Tech星球独家获悉,腾讯音乐正式进军短剧业务,推出首个短剧独立APP“全民短剧”,据悉这是一款定位为用户提供正版、优质短剧内容的APP。开发者为腾讯音乐旗下的北京酷我科技有限公司。
图注:全民短剧Logo。
Tech星球体验了该产品,进入“全民短剧”APP后,会默认来到首页的广场,可以看到近期热门、最近上新、都市生活、魔幻奇幻、逆袭改命等各类短剧。用户选好观看的内容后,即可进入观看模式,通过上线滑动切换剧集。
图注:全民短剧APP的首页广场和推荐页。
目前,APP内的短剧都是免费内容,但是采用了类似网文平台的广告模式。譬如,用户在切换下一个剧集时,会看到穿插的广告。而且平台为了吸引新用户和用户留存,推出了福利中心,用户可以通过做平台任务,获取金币,换取现金。
用户还可以选择进入推荐频道。在推荐页内,用户同样可以像刷短视频那样,通过上下滑动,找到合适的短剧内容,用户可以对推荐的短剧进行点赞、分享,以及点击“追剧”后,会存放至个人中心内,方便下次观看。
此外,从APP的设置看,全民短剧主打玄幻短剧,为此在首页上方单独设置有“玄幻剧场”,与推荐、广场频道并列。玄幻剧场内,目前有15部主打的玄幻短剧供用户观看。
图注:全民短剧的玄幻剧场和榜单。
在玄幻短剧频道的右边是“榜单”,可以查看平台内的热门短剧,分为热榜、追更榜和口碑榜,分别按照在平台内的播放量、追更热度和热度进行排序。
目前,在热度榜排第一的是《绝世神豪》,播放达5495万次,其他短剧的播放量多在几百万到3000多万之间。从播放量看,相比于头部的抖音、快手等平台,全民短剧有着一定的差距。据抖音官方公布的数据显示,2023年抖音上破亿播放量的短剧作品达到600部,破10亿的短剧已经超过12部。
腾讯音乐入局短剧并不意外。一方面,这块“蛋糕”足够大,艾媒咨询数据显示,中国网络微短剧市场规模呈上升趋势,2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%;预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。
另外一方面,在短视频迅速崛起的时代,随着用户的时间碎片化和内容消费习惯的改变,促使短剧这种短平快的娱乐形式应运而生。短剧以其时长短、节奏快、题材丰富等特点,满足了大众在快节奏生活中的娱乐需求。短剧成了不少内容平台的新增长点。
从自身看,腾讯音乐也急需找到新的增长点。据腾讯音乐2024一季度财报显示,腾讯音乐一季度总营收67.7亿元,同比下滑3.4%。
对此,腾讯音乐表示,这主要因为社交娱乐服务和其他服务收入下降导致,部分被在线音乐服务收入的增长所抵消。值得注意的是,2023年二季度,腾讯音乐社交娱乐服务和其他服务收入,相比2022年同期下降24.6%至30.4亿元。
有行业人士认为,近年来,社交娱乐业务的下滑,受到来自短视频及新兴娱乐对在线音乐的冲击,用户消费形式和使用习惯随之改变,大量现有用户逐渐流失。同时,短视频平台也在加速扩张直播业务、短剧业务,用户使用时长全面迁移,导致传统的泛娱乐直播玩家无从招架。
为此,腾讯音乐在近年来不断拓宽自身的业务边界,去寻求新的用户和营收双增长。譬如,推出AI音乐工具、元宇宙等业务,其中也包括短剧。
而在推出全民短剧APP之前,腾讯音乐曾在去年尝试短剧功能,如在QQ音乐的12.0.5内测版本,新增“短剧”功能,入口位于首页的“有声”栏目下,用户可通过“短剧广场”观看,但这种力度显然不够。全民短剧APP的出现,让腾讯音乐在短剧业务上有了一个重要落脚点,结合自身的优势,去探索短剧业务的机遇。
但从目前的情况看,这款产品已在安卓应用商店低调上线2月有余,通过七麦数据查询发现,无论是日均下载量还是排名,相比头部平台仍有不少差距,未来能否扛起腾讯音乐的短剧大旗,还有待观察。