周日撰文指出，苹果内部研究显示，OpenAI ChatGPT比苹果Siri准确率高25%、问题回复率高出30%。他说，苹果内部部分人士认为，苹果自家生成式人工智能技术至少到目前为止较行业领先者落后两年以上。
Gurman表示，尽管如此、外界仍不敢低估苹果，因为这家公司拥有品牌优势、几乎无限的资源以及后来居上的纪录(例如：苹果地图)。 他说，苹果未来将会透过自行开发、挖角或收购等方式晋升为顶尖AI企业。
据报导，苹果的创新哲学是：「不是第一、而是最好」。 苹果CEO蒂姆·库克今年夏季受访时表示，如果只能在速度、质量两者之间作出选择，所有人都希望把产品做到最好。
库克将苹果智能技术比喻为自iPod点击轮、iPhone触控界面之后最重大的创新突破。他说，苹果智能技术将让用户感受到截然不同的产品体验。
根据苹果公布的2024年度第3季(截至2024年6月29日为止)财报，季度营运费用年增6.8%至143.26亿美元。 其中，研发支出同比增长7.6%至80.06亿美元。
CNBC报导，库克8月受访时表示，第3季度财报显示AI、苹果智能技术相关支出呈现年增。
长期追踪苹果动态的深水资产管理公司合伙人Gene Munster曾撰文指出，目前正进入AI典范转移，只有苹果才能提供独特的消费者体验。
Munster 10月18日表示，依旧看好苹果智能技术。 他说，iPhone 2025年度增长有望超出预期的原因之一是华尔街没有充分考虑到比较基期较低。
