iPhone的应用生态系统即将经历自2008年App Store推出以来最大的一次改组。今天，苹果公司宣布计划如何改变开发者在欧盟发布iOS软件的规则，以响应欧盟3月生效的《数字市场法案》(DMA)。最大的新闻是，第三方应用商店将首次被允许在 iOS 上使用，打破了 Apple App Store 作为 iPhone 应用程序唯一分销商的地位。这些更改将于 3 月随 iOS 17.4 一起发布。
以下是苹果公司所说的新的“替代应用市场”的运作方式。欧盟和 iOS 17.4 的用户将能够从该市场的网站下载该市场。为了在 iPhone 上使用，这些市场必须经过 Apple 的审批程序，一旦你下载了一个，你必须明确允许它将应用程序下载到你的设备上。但是，一旦市场获得批准并安装在您的设备上，您就可以下载任何您想要的内容，包括违反 App Store 准则的 app。您甚至可以将非 App Store 市场设置为设备上的默认市场。
与此同时，开发者可以选择是使用苹果的支付服务和应用内购买，还是集成第三方系统进行支付，而无需向苹果支付额外费用。如果开发者想坚持使用苹果现有的应用内支付系统，则需要额外支付3%的手续费。
苹果仍计划密切关注应用程序分发过程。所有 app 都必须经过 Apple 的“公证”，通过第三方市场分发仍由 Apple 系统管理。开发人员将只被允许在不同的应用商店中分发其应用程序的单个版本，并且他们仍然必须遵守一些基本的平台要求，例如扫描恶意软件。
新的营商成本
展望未来，开发者在欧盟根本不可以向苹果支付佣金，这取决于他们选择如何分发他们的应用程序。苹果正在改变其收费结构的运作方式，无论是在App Store中，还是在App Store之外新分发的应用程序。开发者可以选择使用这些新的业务条款，也可以坚持使用现有模式，继续像往常一样通过 App Store 进行分发。
根据新条款，通过App Store分发的应用程序如果选择使用替代支付系统，将支付17%的佣金(而不是30%)的数字商品和服务。对于目前符合 Apple 降低的“小型企业”费率的任何应用程序，此佣金率降至 10%。然后，额外的 3% 费用适用于选择使用 Apple 支付处理系统的开发者。
该公司还为特别受欢迎的应用程序引入了一种新型费用。新的核心技术费将向开发者收取每年 0.50 欧元(约 54 美分)的应用安装费;但是，只有在欧盟每年安装一百万次后，这笔费用才会开始。苹果估计，根据新的商业条款，超过99%的开发者将“减少或维持他们欠苹果的费用”，而“不到1%”的开发者将支付核心技术费用。
除了允许其他应用商店和支付系统外，苹果还在欧盟开放iOS生态系统的其他方面。WebKit 的替代浏览器引擎将首次被允许，用户在 iOS 17.4 上首次打开 Safari 时可以选择安装替代浏览器。App Store本身也正在开放，允许全球游戏流媒体服务，到目前为止，根据苹果的现有政策，这些服务几乎被禁止。正如欧盟委员会上周宣布的那样，苹果还准备允许欧洲经济区的开发者在其第三方应用程序中提供NFC支付。
DMA 效应
这些变化可能会被那些一直批评苹果对iOS应用程序分发的控制的开发人员抓住。本周早些时候，Spotify——长期以来一直批评苹果30%的佣金率——宣布计划将应用内购买带回其iOS应用程序，让用户在DMA生效后升级订阅或在欧盟购买有声读物。但目前尚不清楚，如果苹果使用替代支付处理器，该公司是否愿意继续向苹果支付17%的佣金——它已经对苹果计划在美国对替代支付收取27%的佣金持批评态度。
DMA 于 2022 年通过，是欧盟迄今为止控制大型科技公司涉嫌反竞争行为的最强尝试，该法规将其称为“看门人”。去年9月，欧盟将苹果指定为看门人，并将其App Store、Safari浏览器和iOS操作系统列为“核心平台服务”，必须遵守DMA的规定。欧盟委员会拒绝对苹果公司今天的声明发表评论。
该法规范围很广，但它包括允许用户安装第三方应用程序或应用程序商店、卸载股票应用程序和更改默认服务的义务;使大型消息服务能够与竞争对手互操作;禁止看门人在应用商店中将自己的产品排名高于第三方竞争对手，或要求看门人使用看门人的应用内支付系统。
除了将iOS、Safari和App Store指定为核心平台服务外，欧盟委员会还对iMessage是否应该被包括在内展开了调查(其中包括必须使其与竞争对手互操作)，但有报道称它可能会避免被指定，苹果今天的公告没有提到iMessage的变化。
除苹果外，欧盟委员会还指定亚马逊、Meta 和 Microsoft，以及 TikTok 母公司字节跳动和谷歌母公司 Alphabet 作为 DMA 的看门人。包括Meta，Google和Microsoft在内的几家公司已公开宣布，由于该法规，其服务即将发生变化。除了iOS之外，谷歌的Android操作系统也被指定为DMA的核心平台服务，但它可能不得不做出比iOS更少的改变，因为它在技术上已经允许侧载和第三方应用商店(即使它围绕它们的政策被证明是有争议的)。
苹果过去被迫允许第三方支付时，继续削减开支。作为对美国一项裁决的回应，该裁决称苹果必须允许链接到外部支付，这家iPhone制造商表示将允许开发人员链接出去，但表示将继续收取27%的佣金(而不是30%)。韩国和荷兰也采取了类似的方法。
我们将不得不拭目以待，看看苹果的变化，包括新的佣金率，是否会满足其最响亮的批评者，例如Spotify和Epic Games，它们一直在努力反对所谓的“苹果税”。但经过多年的理论辩论和激烈的法庭辩论，我们即将发现，至少在欧盟，用户是否同样关心其他应用商店和支付方式，或者他们是否会选择坚持使用苹果的内部选项。
