随着生成式 AI 的发展，搜索引擎正在被重构，越来越多玩家开始布局 AI 搜索赛道。
一方面，传统搜索引擎 / 浏览器正借助 AI 技术的重构重新焕发生机，无论是移动端还是 PC 端，都在抢占更多的搜索流量。
比如 7 月，阿里旗下夸克升级 " 超级搜索框 "，推出以 AI 搜索为中心的一站式 AI 服务，持续霸榜苹果应用商店免费榜。
8 月 27 日，夸克又把 AI 产品延伸到 PC 端，全面升级 AI 搜索、AI 写作、AI PPT、AI 文件总结等一系列功能。这也就意味着，其正在加速抢占搜索引擎市场。
此前 360 创始人周鸿祎表示，5 月升级的 360 AI 搜索，月活已经过千万，也是在移动端和 PC 端双向加强。
另一方面，随着人们的日常生活习惯的改变，小红书、抖音、知乎等内容生产平台也在分割搜索引擎的流量。
特别是小红书，其 COO 柯南在 2023 年 12 月的一次访谈中透露，将近 70% 的小红书月活用户都会搜索，且有三分之一的月活用户，打开软件的第一步就是直奔搜索。
而在 AI 时代，通过站内集成 AI 工具，这些内容生产平台则有望持续提升用户粘性，进一步抢夺传统搜索引擎的流量。
6 月，知乎发布 AI 搜索产品 " 知乎直答 "，据非凡产研数据显示，7 月份在用户访问量上，从环比变化来看，知乎直答以 430.20% 的月增速排名第一。
8 月，抖音上线了一款抖音搜索产品，其在应用市场归类于浏览器，定位则是 " 打开抖音的新方式 "。
此外，还有一些 AI 搜索引擎创业公司快速崛起，比如秘塔 AI。以及，原本大模型创企在 AI 助手中升级搜索功能，如月之暗面的 kimi、智谱 AI 的智谱清言、百川智能的百小应等。
无疑，AI 搜索在经历了野蛮生长阶段之后，使得中国搜索引擎赛道愈发热闹，似乎所有的玩家都想要超越老玩家，分一杯羹。
但百度作为国内一家独大多年的搜索巨头，短时间内其地位并不会被完全颠覆。
原因在于，当前 AI 搜索仍面临诸多问题，其背后本质上仍是大模型的推理能力，需要更多高质量的数据进行 " 投喂 "。同时，号称零广告的 AI 搜索，如何找到除广告之外的其他商业化变现方式，也将是下一阶段发展需要考虑的重点。
不过，随着各个玩家，尤其是内容平台站内搜索越来越强势，也让中国搜索引擎市场格局，或将从原本的一家独大，逐渐转向一超多强。而生成式 AI，也重新开启了搜索赛道的又一个黄金十年。
站内 AI 搜索的崛起
当前，一个很明显的趋势是，年轻人的搜索习惯正从搜索引擎平台向内容平台转移。日常生活中如果遇到一些问题，越来越多的人都不再是问问百度、谷歌，而是打开抖音、小红书、知乎、B 站等。
相比传统搜索引擎，内容生产平台具有天然的搜索优势。而在 AI 时代，这一优势正逐渐被放大。
背后的原因在于，用户搜索是为了寻找最准确的答案。
而想要让搜索结果变得更准确，就需要有庞大的内容数据支持，也只有底层数据库足够大、容纳的信息足够多、信息更新得足够及时，才能保证能够搜索到对应且准确的内容。
为了解决这一问题，传统的搜索引擎平台一般都是自建索引库。
谷歌之所以能够在搜索引擎领域常年保持 90% 以上市占率的原因，是因为他们从 1998 年成立的第一天起就开始做索引，拥有全世界最大、最全的索引库，能够提供最准确和及时的搜索结果。
可以看到，内容才是搜索的核心。而 AI 搜索与传统搜索最大的区别，则在于依托底层基础大模型能力，能够基于搜索出来的内容进行总结。
业内皆知，大模型的能力依赖于高质量数据的 " 喂养 "，但还处于一个 " 鹦鹉学舌 " 的阶段，所以只有在其获取的内容 " 有据可依 " 的时候，才能够总结和输出更准确、更有时效性的内容。
进入 AI 时代，以谷歌、百度为主的传统搜索引擎并未重新推出新的产品，而是选择将 AI 集成至自身搜索引擎之中，这也是为了能够更好发挥自身原本已经构建的庞大内容数据库的价值。
与此同时，目前大部分 AI 搜索产品都只是接入了传统搜索引擎的 API，只有少部分如秘塔 AI 搜索(播客和文库板块)、360AI 搜索以及少数的垂直 AI 搜索引擎搭建了索引库。
