科技大厂苹果周四表示，尽管中国业务表现令人失望，但第3季iPhone整体销量优于预期，预计随着公司推动AI(人工智能)系统吸引客户，Q4将进一步成长。
据报导，苹果预计将在今年秋季推动iPhone史上最大规模的软件升级，预计将包含AI功能，跟上竞争对手三星的步伐。 苹果表示，Q4营收成长的趋势预计跟4到6月单季4.9%涨幅差不多，优于分析师的预期。 iPhone在Q3的销量也有所改善，仅下降0.9%，优于分析师预期的2.2%降幅。
数据显示，苹果单季每股盈余1.4美元，优于预期。 包含App Store、Apple Music在内的服务业务销售成长14.1%;Mac销售成长2.5%;苹果在5月推出了新款专注于AI的iPad Pro以及更大的iPad Air，带动iPad系列产品销售成长71.6%;穿戴式装置销售额则降2.3%。
苹果财务总监梅斯特里表示，iPhone的业绩表现比3个月前还要好，iPhone 15系列从一开始就表现良好，现在依然如此，以这个会计年度来看，已经过去了4分之3.他的表现比上一代iPhone 14更好。
尽管如此，苹果的第3大市场中国仍是一大拖累因素，当地销售额降了6.5%。 Visible Alpha数据显示，虽然跌幅相较于上季的8.1%有所改善，但仍远远超过预期的2.4%跌幅。 梅斯特里则称，排除汇率影响，中国销售额下降不到3%，并补充，基于中国经济疲软，目前苹果在中国的表现已令人满意。
为了与华为等当地品牌更便宜的智能手机竞争，苹果开始对中国市场销售的iPhone进行打折，今年5月，部份型号折扣高达2300元。
分析师预计，iPhone 16系列将迎来强劲的升息周期，这一系列预估将在9月推出。 苹果在6月的开发者大会上推出最新的AI服务Apple Intelligence，要运行这项系统，将需要iPhone 15 Pro以上的机款，这可能会促使消费者升级手中装置。
Emarketer分析师博恩表示，苹果未来成功与否将取决于2项因素，保持AI研发相对低的成本，并确保新的AI功能能推动那些对价格敏感的消费者去升级他们的设备。
苹果从去年开始增加研发支出，CEO库克表示，过去5年在研发上的支出超过1000亿美元。 梅斯特里则提到，尽管建立、运行AI应用程序的成本有时候会很高，但苹果仍保持着非常好的毛利率。
