研调中心Counterpoint Research指出，全球真无线蓝牙耳机市场正面临重大转折，根据最新数据，2024年第二季全球TWS销量年增7%，主要由亚太市场(特别是印度)的需求增长推动，而百元以下的平价机型占据显著市占率，苹果及三星正透过AI技术力拼突围。
苹果自 2016 年推出 AirPods 以来，一直主导 TWS 市场，然而，近年来平价产品的强劲崛起，使苹果等高端品牌面临前所未有的挑战，为应对市场变化，高端品牌纷纷调整策略; 三星在2024年上半年推出了低价80美元的Galaxy Buds FE，而苹果也首次推出一百美元以下的AirPods机型，高阶品牌正积极抢攻平价市场。
自主动降噪技术普及后，TWS 市场缺乏重大功能性突破，因此，品牌将重心转向 AI 与健康功能的融合，苹果正计划开发内建 AI 系统的全新 AirPods，专注于提升空间音频、健康监控及用户互动体验。
尽管当前TWS市场创新有限，分析师预计到2030年，新兴市场的低价TWS需求将持续推动市场增长。 高端品牌则需依靠技术创新来创造新需求，在竞争激烈的市场中寻求突破。
