美团在利雅得推出了其海外食品配送平台 KeeTa，这家中国按需服务巨头提供免费外卖和其他折扣以吸引当地客户。
KeeTa 昨天在沙特阿拉伯首都推出，标志着它继去年 5 月在香港和上个月在沙特城市 Al Khaji 上线后，进入第三个离岸市场。3 月份，香港超过 44% 的订单是在 KeeTa 上完成的，使其成为该市最大的外卖平台，领先于 Foodpanda 和 Deliveroo。
据报道，美团于 4 月开始为其在利雅得的外卖业务招聘，并派遣了十几名员工到中东开发当地市场。
美团在第二季度财报电话会议上表示，美团的海外扩张仍处于早期阶段，该公司将继续评估不同地区的市场机会。它补充说，海上业务是长期发展战略不可或缺的一部分。
据该公司称，总部位于北京的美团选择沙特阿拉伯作为其第二个离岸目的地，因为当地食品配送市场仍有许多机会。
根据广发证券的研究报告，沙特阿拉伯的食品配送聚合平台去年比上一年增长了 14%，达到 43 亿美元。到 2030 年，它可能会扩大到 99 亿美元，复合增长率为 12%。
此外，沙特市场外卖客户的单价相对较高，用户对支付运费的接受度很高，可以覆盖每笔订单的成本，每笔订单的平均盈利模式是有利的。
然而，美团在沙特阿拉伯面临来自 Talabat、Jahez 和 HungerStation 等本地品牌以及国际平台 Deliveroo、Uber Eats 和 Delivery Hero 的激烈竞争。根据 GF Securities 的数据，Jahez 和 HungerStation 占据了 70% 的市场份额。
