近年来，新媒体营销以“短视频直播”为代表，正蓬勃发展，日益受到汽车经销商的青睐，成为其突破流量瓶颈的关键策略。
微信视频号作为一个新兴的新媒体平台，凭借其依托微信生态的社交触达能力和全域激活优势，在汽车经销商的新媒体营销实践中，展现出了独特的流量汇聚效应。
为助力汽车经销商在激增的微信视频号流量中抓住新的营销机遇，挖掘视频号流量红利，实现数字化营销的新突破，易车自6月1日起联合腾讯启动了“银河行动”，并开启了视频号启航训练营的大规模招募。6月30日，为期一个月的“银河行动”视频号启航训练营第一阶段圆满结束。经过培训提升的短期历练，视频号不仅为汽车经销商开辟了一扇新的获客窗口，也为下一阶段深入精耕视频号营销指明了有利方向。
视频号运营效果超预期涌现一批标杆代表
据了解，在腾讯“银河行动”的推动下，易车充分发挥其在汽车垂直领域的资源优势，在全国30余城，从近百个汽车品牌中，甄选1000多家优质经销商参与本次训练营。易车为这些经销商提供了微信视频号直播的赋能指导，包括流量、组件、系统培训、账号分析等全方位的营销获客支持。
在流量支持方面，易车为参训的汽车经销商提供了留资卡片、推广扶持等一系列专属服务;在培训支持上，易车的视频号运营专家团队亲临经销商现场，为他们带来了关于视频号流量逻辑、账号搭建技巧、直播SOP流程的系统性指导;在账号分析方面，易车根据各经销商视频号的具体运营情况，提供了账号基础设置分析、标杆门店分析、直播数据分析报告、短视频基础数据分析等多方面的有力扶持。
在微信视频号和易车视频号运营团队的全程精心陪伴下，参与训练营的汽车经销商的视频号运营能力均得到了不同程度的提升，成功超越了预设的各项指标，取得了阶段性的显著成果。
从6月1日至30日的核心数据来看，参训的汽车经销商视频号直播总场次达到了2万多场，累计场观量突破了1500万大关，总线索获取量更是超过了3万条。尤为值得一提的是，单个门店的视频号直播最高总场观达到了惊人的100万，而单场直播的最高场观也达到了4万。
经过一个月的视频号启航训练营的提升培训，以及汽车经销商们另辟蹊径、积极获客的共同努力，涌现出了一大批场观高、线索获取量大的优秀经销商代表。其中，武汉盘龙仰望中心、比亚迪王朝深圳鑫瑞4S店、廊坊旺润伟奇瑞、成都龙泉中宝、北京京风世瑞奇瑞店、苏州海星高新奔驰、深圳南山保时捷中心、比亚迪王朝武汉驰恒航迪店、天津蔚蓝同创、北京朝阳捷尼赛思中心、唐山中庆林达、奔驰湖南华美店、沈阳中升广丰、上汽奥迪杭州乐堤港都市店等门店成为视频号运营中的标杆代表。
其中，廊坊旺润伟奇瑞店于今年5月底开通了视频号直播，并恰好赶上了此次启航训练营，于是欣然加入。在训练营的支持下，廊坊旺润伟的视频号单场场观成功突破了2.7万，并收集了约100条线索，实现了开播即迅速起号的效果。
廊坊旺润伟视频号直播现场
廊坊旺润伟奇瑞4S店的新媒体总监李泳岐表示，“银河行动”对于门店视频号运营的提升效果十分显著。作为一个新加入的视频号直播账号，我们在运营策略、内容创作、粉丝互动、案例分析以及实操演练等多个方面都得到了大力的支持和指导。这正是门店视频号能够迅速获得高场观和高线索量的重要原因之一。
把握视频号增长新机遇，构建营销新阵地
作为腾讯大家庭的一员，易车与腾讯在数据共建、内容共融方面展开了深度协同，双方打通了数据底座，夯实了数据联通的基础。无论是在流量贯通还是在线索获取方面，易车与腾讯都已经实现了深度的融合。
面对全新的汽车营销环境，易车在2023年中国汽车经销商高峰论坛上，与腾讯共同签署了“微信视频号厂店生态项目合作”协议。目前，易车正与腾讯携手，围绕微信视频号平台，展开紧密的商业合作，依托腾易生态海量流量以及易车具备的场景化营销能力，为汽车经销商提供视频号营销服务。
作为腾讯生态的重要组成部分，微信视频号拥有海量的生态流量和广阔的商业化前景。2024年，其平台各项数据展现出强劲的爆发式增长势头，用户活跃度不断上升，尤其汽车类创作者的内容创作愈发活跃。数据揭示，2024年第一季度，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到了13.59亿，而视频号用户的使用时长相比去年同期增长了80%，其使用时长更是超过了朋友圈的1.5倍。
视频号的迅猛发展，为汽车经销商开辟了新的获客渠道。据统计，目前进入视频号平台常态化直播的经销商数量并不多。正处于快速商业化进程中的视频号，无疑成为了短视频直播领域的流量蓝海。
易车，深耕汽车行业二十四载，积累了丰富的新媒体营销实践与服务经验，不仅是汽车经销商的坚实伙伴，更是其获客破局、营销提效的助推者。
易车不断加大对视频号直播领域的投入，通过IP化将专业的内容分发到各平台，并长期稳居视频号MCN机构汽车垂类影响力榜首，同时在全品类影响力方面也占据头部地位。在苦练内功的同时，易车充分利用微信视频号的优势，赋能汽车经销商实现公私域流量的协同获客，借助社交工具加速用户裂变，助力汽车经销商实现全链路经营效率的提升。
此次，易车勇担行业责任，举办“银河行动”视频号启航训练营，加速了汽车经销商重新审视视频号运营的潜在价值，促使他们积极构建视频号营销的新阵地。以此为转折点，视频号的优质获客潜力也将被更多汽车经销商所重视和发掘。
