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在Web3.0时代 探寻电商下一站

来源:互联网    时间:2024-08-16 17:06:32

  彭博亿万富翁指数显示,拼多多创始人黄峥以486亿美元的身家,取代农夫山泉创始人钟睒睒,成为了中国首富。

  从丁磊、陈天桥、黄光裕、王健林、许家印到宗庆后、马云、到钟睒睒、黄峥,“中国首富”的交椅几经转手,中国近三十年商业进化史也在一个个名字背后浮现,游戏、房地产、消费品、电商平台,这些塑造了“中国首富”的赛道,也不一而足。

  但无疑,财富的聚集无异于三个关键词:赛道、模式与时代背景。

  站在2024年,电商是渗透在中国数字经济社会最深的那根血管,它的下一站去向何方?未来的电商、未来的消费体验会是怎样的?未来电商的变量关键词又是什么?

  Web3.0价值电商开拓者,闹闹玛特商城带来了它的答案。

  淘宝、抖音

  回首电商发展史,自20世纪90年代便初露端倪。

  1995年,亚马逊和eBay的诞生,如同破晓的曙光,照亮了在线购物的新纪元。随着新世纪的钟声敲响,互联网技术的飞速发展为电商的繁荣注入了强劲动力,淘宝网悄然在中国上线。

  步入2010年代,智能手机的普及让电商跨入了移动购物的便捷时代,人们在指尖滑动间即可完成交易,享受随时随地的购物乐趣。依托于淘宝,“淘品牌”异军突起,凭借其独特的定位和创新的营销策略,赢得了无数消费者的青睐。

  2020年,社交电商和直播电商的兴起,为购物体验增添了互动性和娱乐性。“抖品牌”便借助短视频的东风,在抖音上迅速崭露头角,吸引了年轻一代的目光。拼多多则依靠下沉市场的渗透率、全面又精准的流量+低价打法,成功从阿里手中抢得了“电商一哥”的宝座。

  值得注意的是,中国电商的格局,已经进入极度内卷化、同质化的螺旋中,各平台间围绕低价和消费链路、转化率的竞争激烈无比。即便是坐拥互联网最大流量,增速领先全球的抖音电商,亦不可避免的向下沉市场讨好,向低价白牌商品倾斜。

  从传统的货架电商,到快速发展的直播电商,品牌和消费者的注意力都在快速转变。随着科技的发展和消费者行为的变化,我们不禁要问:电商的下一站在哪里?

  它是建立在新兴的社交平台上,拥有更加沉浸式的消费体验?还是商品形态超越传统的实体与数字边界,基于下一代Web3.0的互联网生态?

  或许,它将是一个我们尚未完全预见的全新领域。但有一点可以肯定,那就是:无论电商的下一站在哪里,它都将是创新、个性化和用户体验的汇聚之地。

  它将让品牌能够以更加多元和立体的方式,与消费者建立连接,传递价值。它将重塑我们的购物习惯,重新定义品牌与消费者之间的新关系。

  从这样的设想来看,闹闹玛特商城提出的电商新模式,"NFR(非同质化权益)+电商+IP+品牌+价值"模式,就打破了传统的电商人、货、场界限,让用户、平台和品牌共同参与到一个共创共建共享的价值生态系统中。

  在这里,每个人都是价值的创造者,每个人都能享受到价值的回馈,在无形之中就拉近了平台、品牌与用户之间的关系。

  溯源

  随着元宇宙和Web3.0的兴起,营销界的风向标正在悄然转变。虚拟与现实的交织,使得数字化的浪潮给品牌带来了无限的创新空间和可能性。

  一些品牌已经开始利用元宇宙,在虚拟的全新世界,重新定义消费者对品牌互动的认知。典型的案例有,乐高、麦当劳、Nickelodeon等品牌纷纷选择入驻Roblox,通过Roblox这个游戏平台,为Z世代和Alpha世代的消费者们打造沉浸式品牌体验空间。

  在这个虚拟的空间中,年轻的消费者们可以通过数字化的身份参与到品牌故事中,甚至在虚拟空间里听起了品牌演唱会。

  新鲜的数字化玩法,AR、VR和游戏化营销的运用,让消费者在享受娱乐的同时,也能更直观地了解产品特性,感受品牌文化。具体来看,AR可以将广告牌、海报、视频和其他户外媒体转变为动态的、身临其境的体验,从而给消费者创造出令人难忘的互动。

