绝大部分的供应商而言,Vision Pro此投资主题目前对股价影响仍非常有限。
Vision Pro 从利基产品成为大众产品的三个关键,分别是应用、售价与头戴之舒适感。 上述三个关键的改善/改变为未来的观察重点。