全球产业分析公司Counterpoint Research和调研机构TechInsights近期出具研究报告显示，今年首季苹果iPhone在中国销量衰退近两成，中国手机品牌出货量更包办前5名，苹果则被列入其他品牌，陆媒直指苹果正迎来「三星时刻」。
《华商韬略》报导，苹果去年以17.3%市占率，首次夺下中国智能手机市场销量冠军，而2012年三星也曾以17.7%坐上中国市场宝座，销量达3000多万支，但短短五年后，三星在中国市占率跌到1%以下，从高中低阶手机全面败退，如今三星手机在中国已经彻底边缘化，而面对中国国产手机全面崛起，人们不禁想问三星手机的结局会是iPhone的宿命吗?
2007 年 1 月 9 日，乔布斯在旧金山发布第一代 iPhone，标志着智能手机时代到来，三星也立即跟进并与苹果展开较量。
2012 年，三星推出 Galaxy Note 大屏幕系列机型，接连斩获全球最佳手机、市场最好用 Android 手机等殊荣，并力压苹果成为中国市场销量冠军。
坐于宝座上的三星当时并未察觉到危机已经到来，先是库克接替乔布斯掌舵苹果，并发力大屏幕手机，让苹果全面与三星对战。
库克上任后，把iPhone屏幕提高到4.7寸，用iPhone 6和iPhone 6 Plus把苹果手机带入了大屏幕时代，最终iPhone 6系列以2.24亿支的全球销量让库克一战封神，也打得三星措手不及。
其次，是中国手机品牌的崛起，最著名的便是 2011 年小米手机以 1999 元低价横空出世，雷军在发布会上直指竞争的机型是三星代工的 Google Nexus，不到三年，小米手机销量突破两千万支。 2014 年，华为 mate7 强势登场，力拼三星 Note4.一举扭转国产手机在消费者心中的低端形象。
在高端机型有华为挑战，中低阶有小米拦胡情况下，加上魅族、酷派、联想等品牌围攻，以及OPPO、vivo异军突起，三星手机在2014、2015年创下在中国销量和获利的最低纪录，而2016年8月Note 7充电爆炸事件，更让三星加速下滑。
大中华区是iPhone在全球第三大市场，贡献近20%的营收，库克不想失去中国市场，也从没想过这样的可能，库克本月初的财报中表示，若把眼光放远，将发现中国有越来越多的人正迈入中产阶级，暗示苹果将受益于中国中产阶级的持续扩大。
但报导指出，库克的话可能只说对一半，并以韩国民众对三星的爱国情怀为例，这份情怀正在中国市场蓬勃生长，随着荣耀、OPPO、vivo等中国手机品牌不断在高阶市场证明着自己的高CP值，拥有iPhone早已不再是中国民众迈入中产阶级后的标配。