  例如,沃达丰就在不久前与&AND Innovation合作,让德国八个城市的居民,通过扫描广告牌上的二维码,体验3D虚拟表情、气球和爆米花等。同时发放了即时奖品,推出大奖竞赛,吸引用户前往沃达丰门店兑换奖品。最终,这次活动吸引了超过5000万人参与,总品牌参与时间达17000分钟,约40%的参与者都访问了沃达丰门店。

  而在Web3.0这个去中心化的网络环境中,品牌则可以利用区块链技术,实现产品溯源、用户忠诚度激励等创新营销玩法,增强消费者的信任和忠诚度。

  作为Web3.0价值电商平台,闹闹玛特商城基于“NFR+电商”创新模型,发起了“源头优选”的产品溯源活动,帮助品牌借助元宇宙的沉浸式体验与创新玩法,构筑起品牌与用户间的价值共识。

  闹闹玛特商城产地溯源之旅的首站,,便走进了家电巨头青岛海尔。据了解,海尔溯源直播中,SKU2500+,退货率仅为8%。接着在5月底,闹闹玛特商城团队前往户外运动品牌骆驼(Camel)集团总部大厦,在价值电商与实体产业融合上迈出了创新的一步。

  在骆驼广州总部大厦,闹闹玛特商城举办了一场名为“沙漠之约品味骆驼品牌的独特魅力——探寻古丝路传奇”的产地溯源直播。这场2小时的直播活动,吸引了超过8000人次的参与,GMV接近60万,再次证明了“NFR+电商”模式以用户权益为核心所带来的强大带货能力。

  每当收获季节来临,农产品积压、价格低迷、销售渠道不畅等问题接踵而至,让农民们面临着“丰产不丰收”的尴尬局面。玛特商城深入探访了被誉为“中国杨梅之乡”的仙居,通过深度挖掘仙居县的独特产业优势,实现从田间到餐桌的全链条数字化管理与品牌塑造,打造“数字化一县一品”的乡村全面振兴影响力。

  在6月17日闹闹玛特商城举行的仙居产地溯源直播中,吸引了近万人次的在线观看,开售即秒罄,GMV突破110万元,刷新了仙居杨梅在价值电商平台的销售记录,为仙居当地农产品打开了更广阔的数字市场。

  这些都是品牌与价值电商合作探索的新范式,可谓营销界的又一重要里程碑。

  重构

  在这个变革万千的时代,科技与创新正以前所未有的速度推动着各行各业的发展。元宇宙和Web3.0概念的兴起,助推了数字经济与实体经济的深度融合发展,为产业带来了无限可能。

  重构、创造,可以说是闹闹玛特商城的价值所在——作为Web3.0价值电商的开拓者,闹闹玛特商城一直致力于通过创新的商业模式,重塑电商流量价值,打造电商新范式。

  数据显示,闹闹玛特商城的注册用户已超过15万,每月GMV增速超过50%,曾携手单个品牌创下商品5分钟售罄,GMV超600万的业绩。这一成绩的取得,离不开闹闹玛特商城对品质的坚守和对价值的重构。

  国内高端益生菌品牌菌小宝,就与闹闹玛特商城达成了战略合作。闹闹玛特商城帮助菌小宝实现了品牌岛、生态孵化、IP联名等多元化的元宇宙营销策略,还携手发行了以菌小宝益生菌太空31号产品为灵感的「星旅守护者」等系列品牌数字藏品。不仅生动彰显了菌小宝在数字世界的品牌主张,更为品牌链接元宇宙用户,实现了数字生态与身份权益的系列赋能。

  通过将数字科技与实体产业相结合,闹闹玛特商城借助元宇宙的沉浸式体验与创新玩法,构筑起了品牌与用户间的价值共识。它不仅仅是一个购物平台,更是一个价值共创的空间。每一位用户都可以通过NFR技术,拥有独一无二的数字资产,享受专属的权益和体验。

  也正因此,菌小宝作为品牌方,不仅收获了销量,更获得了一群品牌的忠实拥趸。

  在“NFR+电商+IP+品牌+价值”的创新模式中,每一次消费、互动都成为增强价值认同的链接,每一次接触都深化了品牌与用户之间的情感纽带。

  在这个虚拟与现实交织的新天地中,品牌与用户之间的互动变得更加直接、更加深入。每个人都是价值的创造者,每个人都能享受到价值的回馈。

  随着技术的不断演进,电商的未来,正如那无垠的星河,璀璨而充满无限可能。而闹闹玛特商城,也将持续为电商行业带来新的生机。

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