2024年上半年,中国智能投影进入调整期,一季度的开门红虽可见消费需求回暖,但618年中大促却再度呈现下滑趋势,整体市场规模呈现出量涨额降的局面。线上两极分化趋势明显, 2000元以下价格段的低端机销量较去年同期大涨12.1个百分点;三色激光投影在激光投影中的销量占比达到71.6%,较去年同期上涨了17.3%,呈现了旺盛的消费需求,“4K超高清+三色激光”为代表的高端高画质智能投影,异军突起成为强力增长点,投影激光时代已经全面到来。
回望智能投影行业发展史,早期的智能投影以其低价、便携、大屏、去客厅化等特点成为备受年轻人青睐的家用智能设备,投影行业一度呈现爆发式增长趋势,但新鲜感过后,年轻消费者更看重产品的硬实力,传统投影机色彩和亮度的局限性,导致对年轻人的吸引力逐渐下降。近两年,随着技术迭代,三色激光以其“高亮度、高画质、高清晰度”的“三高体质”,让年轻消费者重新看到了智能投影的希望。
“从品牌发展来看,三色激光的主推品牌们,获得了可观的后市成长性。三色激光,已经给出了让市场打开局面,回归良性运转的答案。” 一位资深科技自媒体博主跟记者交流时如是说。
2022年,海信旗下年轻科技潮牌Vidda推出全球三色激光投影,率先将三色激光技术引入家用智能投影领域。今年1月,LED光源簇拥者极米也在十周年新品发布会推出3款三色激光投影,继坚果、Vidda之后,正式加入三色激光阵营。
据洛图智能投影行业2024半年报,目前激光市场度集中度较高,TOP5占98%,极米坚果坚守中高端赛带,而年轻品牌Vidda冲刺超高端, 8000+价位段销量跃居第一,线上市场整体销额也升至第四位,成为投影行业的一批黑马。松下、LG、优酷看好激光投影市场的潜力,纷纷布局激光投影产品,竞争也在不断加剧。
布局新的产品线只是为品牌寻找更多可能性,在内卷中创新,抓住理性年轻消费者的全面诉求,技术迭代,做更适合年轻人的质价比好产品,才能在市场中立于不败之地。
以Vidda品牌为例,从三色激光开创者到迭代者,Vidda时刻关注年轻人对智能投影新的诉求,在新品研发前,Vidda展开了大量的消费者调研,“不受空间限制投出更大尺寸、IMAX影院级的观影效果、沉浸式音响、健康护眼、节能环保”成了年轻消费者的核心诉求,经过深度调研和研发,2024年5月,Vidda第三代投影产品Vidda C2系列正式面世,C2 Ultra跟C2 Pro配置超级光学变焦+MCL 38激光器,在实现高亮度的同时,拥有着超广的投射比,2米可投百寸,不受空间限制;新品采用了IMAX激光影院同款技术,拥有着行业唯一的IMAX+FilmMaker Mode双画质背书(C2 Ultra还通过了HDR10+认证),还把健康、家居等因素考虑到了产品设计当中,拥有真正健康护眼的德国莱茵“零有害蓝光认证”。全部新品配备了行业首家使用的超大功率氮化镓电源适配器,让电源体积减小了52%,重量减小了61%,更加环保美观。
从行业新人到头部前四,Vidda只用了不到三年时间,成为业内成长最快的投影品牌。 “将普惠科技做到极致,为年轻人带来更有质感、更具智慧的使用体验,才是我们的目标,以前我们希望更多年轻人可以使用我们的产品,现在我们也希望更多人了解我们的品牌,品牌与年轻人建立深度联系,反向驱动产品研发,做更受消费者喜欢和信任的产品”,Vidda投影产品经理在接受采访时说。
