日本媒体调查报导指出，2024年1至9月，中国品牌电视以「高性价比」获得消费者青睐，在日本市占率提升至49.9%，将近拿下半壁江山。
报道指出，越来越多消费者购买电视机不拘泥于日本品牌，特别是年轻人，会事先透过网络调查性能和价格等，而点名购买中国品牌。
以企业市占率来看，收购原属东芝旗下品牌「REGZA」的海信占40.4%居首，中国大型电视机制造商TCL科技集团为9.5%，与索尼的9.7%和松下的9%不分轩轾。
值得注意的是，以单月来看，今年7月以后中国企业品牌市占率一直超过5成。
中国品牌电视开始席卷日本，主因在于中国企业大量生产带来成本竞争优势，以从55寸来说，中国品牌电视有些价格甚至低于10万日元，而索尼、松下旗下品牌可能要价20万日元左右。
价格低廉未必观看体验比较差。 事实上，近几年电视性能方面的差异化越来越小。 虽然OLED面板的普及和屏幕大型化的竞争，但并没有出现改变观看体验的变化。
此外，智能手机观看视频内容越来越普遍，消费者对大屏幕和画质的追求也比以前减弱。 因此，价格更亲民、性能也不差的中国品牌正以优势地位推动竞争。
