去年6月，苹果高调发布Vision Pro，库克喊出了“开启空间计算时代”，全XR行业为之振奋。然而，一年后的今天，当我们回看整个XR行业，似乎Vision Pro的影响并没有想象中大，XR市场依旧难掩颓势。
IDC数据显示，2023年，全球AR/VR设备出货量仅810万台，同比下降8.3%;2024年第一季度更是惨不忍睹，全球AR/VR设备出货量同比下降了67.4%。虽然在去年年末有一大批的新品上市，但是却没有在消费者中引起太多的讨论，甚至Vision Pro国行版正式开售，国内市场反应也是异常平静。
难道XR真的要成为“过气”风口了?未必，凡事总有转机。当老玩家意兴阑珊，新势力却开始冒头了。
三星XR提前发布，巨头抱团围攻苹果
在巴黎举办的三星Galaxy新品发布会上，三星移动部门总裁TM Roh正式宣布：“一个全新的XR平台将于今年晚些时候发布。”这次官宣无疑给XR用户带来惊喜，毕竟此前所有关于三星XR头显的消息都指向2025年上半年才会发布。
图源：三星
去年2月，三星电子宣布与谷歌、高通联手打造全新的XR平台。TM Roh在接受采访时表示，三星、谷歌和高通合作开发智能手机已久，三星制造手机硬件，高通提供处理器，谷歌则负责底层安卓操作系统，三者将在全新XR平台开发中扮演类似的角色。
同时，三星向美国和欧洲的专利商标局递交了Galaxy Glass的商标申请，在商标说明中提到了这款显示器产品的应用，包含3D眼镜、虚拟实境(VR)头盔、VR护目镜、VR眼镜，以及智能眼镜等内容。相信这款XR头显设备类似于Meta的Quest Pro，是一款可以独立运行的头显设备，并且Galaxy Glass可以同时显示虚拟现实(VR)和增强现实(AR)内容，还可以通过摄像头看到外部世界。
业界有种说法，苹果做不做一个产品，往往是该产品对应的产业是否成熟的标志，随着苹果入局，对应的产业进程往往会被加速三五年。那么问题来了，当三星和苹果同时入局，是否意味着XR行业处于即将爆发的前夜呢?
这一切或许要到数年后才能知晓答案，但能肯定的是三星加入战局，意味着与苹果的竞争将由智能手机领域蔓延至XR领域，而三星、谷歌、高通三大巨头合作必将给行业带来新刺激。
一款好芯片，是三星XR的破局点
市面上的主流XR头显，口碑确实毁誉参半。老生常谈的内容缺失、定价过高等问题自不必说，性能的争议也不少。
XR头显的性能争议是全方位的，焦点集中在几个环节：比如续航能力、交互效果、视觉效果等。其中，有一些问题可以靠镜片、光学手段来解决，比如苹果Vision Pro就尝试采用“液态镜头”专利技术，通过可调节液态镜腔改善折射、定焦效果。但绝大部分争议，都和芯片性能有关。
从功耗到分辨率、刷新率、数据传输速度、显示延时等最基本的功能，再到考验AI算力的图像渲染、环境感知，都由芯片决定。
今年1月，高通推出了第二代骁龙XR2+，三星和谷歌的新款XR设备将会首发搭载，因此三星XR头显的性能表现将很大程度取决于第二代骁龙XR2+。
在第二代骁龙XR2的基础上，第二代骁龙XR2+采用单体式设计，CPU频率提升了20%，GPU频率则提升15%，同时带来了25%的性能提升以及50%的能效提升，包括AI性能也提升了整整8倍。
图源：高通
而第二代骁龙XR2+最关键的提升在于两方面：一是支持最高90FPS 4.3K单眼显示分辨率；二是支持超过12路并行摄像头，延迟仅12ms。
4.3K单眼分辨率，很容易让人直接想到苹果Vision Pro。Vision Pro搭载了一块超4K Micro OLED屏幕，像素总数为2300万个。塞入M2芯片后的Vision Pro也让我们看到单眼4K带来的画面精细度，而现在骁龙XR2+很可能给三星XR带来了更大范围的变化，不仅支持单眼4K显示，还在此基础上支持90FPS。
而超过12路并行摄像头的支持以及仅12ms的延迟，意味着三星XR能让一众体验者感受到近乎无延迟又接近真实色彩的视频透视，做到VR与AR的无缝转换融合。从这个角度来看，三星XR很可能拥有不输Vision Pro的数字空间体验感。
图源：三星
