日本智能手机市场，向来以苹果、日系品牌的安卓手机为热销主力，其中又以苹果iPhone系列长年占据龙头地位，市占率超过5成，但在iPhone主导、前景黯淡的日本市场，索尼和夏普等日本国内制造商，仍持续投入资源，开发新款的智能手机，日本媒体认为，索尼和夏普这样做的理由， 是因为新手机可以成为它们展示科技性能与品牌力量的产品。
《日经》报导，索尼本周三公开了旗舰机Xperia 1 VI，社群上充斥着各种意见，有些人称赞其性能，有些人则对近20万日元的售价表达失望之情。
报道称，索尼等公司可能难以收回在智能手机的投资，有不少原因，像是索尼在日本智能手机市场的市占率为6%左右，排名第5.落后给苹果、夏普、Google和三星电子，苹果市占率还过半。
日本消费者也因为飙涨的物价缩手，由于日本政策使通讯资费与行动终端价格分离，加上智能手机性能越来越好，现在日本消费者在购买智能手机时，正放弃旗舰款，更有可能购买中阶产品并长期使用。
尽管面临这些阻力，索尼仍继续推出新型号，报道称，因为智能手机是索尼最新技术的展示。 2023年推出的机型，就是全球首款配备索尼半导体制造的手机影像传感器，据称在黑暗之中拍摄的性能比先前机型要好2倍。
这还对索尼的品牌策略发挥作用，虽然索尼目前成长动力来自电玩、电影、动画和音乐等娱乐部门，但就内容而言，焦点往往集中在作品本身和创作者上，索尼作为唱片公司、电影或游戏工作室的名气较不受注目，但对于电子产品来说，许多消费者非常重视品牌，这就是Xperia的名字带给索尼的动力。
在日本智能手机市场排名第2的夏普，在日前宣布对液晶面板业务进行重大重组，而夏普上周发表的Aquos R9智能手机，屏幕是OLED非LCD，值得注意的是，Aquos这品牌以LCD电视起家，之后扩展到手机和智能手机，为了保持品牌知名度，夏普将不得不减少对生产的关注，而更专注于其显示器背后的技术。
报导称，夏普以消费性电器而享誉国内外，而Aquos品牌还有许多粉丝，因此尽管市场状况不佳，夏普仍继续生产Aquos手机，这为夏普提供了与消费者的持续接触点。
