苹果近期似乎接连传出坏消息，先是宣布长期10年的Apple Car电动车计划暂停，随后又与欧司朗取消合作，意味着Micro LED Apple Watch项目恐跟着告吹。
与此同时，iPhone在中国市场也面临危机，尽管多次降价促销也难挽颓势，而在市场热衷于追捧AI题材时，苹果对相关领域的投入仍旧是慢半拍，这也导致苹果继2021年因疫情引发的供应链中断，冲击iPhone销量，使其市值遭微软超车后，今年又再度跌出全球市值最高的公司宝座。
天风国际分析师郭明錤更大胆预测，若苹果今年无法推出优于市场预期的生成式人工智能服务，苹果的市值还可能被紧追在后的英伟达超越。 截至本月14日，2024年迄今，苹果股价下跌7%，市值已跌破3兆美元。
微软今年再次超越苹果成为全球市值第1的公司。
iPhone 2024出货量恐衰退15%
中国对苹果来说，是美国之外最重要的市场，为苹果营收贡献约19%，然而，中国手机厂华为去年推出Mate 60系列新机，加上北京当局限制政府机构与国企使用iPhone，以及民间掀起「爱国主义」，鼓励使用国产手机，以及中国手机市况疲软等，均打击苹果在中国市场的销量。
与此同时，市场转向聚焦在AI功能或折叠式智能手机，更对iPhone的市占构成一定威胁，考量到iPhone在中国出货量已呈现明显衰退，加上苹果最快恐得到2025年才会推出设计与变化较大或具AI功能的iPhone新机型，因此，郭明錤认为，今年iPhone出货量恐因面临结构性挑战年减15%。
华为推新机，使苹果在中国市场的销量下滑。
苹果已收购32家AI公司
不过，看似对AI完全没有上心的苹果，事实上已默默加大对相关领域的投入。 《金融时报》报导，自2017年以来，苹果已收购多达32家AI技术公司，这个数字超过Google、Meta、微软等竞争对手。
《路透》指出，苹果去年上半年研发支出大增31.2亿美元至226.1亿美元，库克也回应这部份就是为了投入对AI领域的研究。
传出目前苹果正在开发具AI技术的Siri，以实现更优质的对话表现，摩根士丹利分析师预测，苹果今年度的WWDC上，很可能会公布整合AI技术的iOS 18;去年10月，苹果也已发表配备强大M3 Max芯片的Macbook Pro，在AI功能测试上甚至缴出胜过英伟达RTX 4090显卡的性能。
分析师看好，苹果有望推出整合AI技术的iOS 18.
面临多重考验 AI发展成苹果致胜关键
与其他不断对外表明AI为发展中心的科技巨头相比，苹果相对低调，加上近期面临了来自各方的挑战，《彭博》整理出苹果在全球面临的10大挑战，包括：来自欧美监管与反垄断的压力，要求苹果开放第3方平台，还有在中国市场遭遇的成长瓶颈，不只手机，就连平板iPad出货也陷入低迷; 紧接着苹果放弃Apple Car项目，先前推出的头戴装置Vision Pro价格高达10万台币，导致市场难以扩展; 还有自2022年以来，公司内部高阶与基层人才外流与Apple Watch的专利战等，在这些利空消息冲击下，苹果本季财报恐怕不会太好看。
另外，最重要也是市场最关心的AI技术，虽然苹果尚未端出符合市场预期的产品与功能，且库克对于AI也是只字未提，但外媒仍看好，苹果有机会成为AI领域的一匹黑马，《CNBC》分析，相较起其他竞争对手，苹果iOS操作系统是最适合开发AI技术的平台，也因此看好苹果有发展AI的优势，公司股价与业务能否再攀高峰，就看苹果如何造化。
外媒认为，苹果有发展AI的优势。