说起芯片，此前也有消息称三星考虑在现有Exynos系列SoC的基础上，对XR设备进行优化适配，并将开发全新的芯片来作为备选。事实上，芯片可以说是名副其实的高通主场，作为XR专用芯片的开山鼻祖，高通技术过硬且有丰富的产品应用案例，综合实力毋庸置疑。
高通最早在2015年开始进入XR芯片市场，当时推出的初代产品是基于骁龙820的改进版，主要针对VR头显的延迟和图像渲染校正进行了优化，但并未达到专用XR芯片的标准。2018年，高通推出了首款真正的专用XR芯片——骁龙XR1.随后在2019年，大朋V2一体机作为首款搭载该芯片的产品问世。
高通的首款专用XR芯片——骁龙XR1.已经对分辨率和交互体验进行了改进。随后推出的骁龙XR2芯片在CPU和GPU性能上有了显著提升。值得注意的是，骁龙XR2是全球首款支持5G传输的XR芯片，其单眼分辨率和续航能力相较于前一代产品都有了成倍的增长。
在这之后，高通和Meta开启了深入合作。2022年，双方签署了合作协议，共同研发基于骁龙XR平台的定制化芯片组。被Meta寄予厚望的“王炸”产品Quest 3.正是使用了高通的骁龙XR2 Gen2芯片。Quest 3销量有多好，相信大家都看在眼里。
在高通新一代XR专用芯片的加持下，三星新XR头显值得期待。除了芯片外，三星负责的硬件和谷歌负责的软件也是不容忽视的点，三星曾经的XR产品经验或许能为新XR头显提供不小的帮助。
再次进入XR领域，三星改变打法
XR相关概念已经落地多年，但是这一领域从始至终都没能实现“破圈”，即使是目前市占率登顶的Meta，也无力拉起整个XR赛道。
三星在2015年进入XR市场，推出了名为Gear VR的产品。这款产品类似于谷歌的Cardboard，是一种需要与智能手机配合使用的VR眼镜，以提供虚拟现实体验。然而，由于体验问题、销量下降以及VR热潮的减退，三星最终停止了对Gear VR的更新。
图源：微博
当然，三星并没有就此放弃代表未来的XR赛道，毕竟随着智能手机市场的增长势头到顶，XR这个极具想象力的市场成为了不少手机厂商的新解药。三星选择与微软合作打造相关产品，HoloLens 3就是其中代表，只可惜最终也难逃被“砍”的命运。
XR设备按应用场景可分为消费级和专业级两类，消费级主要为个人消费者用于观影、游戏等场景；专业级则是政府、机构、企业应用于教育、医疗、工业制造等领域。
为了推广消费级产品Gear VR，三星当年推出了一系列诸如预订Galaxy S7免费送Gear VR、节假日购机免费送Gear VR的活动，只要购买三星的高端产品，大概率都能免费获得Gear VR。虽然这确实能给出货量带来立竿见影的效果，但也容易让用户对产品形成“廉价”的错觉，这显然不是三星想看到的，会对接下来战略决定产生影响。
三星在消费市场遇到挫折后，吸取了经验，选择优先发展B端市场，并首先专注于芯片的研发。在不少业内人士看来，这种做法比直接开发XR终端产品更为稳妥。在小雷的观点中，三星选择首先瞄准B端市场可能是因为他们认为，在构建生态平台的同时创造市场，远比急于推出产品以抢占市场份额重要。
写在最后
坦率讲，现在还很难预估三星全新XR头显能给行业带来什么样的影响。第二代骁龙XR2+固然能为产品提供底层对性能、功耗和发热等技术方面的支持，但厂商在屏幕、摄像头以及整个产品上进行多大程度的投入，也是决定产品是否能在消费市场出圈的关键因素之一。
无论是AR、VR、MR还是其他任何形式的XR产品，它们在市场上的成功最终都取决于消费者的购买决策。要吸引消费者自愿购买，任何设备都必须解决一个核心问题：它们为用户带来了什么样的“价值”。
比如智能手机从最初的通信、娱乐、上网功能，延展出更丰富的应用生态，满足人们工作和生活等方方面面的需求;PC则满足了人们的办公刚需。
图源：苹果
在Vision Pro身上，我们看到了它能为个人带来私密、随时随地观影的效果，并提供享受沉浸式空间的价值。未来，随着显示技术与光学方案的不断进步，以及眼动追踪、手势交互和inside-out定位等空间计算技术的发展，XR产品借助更强大的计算能力，将在更广泛的应用场景中为用户创造新的价值。
三星全新XR头显尚未发售，现在讨论其表现有些言之过早。而对消费者来说，我们希望看到的是，在更合理价格的基础上，体验到“Vision Pro”级别的使用体验，哪怕体验感可能会打折。
