由于人工智能应用主要是靠软件，买盘明显吃软不吃硬，早期切入生成式AI商机的微软成为大赢家。 在AI题材持续火热的激励下，1月12日微软市值冲上2.89万亿美元，以硬件为强项的苹果落居下风，将「全球市值王」的宝座正式交棒给微软。
CNBC、《Barron's》等外媒报导，微软挟着AI技术，与苹果大打市值王争霸战。 1月12日，微软股价上涨1%至388.47美元，以总市值2.89万亿美元超越苹果的2.87万亿美元，睽违两年多，重新登上全球市值王宝座。
微软上次挤下苹果成为市值王是在2021年11月，当时苹果因中国采取严格的「清零」政策，产线运作受到干扰，冲击股价表现。 不过后来，苹果又夺回市值王座，并持续长达500多天。
微软是重量级AI新创公司OpenAI背后大金主，并积极将OpenAI的AI技术全面融入旗下产品，带起市场的软件狂潮。 相较之下，由于手机市场已达饱和状态，苹果面临消费者换机频率不断拉长的难题，加上中国经济始终没有真正摆脱疫情影响，导致iPhone销售量不被看好，使股价缺乏表现。
Redburn Atlantic Equities分析师James Cordwell 1月10日下修苹果的投资建议评级，由「买进」调降至「中立」，理由是「未来几年iPhone需求上升空间有限」，并警告「苹果本季(截至2024年3月)财报恐不甚理想」。
根据LSEG调查，分析师平均预测，2024会计年度第一季(截至2023年12月)，苹果营收可望年增0.7%至1.179亿美元，终止连四季衰退。 苹果定于2月1日揭晓第一季财报。
