随着苹果将目光转向智能家居市场，苹果正考虑推出自有品牌「电视」的可能性，这并非当前类似机顶盒的Apple TV，而是货真价实的一台电视。
据报导，苹果考虑推出自研智能电视，具备更强的性能和独立显示器，内置Apple Intelligence和HomeKit协议。 此外，也可能推出尺寸较小的版本，类似于目前流行的闺蜜机。
苹果自研电视三大优势
1. 显示技术领域
苹果2014年收购专司Micro Led技术的LuxVue公司，取得庞大专利，在Apple Vision Pro上可见其新型显示的技术成果，首次搭载Micro OLED的显示效果确实震撼，此外还有包括Mini LED、OLED显示技术等，而iPhone、MacBook等产品也逐渐自LCD面板转向新型材料，例如2024年推出的MacBook Pro，媒体透露苹果在该设备上采用量子点显示技术，这便是电视显示器常用技术，可呈现更鲜艳和准确的色彩。
2. 已建立超大屏幕的庞大应用生态
苹果自 2015 年推出 tvOS 以来，已经针对超大屏幕建立了庞大的应用生态系统 (OS)，并且 Apple TV + 流媒体服务也提供了大量高质量的影视资源。 根据市场报告，tvOS在推出第一年时，应用数量已超过2000个，并以每周400个的速度持续增长。 这使得苹果在智能家居生态系统中占据了重要地位。
3. 智能家居生态
这是最重要的一环，Apple TV 的定位就是智能家居 OS 枢纽，但因为缺乏屏幕、音响等外部设备，无法呈现完整体验。 反观中国同业如百度、天猫精灵、小米等智能家居服务大厂牌正积极推进大屏幕生态，苹果此时推出自研电视也算合乎情理。
苹果电视黑历史
苹果1993年就曾将电脑与电视机结合，推出Macintosh TV，但这款功能繁多又价格昂贵的设备无法吸引当时的消费者，最终黯然收场。
2007 年，苹果推出电视盒「Apple TV」，靠着苹果建构起来的硬件生态而可以与其他设备互联，但也仅此如此，未获得公司重视。 与使用寿命长、建造成本高但回报率低的电视机不同，同年推出的 iPhone 与其后的 iPod、iPhone、iPad 等消费电子产品因可快速迭代、不断吸引买家升级，而成为公司主力产品。
直至 2015 年，Apple TV 与 Apple TV + 等业务被库克视为家庭娱乐与智能家居生态重要一环，这才获得了持续的更新迭代。
苹果电视重现时机
由于Apple Vision Pro销量未达预期，该产品原定以后续两年的时间逐步取代iPhone在公司的核心地位，但消费者似乎仍不买单，苹果需要另筹他法。 同时，苹果的服务业务和智能家居业务呈上涨趋势，尤以Apple TV +和Apple Music为最，苹果仍不断重金投资，试图扩大流媒体影响力，借此吸引更多人购买苹果硬件。
更重要的是，Apple Intelligence的推出，让更智能的 Siri 承担起系统中控的任务，在 tvOS 上，智能助理能够帮助用户处理不少事物。 假如苹果打算让苹果智能彻底贯穿整个苹果生态，那么推出更强大的家庭智能设备会是非常不错的选择。
市场恐难容苹果电视
市场调查机构洛图科技数据显示，全球电视出货量在2014年至2023年间整体呈下降趋势，尤其是2023年，出货量降至2.01亿台，且市场竞争愈发激烈。
但近两年偏低价位的电视需求有所上升，如果苹果要推出电视，硬件配置和系统体验确实无须担心，但高昂的价格可能会让消费者望之却步，且因为电视更换迭代的速度缓慢，若苹果要打入电视市场，便得准备打一场持久战，因为消费者升级周期缓慢。
综合来看，苹果的智能电视大机率不会被打造成核心产品，更可能是类似 HomePod、Airtag 等重要配件，以此来建构起更完整、与时俱进的苹果智能生态。
但换个角度来看，苹果此举或可引起电视产业的新变革，成为广大消费者的福音。
