6月27日下午，泰国曼谷Central World商场正门前人头攒动，2400平方米的空间内挤满了当地消费者，他们共同见证了泡泡玛特旗下IP小野Hirono快闪店正式开业。开业当天推出的独家限定品小野X宝拉、innerflow展览雕塑等潮玩新品，受到消费者热烈追捧，首日营收近500万元(人民币)。
小野IP走红泰国并非个案，此前LABUBU和CRYBABY已经在泰国收获了超高热度，小野的人气又一次展现了泡泡玛特强大的IP孵化和运营能力。通过孵化新锐IP，围绕经典IP持续运营，泡泡玛特建立了完善的IP孵化体系，成为打造爆款IP的业界典范。
小野快闪店登陆亚洲第二大购物中心
小野出自泡泡玛特设计总监宣毅郎(LANG)之手。与以往的潮玩IP不同，小野作为泡泡玛特首个情绪IP，走出了一条与众不同的风格之路。一经推出，小野便受到国内外消费者广泛欢迎。
“每一个细节都透露着匠心独运，从材质的选择到色彩的搭配，都让人感受到设计师的用心。拿在手里，质感满满，仿佛能触摸到艺术的温度。”在社交平台上，许多粉丝分享了自己对小野的喜爱。还有粉丝说：“小野就像我们每个人内心的缩影，我们总能在他身上看到真实的自我，一瞬间击中内心，在情感上得到共鸣。”泡泡玛特2023年财报显示，小野通过设计语言触发粉丝的情感共鸣，2023年实现收入3.51亿元，同比增长149.5%。
此番小野快闪店登陆泰国曼谷，无疑将给泡泡玛特在当地的品牌影响力带来新的助力。
据了解，Central World位于泰国曼谷市中心，是亚洲第二大购物中心，这里有与世界同步的流行趋势，也为世界各地的游客提供更多购物选择。泡泡玛特相关负责人介绍，曼谷小野快闪店分为两个区域，总面积达2400平方米，其中包含展示区域、服装区域、家居区域、周边区域等多个板块。
据悉，开业当天泡泡玛特打造的独家限定品小野X宝拉正式首发上市。此外，还有innerflow展览雕塑、全新异色款吊卡等延展新品。除常规商品外，还有两款泰国独家限定商品，设计采用了泰拳元素。这些款式新颖、风格独特的新品，受到当地消费者围观抢购。
为了让消费者增强体验感，快闪店还推出一项专属活动，每天前300位消费满1000元人民币的消费者可参与泰国专属小野手工拓印活动，艺术家为此专门设计了两版泰国限定的图案。在小野快闪店，粉丝既可以买到心仪的潮玩新品，也可以沉浸式观展，还可以亲自体验手工拓印，可谓收获满满。
依托IP孵化和运营 中国潮玩走红海外
尽管此次登陆曼谷是小野快闪店首次走出国门，但小野IP早已在东南亚市场多次亮相。早在2022年7月，泡泡玛特就在新加坡举办了小野主题展，并受到新加坡本地消费者欢迎。
在泡泡玛特众多潮玩IP中，小野还属于“新人”。2021年，LANG以他的儿子为原型设计了小野IP形象。作为泡泡玛特PDC工作室孵化的新锐IP，到目前为止，小野IP诞生还不到三年。
小野首个系列于2021年11月上市后就开始在全球范围内收获粉丝的喜爱，不到一个月时间，便在多家品牌门店和线上渠道售罄。
从小野的成功不难看出泡泡玛特强大的IP孵化能力。过去几年，泡泡玛特沿着全球化和集团化的战略稳扎稳打，走出了一条自己的IP之路，已经成长为一个枝繁叶茂的国际化IP运营集团。
孵化新锐IP、围绕经典IP进行持续运营，是泡泡玛特的IP运营思路之一。从财务数据上看，泡泡玛特的IP表现强劲，经典IP保持旺盛生命力，新IP强势增长。在上述负责人看来，只要对IP做持续的运营，IP会在很长的时间里爆发出非常蓬勃的生命力。
泡泡玛特创始人王宁曾表示，“我们积累和聚集了众多全球范围内的头部艺术家及IP形象，他们是我们最核心的财富”。顺着这一艺术家运营思路，在挖掘培养艺术家、IP运营规划，到最终实现IP商业化的过程中，泡泡玛特建立了完善的孵化体系，成为打造爆款IP的业界典范。
在泡泡玛特打造的众多IP中，CRYBABY的设计师就是泰国人，与公司合作已有两年。CRYBABY不仅在国内大受欢迎，在泰国也取得了良好的销售表现，今年前两个月，CRYBABY成为泰国当地销售前两名的IP。
“接下来，我们希望可以找到不同国家的本土艺术家，帮助艺术家孵化他们的IP，把这些IP孵化成当地的顶流，也努力把这些IP从当地带到全世界，发挥更好的商业价值。”上述负责人表示，这也是公司的IP运营新策略。
