苹果16系列机种不够力、苹果2024年度上半年(4-9月)于日本市场的出货量仅微增、市占率萎缩，而中国小米智能手机出货量狂飙4倍、挤进前5大厂之列。
日本ICT市场调查咨询机构MM总研公布调查报告指出，2024年度上半年(2024年4-9月)日本国内手机(智能手机+功能手机)出货量较去年同期成长8.3%至1325.1万支，虽呈现增长、不过出货量仍创下2000年度开始进行统计以来历史次低纪录(仅高于2023年度上半年)。
其中，因过去2年间减少的换机需求大幅复苏，加上AI智慧手机、折叠机等主打新科技的新产品相继问世，带动4-9月日本智慧手机出货量较去年同期大增10.5%至1279.2万支，占整体手机出货量比重达96.5%，当中的5G智慧手机出货量成长11.1%至1272.9万支、占整体智能手机出货量比重达99.5%; 4-9月日本功能手机出货量大减29.6%至45.9万支、创下历史新低纪录。
就厂商别智慧手机出货情况来看，4-9月苹果iPhone出货量微增0.4%至571.4万支，虽以44.7%的市占率连13年稳居龙头位置，不过市占率较去年同期萎缩4.5个百分点。 MM总研表示，2024年9月发表的iPhone 16系列机种产品阵容同于前2代、欠缺新鲜感，不过因1年前(iPhone 15系列)、2年前(iPhone 14系列)的机种需求仍旺，带动整体iPhone出货量仍呈现增长。
4-9月夏普智能手机出货量大增约4成至约164万支，市占率扬升至12.8%位居第2; 谷歌智能手机出货量成长7.6%至155.1万支、市占率12.1%排第3; 三星电子出货量增加1.5%至107.1万支、市占率8.4%; 小米出货量狂飙418.7%至86.1万支、市占率大幅扬升至6.7%，挤进前5大之列。
MM总研预估，2024年度(2024年4月-2025年3月)日本手机出货量将年增8.8%至2903万支，虽较前次(5月时)预估的2715万支进行上修、不过仍将创下历史次低纪录，其中智能手机出货量自前次预估的2602万支上修至2797万支、将年增9.8%。
