近期，苹果、华为相继举办产品发布会，发布平板电脑、手写笔、手表、笔记本电脑等设备。继去年10月31日华为与苹果发布会“撞期”之后，两大品牌的新品发布会再度选择在了同一天，所发布的产品重合度颇高，两个老对手擦出浓浓的火药味。
从此次发布会来看，华为和苹果在平板电脑领域展开激烈竞争，这也是在全球平板电脑市场正逐步回暖的大背景下，两大行业巨头在这一重要赛道的正面比拼。值得关注的是，苹果的iPadPro以及华为的MateBook14笔记本电脑都搭载了OLED屏幕，屏幕迭代或将带来市场新机会。同时，iPadPro搭载新一代芯片M4.在AI性能方面进行了强化，由此华为、苹果AI的较量更加激烈。
同台竞技华为遇强则强
在5月7日举办的发布会上，苹果发布了新款iPadPro和iPadAir等产品。其中，iPadPro是苹果旗舰机平板电脑，这是其时隔一年多的首次更新。新款iPadPro搭载M4芯片，CPU速度相比前代iPadPro的M2芯片提升了最高50%;新款手写笔ApplePencilPro通过更加精准的内置传感器和定制的触觉引擎，实现轻捏、侧旋、触觉反馈以及悬停功能。在本次发布会上，苹果首席执行官库克表示：“这是iPad诞生以来的一个里程碑。”
同一天，华为在迪拜发布了MatePad、MateBookXPro等多款新品。华为MatePad11.5英寸S平板电脑运行鸿蒙OS4.2操作系统，支持M-Pencil星闪手写笔，搭载柔光护眼屏，能够消除99%干扰光，减轻视觉疲劳。华为还推出一款由华为专业团队精心打造的全新自研绘画软件——天生会画App，能够带来丰富的笔刷选择和多种智慧便捷的功能，增强MatePad的绘画能力。
就平板而言，苹果和华为的出货量正呈现“一降一升”态势。据Canalys数据，今年第一季度，iPad虽然出货量仍排名第一，但同比下滑13.9%至1200万台，市场份额也由去年同期的41.8%降至36%。而华为平板电脑今年一季度迎来暴涨，出货量大涨70.2%至273.5万台，市场份额由去年同期的4.8%提升至8.1%，排名第三。
“华为选择与苹果同日举办发布会，直面竞争，展现了其强大的市场信心和竞争力。”周爰咨询合伙人杨思亮表示。从国内市场来看，Canalys数据显示今年一季度华为手机出货量为1170万台，占据17%的市场份额，居榜首。而苹果手机出货量为1000万台，占据15%的市场份额，位列第五。
此外，5月8日，华为终端官博宣布，华为夏季全场景新品发布会将于5月15日14时30分举办。据了解，华为夏季全场景新品发布会将推出华为nova12SE、畅享80、Matebook14、MatePad11.5、WATCHFit3等产品，涵盖手机、电脑、平板等产品线。考虑到会在夏季选购手机、电脑、耳机等数码产品的人群里有大量的学生群体，以及为了激发市场活力，华为本场发布会主攻入门级明星单品，如nova和畅享系列。
产业链机遇悄然出现
在5月7日举办的发布会上，华为与苹果都将屏幕升级作为重点。
华为当天推出升级了屏幕的MatePad11.5S平板，新品搭载新一代柔光屏PaperMatteDisplay，据称可将屏幕反射率降至2%以下，并可消除屏幕表面99%的环境干扰光;以及MateBook14笔记本电脑搭载OLED屏幕。
而苹果推出的新款iPadPro也放弃了之前的LCD屏幕，改为搭载OLED屏幕，开发了“双层串联OLED”，使用两个OLED显示屏来获得1000尼特的全局亮度和1600尼特的峰值亮度。不过值得一提的是，两个月前荣耀在Magic6保时捷版上率先实现了“Tandem双栈串联OLED架构”的首发。
据Omdia数据，手提电脑OLED面板出货量在2023年达到1290万片，其中笔记本电脑为770万片，平板电脑为520万片。无论是平板电脑还是笔记本电脑，都需要中尺寸OLED面板。而中尺寸OLED在生产过程中，异物颗粒对产品的良率影响更大，因此良率较低导致价格高昂。受制于良品率和成本，平板和笔记本应用OLED面板要比手机更晚，直到去年9月，华为才在国内推出全球首款大尺寸柔性OLED平板。
Canalys认为，苹果在iPadPro上使用OLED屏，这标志着头部厂商在平板电脑中显示技术偏好的重大转变。天风证券研报表示，今年苹果采取OLED屏幕的iPad的销量预计将成为IT产品OLED市场的一个试验台，或会带动其他厂商陆续量产OLED屏幕平板电脑。
AI较量扩大竞争格局
除了争夺海外市场，华为与苹果在AI领域的较量也如火如荼。
今年2月，库克在苹果年度股东会上表示，苹果多款设备由AI驱动，正在AI领域进行重大投资，并认为生成式AI具有突破潜力。苹果在本次发布会上多次提及了“AI”话题，并声称“和轻薄型PC处理器相比，M4芯片用四分之一的功耗即可实现相同的性能，神经网络引擎更是超越目前市面上所有的AIPC”。TechInsights分析师认为，新款iPadPro的推出，将深度加剧平板电脑市场的竞争。
华为也不甘落后。此前华为Pura70一经推出，其AI功能就被网友推上了热搜，并且在华为线下门店，AI成了手机的重要卖点。Pura70在弱光、高速、手抖环境下的拍摄成功率，以及强大的抠图功能，无一不吸引人眼球。
在硬件配置难以突破、旗舰机型同质化的当下，AI成为手机厂商打破瓶颈的突破口。除了苹果和华为，小米、荣耀、OPPO、VIVO等品牌的手机都或多或少搭载了AI功能，实现人机智能交互、一键剪辑视频、生成文本等功能。
“从两大巨头动作来看，智能终端科技的竞争从国内市场辐射全球，注重从终端、芯片到操作系统的全平台布局，AI等方面是巨头发力与竞争的方向。”首都企业改革与发展研究会理事肖旭表示。
