2024年德国欧洲杯如火如荼,全世界球迷倾情狂欢,这股对足球的热情也燃烧至绿茵场外。近日,倍思正式宣布与德国知名足球俱乐部拜仁慕尼黑(FC Bayern Munich)达成突破性的合作,双方将携手在国际市场上推出包括音频类、充电类、车品类在内的多款重磅联名产品,借助拜仁慕尼黑悠久的历史底蕴和深厚的足球文化沉淀,以“实用而美”的产品强效触达广大球迷与时尚生活消费者,承接足球热潮助推品牌迎风而上,打开国际化布局新局面。
倍思携手拜仁:一场品牌价值理念的
拜仁慕尼黑成立于1900年,是世界上备受关注的体育俱乐部,多次赢得德甲联赛冠军与欧洲冠军联赛冠军,涌现出了贝肯鲍尔、赫内斯、鲁梅尼格、盖德·穆勒、布莱特纳、德雷姆勒、奥曼、普弗吕格勒等多位世界级杰出球星。
一直以来,拜仁慕尼黑以始终想要获胜、勇往直前、坦然面对逆境的“Mia San Mia”(我就是我)的精神闻名于世,而这与倍思坚守执着、进取创新的价值理念高度契合。作为中国领先的新生活数码品牌,倍思集设计、研发、销售、生产为一体,致力于以满足用户需求为核心,创造实用而美的产品为人们增添获得感,持续成为人们新生活方式的首选品牌。
本次携手拜仁慕尼黑,倍思顺应年轻一代对体育竞技和潮流电子消费品的喜爱,推出多款音频类、充电类、车品类授权配件产品,让拜仁慕尼黑球迷和电子科技发烧友无论是在工作中,欣赏音乐或观看电影时,还是在旅途中,都能享受到时尚化的生活方式。据悉,目前联名系列产品已在倍思海外官网和亚马逊平台上线销售。在外观设计上,该系列产品以黑色或白色为主调,整体大方沉稳,带来时尚又先锋的视觉美感,同时每件产品均印有醒目的拜仁慕尼黑队徽,明亮的红蓝色既是拜仁慕尼黑百年荣耀和巴伐利亚传统文化的象征,也是消费者自身主队属性的有力彰显;在内在性能上,倍思力求把专业、创新渗透到产品的每一个细枝末节,向消费者呈现倍思独特的设计美学和拜仁精神内涵。
拜仁慕尼黑联名系列共发布了数款产品,每一款均体现了倍思在科技创新方面的极致追求。以Baseus Eli Sport 1为例,该款耳机采用了创新的开耳式气导设计,佩戴舒适,并能有效保护用户的听力;大喇叭在倍思增强算法的加持下可以奏出卓越的音质;此外,还有人工智能降噪技术确保超清晰通话,以及支持长达30小时的续航,整件产品就如拜仁慕尼黑一样强大可靠,是球迷尽享足球欢乐的“最佳拍档”。
想看比赛才发现设备没电?Baseus GaN6 Pro快充充电器是联名系列里的另一款极具代表性的产品。其采用了第六代氮化镓技术,提供更高的能量转换和更优秀的温控,最大输出功率为65W,可在一小时内将MacBook Pro 16的电量从0%充至80%,让充电更快速、安全;同时体积比传统充电器更小,非常适合旅行使用,最多可同时为四台设备充电,确保不错过任何一个比赛精彩瞬间。
通过融合足球文化和科技创新,倍思向球迷群体和潮流时尚消费者传递了“实用而美”的品牌精神内核,也让拜仁慕尼黑的铁血精神深度渗透进消费者的日常生活中,助力提升球迷忠诚度和集体归属感,演绎了一场美好的品牌价值理念的“双向奔赴”。倍思CEO何世友表示:"我们很高兴能与拜仁慕尼黑达成合作,这是一家象征着成功与激情的俱乐部。我们的联名产品为球迷提供独特、高性能的配件,彰显他们对俱乐部的热爱,也展现了我们对质量和创新的执着追求。”
深化足球营销,赋能共创加速升级国际化布局
足球是一项在全球范围内广受欢迎、具有显著商业价值的体育项目。据国际足联主席因凡蒂诺透露,全球足球产业产值高达近2700亿美元。足球营销具有人群垂直精准、市场范围广阔、情感依附性强等特点,已成为企业开拓国际市场,向消费者进行品牌宣传的绝佳途径。
作为世界顶级足球俱乐部,拜仁慕尼黑天然自带流量资源,其在社交媒体上拥有近1.6亿关注者社,全球范围内曝光量巨大。与此同时,拜仁慕尼黑十分注重中国市场的品牌可持续发展和商业利益,而这正与倍思的国际化发展策略不谋而合。
近年来,受热爱时尚潮流的年轻消费者的推动,全球消费电子市场规模持续增长。有鉴于此,深耕巩固中国市场的同时,倍思不断加快“出海”脚步,已在美国、英国、德国、日本、新加坡、印尼等多个国家设点,全球范围内拥有超3亿用户。
此次携手拜仁慕尼黑,是倍思借助体育IP提升品牌势能,持续深化国际化布局的一次全新实践。通过将对足球文化的热爱和对俱乐部的忠诚融入电子数码产品,为球迷打造全场景数码时尚生活和创造属于自己圈层的特有话语,倍思主动“破圈”“扩圈”,成功与球迷群体,尤其是海外球迷建立情感链接,更有利于进一步打开国际市场的知名度。
同时值得一提的是联名合作宣布时机的选择。梅花数据出品的《体育赛事营销报告》显示,体育赛事是品牌与受众建立情感共鸣的桥梁,每一个赛事瞬间对于品牌来说都蕴含着无限的商机。本届欧洲杯,有多名来自拜仁慕尼黑的球员代表不同的国家队征战,他们的表现备受关注。在赛事期间宣布达成合作,倍思得以借助拜仁慕尼黑球员的巨大流量和欧洲杯的热度引爆话题,驶向增长快车道。
此次联名合作,还是倍思与拜仁慕尼黑之间一场值得称赞的相互赋能共创。倍思在加速“出海”,引领体育营销新趋势的同时,意在深耕中国的拜仁慕尼黑也得以借助倍思在年轻群体中已建立的时尚潮流引领者的形象和既有的品牌知名度,加强与不同文化背景的足球爱好者的联系和互动,进一步在赛场外开拓中国市场,培育新生代球迷粉丝,传播德国足球文化,持续扩大俱乐部品牌在全球范围内的影响力。
作为三十年来唯一连续盈利的顶级足球俱乐部,拜仁慕尼黑构建了独一无二的合作伙伴体系将世界顶尖品牌联系在一起,过往的合作伙伴包括阿迪达斯、奥迪、安联保险、德国电信等全球头部知名企业;本次选择倍思作为数码产品领域的合作伙伴,充分体现了其对倍思价值理念、创新实力和国际影响力的认可。
未来,倍思将继续坚持技术驱动、设计创新,以用户为中心打造更多有颜值更好用的数码科技产品,乘着我国推进高水平对外开放的春风加速扬帆出海,帮助全球更多消费者的新生活方式更高效、更便捷,以强大的创新实力争取在全球数码生活市场中脱颖而出,开启企业发展新篇章,为中国制造增添新注脚。
