中国经济疲软，今年农历春节智能手机销售整体下滑，萎缩了近3分之1. 《彭博》表示，中国2月份的海外品牌智能手机出货量仅约240万台，其中苹果的iPhone占比过半。 Jefferies 分析师认为，中国人民荷包紧缩，不愿意在非必需品上多消费，预估今年苹果的iPhone销售量将会持续恶化。
苹果是唯一1家在中国市场拥有可观市占率的海外厂商。 根据中国信息通信研究院的数据显示，1月份iPhone出货量约550万台、年减39%。
中国是苹果最重要的海外市场。 亚洲最大苹果店在于上海开幕，苹果执行长库克为显示诚意和看重，亲自前往站台，希望能拉抬中国iPhon销售。
彭博指出，中国华为在2023年9月推出新款高阶手机Mate 60 Pro，抢走了苹果在中国的市占，为了因应iPhone销售放缓，苹果也在1月份期间推出了罕见的购买折扣。 Canalys分析师Nicole Peng认为，苹果在中国零售通路持续去化去年第4季的库存，导致近几个月出货量下降。
苹果将于今年6月10日至14日举办年度开发者大会。 外传苹果将推出操作系统更新，甚至可能是新硬件。 至于苹果是否推出AI相关产品，库克先前表示，苹果今年会在生成式AI领域开疆拓土，同时与Google等其他公司的合作，这部分也成为市场关注焦点。
