阿里巴巴集团控股旗下的中国电子商务网站淘宝计划在 4 月 1 日开始的下一个财年再投资 100 亿元(14 亿美元)用于内容商务，特别关注直播。
阿里巴巴淘宝和天猫集团内容商务部总经理程道芳昨天在2024淘宝内容电商盛典上表示，在这100亿元中，超过40亿元(5.534亿美元)将用于进一步推动直播电商，30亿元将用于网店直播业务生态圈的建设。
阿里巴巴正在增加对淘宝直播的投资，因为振兴淘宝和天猫集团成为其首要任务。这也将导致其直播电商业务面临更大的压力，以改善其业绩。
郑指出，淘宝的目标是在新财年将其直播业务的年度商品总额和用户规模分别提高80%和100%，并将每月交易额超过100万元(138360美元)的直播主机数量增加一倍。
根据活动上公布的数据，在截至3月31日的财年中，淘宝直播的用户比前一年增长了44%。平台拥有1.2万台直播主播，月交易额超过100万元。
除了拨出更多资金支持现有直播主播外，淘宝还将为新建直播主播提供多达1000名助理，帮助他们提高销量，并为淘宝直播培养更多合格的主播。
此外，淘宝直播将向举办高销售收入直播的商家提供补贴，因为他们通常会在活动期间提供很大的折扣。去年，网店自办直播活动对淘宝直播总GMV的贡献率为64%。
根据iiMedia Research发布的《2023年中国直播电商行业研究报告》，去年中国直播电商的营业额为4.9万亿元(6780亿美元)，比前一年增长35%。今年，预计竞争将加剧。
