千呼万唤，苹果在当地时间6月10日的WWDC开发者大会上终于推出了与AI相关的更新。不过，苹果盘中跌超2%，收盘跌1.91%，资本市场对其更新似乎并不十分满意。
苹果宣布推出Apple Intelligence套件，该套件深度整合进苹果产品中，可设置置顶推送等功能，适用于搭载A17 Pro芯片的手机和搭载M系列芯片的设备。此外，苹果宣布与OpenAI合作，支持GPT-4o的AI能力。
WWDC开发者大会前，知名分析师郭明錤就发文指出，随着苹果在此大会上发布多个AI功能，苹果将不再被视为AI产业的落后者。但他同时指出，新AI功能能否给苹果带来显著营收和利润增长，可能需要更长时间才能显现。
坐实与OpenAI合作
苹果CEO蒂姆·库克提出了个人化智能的概念，称人工智能要深度整合到产品使用体验且“懂得”用户，需要以用户的个人情景为基础并注重隐私，这些要求加在一起将不止人工智能那么简单。
苹果此次宣布与OpenAI达成合作，对外界而言并不意外。苹果与OpenAI传了一段时间的“绯闻”，在5月的OpenAI春季更新中，OpenAI便宣布推出一款适用于macOS的桌面级应用，用户可使用键盘快捷键向ChatGPT提问。
此次与OpenAI合作，苹果将采用GPT-4o，苹果用户在不创建账户的情况下可免费使用ChatGPT，ChatGPT的订阅用户则能关联账户并接入付费功能。据苹果介绍，ChatGPT将集成在iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia中，于今年稍晚的时候推出。
Siri此次更新便包括接入ChatGPT。据苹果介绍，在用户同意的情况下，Siri可调用ChatGPT，将用户请求发送给ChatGPT并生成答案，例如通过ChatGPT生成菜谱建议。ChatGPT融入了书写工具，可用ChatGPT创作内容。苹果调用的ChatGPT能力还包括多模态，可向ChatGPT发送图片。
OpenAI CEO 奥尔特曼(Sam Altman)也在社交媒体上发布了与苹果合作的消息，称今年晚些时候将把ChatGPT整合进苹果设备。
值得注意的是，OpenAI可能不是苹果的唯一大模型合作方。苹果相关负责人还表示，未来苹果还会增加对其他AI模型的支持。此前，苹果传出与谷歌商谈合作以集成Gemini大模型的消息。
Siri面世至今已13年，据苹果介绍，Siri用户每天发出的语音请求数量15亿次。接入AI功能后，Siri更自然且贴合语境。例如，Siri可理解上下文，当用户询问某地天气后，便可要求Siri为在当地的活动设置日程，而无需再强调地点。Siri有屏幕内容感知能力，当朋友向用户发送地址时，Siri可以将地址加入朋友名片，此外，Siri也有“找东西”能力，根据用户描述搜寻图片并从图片中提取相应信息。苹果预告，Siri还将在明年推出更多功能。
推出Apple Intelligence
苹果此次另一项重大更新是推出Apple Intelligence套件。据苹果介绍，Apple Intelligence是个人化的智能系统，内置大语言模型，可让iPhone、iPad和Mac理解并生成语言和图像，并简化跨多个App交互的过程。
苹果将推出iOS 18、iPadOS 18、macOS Sequoia系统，Apple Intelligence将随着这几个系统推出而免费提供。可驱动Apple Intelligence的芯片则是A17 Pro和M系列芯片。从苹果官网信息看，目前采用了A17 Pro芯片的手机是iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max。此外，采用M系芯片的iPad和Mac都能跑得动Apple Intelligence。
具体而言，基于Apple Intelligence的能力，iPhone可为通知设定优先次序;为书写工具提供重写、校对、提取文字摘要功能，支持邮件、备忘录、Safari浏览器、Pages文稿、Keynote讲演和第三方App;有语音转写和总结功能，适用打电话录音场景;“认识”图库中的人物，可根据图片生成素描、插图、动画风格的图像;可跨多个App执行操作，例如用户说调取某人的邮件，系统就会执行。
此外，Apple Intelligence运作基于个人信息和情景，可从各种App中检索和分析相关程度最高的数据，并参考屏幕上的内容。例如，可从聊天记录中了解到用户参加某项活动的时间和内容，协助用户查询交通状况、安排日程。
值得注意的是，不论是Apple Intelligence还是接入Siri的ChatGPT，苹果都强调了隐私保护。使用ChatGPT时，用户请求和信息不会被记录。使用Apple Intelligence，在多种情况下则可通过设备端处理数据，各款App可识别个人数据而无需收集这些数据。
苹果介绍，Apple Intelligence的隐私保护能力是基于苹果的软硬件整合和对芯片的投入。具体机制是，当用户提出请求时，Apple Intelligence根据语义索引识别相关个人数据并传输给生成式模型。Apple Intelligence会分析发出的请求能否能在设备端运行，若需更强计算能力，则引入基于服务器的模型来处理更复杂的请求，将相关数据发送给Apple芯片服务器处理，数据不会被储存且苹果也无法访问。
苹果介绍，模型在以Apple芯片打造的服务器上运行时，隐私和安全保护是与iPhone相同的芯片级别。苹果还提出“私有云计算”的概念，在模型需要在服务器上运行时，苹果采用了Private Cloud Compute私密云计算技术。
Apple Intelligence将于今年夏天推出英语试用版，Beta版本则将在今年秋天作为iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia的一部分推出，其他功能和其他语言的支持将在明年陆续推出。
不过，当地时间6月10日开盘不久，苹果股价就转跌，盘中一度跌超2%，截至收盘跌1.91%，报193.12美元/股。市场上对苹果此次更新也有质疑声音，在蒂姆·库克社交平台对Apple Intelligenc的介绍下，特斯拉CEO马斯克回复称“不想要”并质疑用户将数据交给苹果的隐私风险。“苹果一边说着保护隐私，一边将你的数据交给第三方人工智能公司，这根本就没有保护隐私。”马斯克表示。
郭明錤此前则在WWDC前发文指出，市场期待苹果能重新定义装置端AI使用者行为并带动换机潮，过去数周苹果股价已持续上涨。就OpenAI与苹果的合作，郭明錤认为，重点在于合作推出的AI服务或功能是否具备独特且可持续的竞争优势，这意味着苹果的合作方必须在某种形式上是独家合作，且苹果能部分参与控制合作方大语言模型的研发进度，否则任何合作推出的功能很容易被对手模仿。他认为，苹果目前可能认为iOS 18对换机需求的帮助有限。
此外，苹果在WWDC上还宣布混合头显Vision Pro已有超过2000款App，Vision Pro 将于 6 月 28 日登陆中国、日本、新加坡市场。
