华为手机的回归，正持续搅动市场的竞争格局。
近日，IDC、Canalys等多家数据机构发布了一季度国内手机市场报告，华为的出货量正迅速飙升，重新回归市场第一，小米被“挤出”市场前五。
Canalys数据显示，2024年第一季度，华为以17%的市场份额在中国智能手机市场排名第一，出货量达1170万台，华为出货量同比增长70%，这也是华为在13个季度后重夺中国大陆市场第一位置。
IDC统计略有差异，数据显示华为与荣耀并列第一，后者领先0.1%的市场份额。IDC指出，Mate 60系列继续供不应求，nova 12系列占据华为全季度出货量的三分之一。
而整体来看，中国手机市场延续了去年底的反弹势头。IDC认为，得益于荣耀、华为等厂商的良好市场表现，推动了整体Android市场同比增长9.3%。但是iOS市场依然面临较大的竞争压力，同比下降6.6%。
IDC中国区副总裁王吉平向搜狐科技介绍称，对于国内的用户来说，前几年更多是在持续追求手机的迭代，现在在高端市场上逐渐被折叠屏、AI手机所吸引。
华为位居第一，苹果在高端市场下滑近10％
从一季度手机市场的排名来看，华为无疑是最大的一匹黑马。
在经历了近三年的蛰伏之后，随着麒麟芯片的回归、Mate和Pura系列的推出，华为手机业务重回正轨。
Canalys高级分析师朱嘉弢认为，Mate 60系列的生产及供应短缺问题，在第一季度逐渐得到改善，成为推动华为整体增长的重要因素。
除高端产品线外，华为nova 12系列的发布，进一步扩展麒麟芯片的应用范围，成功拉动中端价位段的表现。本月Pura 70系列发布后，华为完成了手机产品的全线迭代。
IDC高级分析师郭天翔告诉搜狐科技等媒体，华为5G的产品其实还是能占据大多数的份额，高端产品Mate60、Pura70系列都用的5G芯片，其他高端产品P60、Mate50系列都已经很少货量，在进行收尾的阶段。
不过，华为在芯片上的产能还是受到了一定限制。郭天翔表示，华为现在依然还在向高通购买4G的芯片。“华为在尽量将中高端的产品往5G上转换，比如nova普通版基本上都是用了5G芯片，活力版往下还处于4G的布局。”
华为在高端市场的发力，一定程度影响了苹果在600美元以上市场的表现。郭天翔告诉搜狐科技，今年一季度苹果在600美元以上手机市场排名第一，约占57%的份额，大概下降差不多10个点。
可以说，苹果一方面面临更激烈的品牌竞争，另一方面在AI功能、折叠屏缺失的情况下，苹果自身产品提升也相对有限，甚至在屏幕刷新率、充电速度等产品特性上弱于安卓。
小米被挤出前五，荣耀在高端市场实现翻番
华为、苹果之外，荣耀、小米在一季度的表现也尤其值得关注。
IDC数据显示，荣耀一季度季度在中国市场份额17.1%，同比增幅达13.2%。
据了解，Magic 6系列首销第一季度出货量超过上一代产品首销前两个季度出货量之和，与折叠屏产品帮助Honor在600美金以上高端市场出货量同比增幅达123.3%。
王吉平认为，荣耀在高端市场取得了相对比较稳定的进展，是因为在AI方面布局比较早，在折叠屏市场得到了用户的认可，另外在线下渠道方面优势很明显。
此外，随着华为回归前五，小米则被挤到了市场第六的位置，沦为“others”。值得一提的是，这是小米连续两个季度在国内智能手机市场份额被挤出前五。
Counterpoint数据显示，小米一季度在中国市场销量排名第六，市场份额为14.6%，销量同比增长8.6%。
目前，雷军的主要精力放在了汽车业务上面。据他透露，“在汽车业务上投入一半精力，在手机业务上投入大概1/3的精力。”
雷军认为，手机业务仍是小米安身立命之本。“以我们现在的规模，在手机不能出现任何闪失。”
据小米在投资者大会上透露，今年小米智能手机的出货量目标是要增加1500万-2000万部，其中超过600美元的智能手机出货量同比增长50%。
从整体市场来看，Counterpoint分析师张萌萌认为，2024年第一季度是竞争最为激烈的一个季度，市场份额排名前六的厂商间的差距仅有3个百分点。
“中国厂商凭借其丰富的性价比产品抓住了低端市场销量激增的机会。这一趋势进一步缩小了主要厂商之间的市场份额差距。”
AI手机应用落地情况如何？
在一季度，手机厂商正加大力度探索AI手机的应用落地，除苹果外的企业均已推出带有升级AI功能的新款手机。
比如，三星推出首款AI手机Galaxy S24系列，OPPO推出首个AI大模型安第斯大模型以及大语言模型手机Find X7.尽管AI手机正成为中国厂商布局高端市场、挑战苹果的新机会，但目前AI手机应用还比较单一，厂商之间的差异化也不明显。
“去年是AI终端的元年，今年是AI终端磨合和发展的一年。”王吉平认为，国内厂商发展的思路主要包括几个部分：一是语音助手唤醒，二是端侧要有模型，三是智能体有开发平台。
Canalys预计，新一代生成式AI手机在2024年将占中国市场出货量的12%，领先全球9%的平均水平。
目前，苹果在AI领域的布局最受关注。今年6月，苹果将举行开发者大会。据了解，苹果将会在今年的全球开发者大会WWDC24上公布其在生成式AI领域的重要进展，iOS或迎来有史以来最大的更新。
4月25日凌晨，苹果在Hugging Face平台上发布了“具有开源训练和推理框架的高效语言模型”，名为 OpenELM，共有2.7亿、4.5亿、11亿和30亿这四种参数规模。
王翔认为，各家都在AI上有布局，但苹果在国内市场受到的竞争压力还是非常大的，因为苹果AI能力即使会在手机上落地使用，但大概率会找国内现成的一些解决方案，其实相对于其他安卓厂商更晚一步，究竟能提升多少使用体验还不好判断。
而华为的模式更多是偏向云侧，端侧模型还没有实际落地的应用。“很大一部分原因就是芯片，麒麟5G芯片回来了，但是整个算力跟高通和联发科的芯片相比，还是有2~3代的代差。”
