{dede:global.cfg_webname/}

当前位置: 首页 > 科技 > 互联网 > 正文

2024H1中国移动互联网流量半年报告

来源:互联网    时间:2024-08-30 10:18:32

  移动互联网上半年流量小幅增长,中年和下沉市场用户是主要驱动力: 2024H1.中国移动互联网月独立设备数均值达14.06亿台,同比增速破1%,其中36-45岁和四线及以下城市活跃用户增长更为显著,增速明显高于整体。

  用户粘性整体仍呈下滑态 势: 1-6月,移动互联网用户人均单日使用时长为271.2分钟、人均单日使用64.0次,同比分别减少7.7%和6.5%,用户线上注意力持续被线下分流。

  行业变化

  金融理财: 支付端优化便利外籍人士在华支付,银行深耕精细化运营提升服务水平,保险创新养老服务满足市场多元需求,行业H1整体流量同比增长3.3%,其中支付、保险细分领域增速破5%。

  电子商务: H1月独立设备数均值达11.8亿台,TOP3APP活跃用户规模同比均扩大;“618”大促期间行业流量达上半年峰值,其中京东APP流量抬升显著,6月环比5月大涨9.9%。

  汽车服务: 新能源汽车产销量强劲攀升,Robotaxi实现商业化突破,AI大模型上车推动汽车智能化新浪潮,带动相关的汽车服务行业流量在特定时间节点强劲增长,其中头部垂媒汽车之家APP流量同比增幅超一成,用户使用时长和频次双增。

  视频服务: 内容消费活跃,短视频、在线视频两大支柱细分领域流量领涨,优酷《墨雨云间》热播带动平台流量同比增长5.2%,多元营销策略助力合作品牌实现与剧集内容的深度融合。

  APP变化

  2024H1 , MAU (月活跃设备数)亿级以上的 APP 复合增长前三名为: 个人所得税、京东、王者荣耀; MAU 达到 5000 万级以上的 APP 复合增长前三名是: 58 同城、华为视频、哈啰出行; MAU 为 1000 万以上 APP 中,复合增长前三名是: 同程旅行、大麦、步道乐跑。

  01 2024H1中国移动互联网发展总览

  中国移动互联网整体流量趋势

  上半年流量小幅增长,月独立设备数达14.06亿台,同比增速破1%

  中国移动互联网用户特征

  36-45岁中年群体和下沉市场用户是当前流量增长的主要驱动力

  中国移动互联网用户性别比例呈现男多女少的特点,24岁及以下青年用户占比最高,但36-40岁与41-50岁用户群体的同比增速更为显著,分别达1.6%、1.7%。四线和五线城市用户设备数同比均大幅增长,下沉市场成为新的流量增长点,同时新一线城市用户也呈现5.9%的同比增长。

  中国移动互联网用户粘性

  用户线上活跃时长和使用次数环比2023H2略有回升,但整体粘性仍呈下滑态势

  中国移动互联网一级行业:流量变化

  强者恒强,TOP4一级行业流量均正增长;生活服务行业流量增长近两成

  从行业层面来看,全部一级行业中仅有7个流量实现正增长,但特定领域如与泛娱乐、消费理财和生活相关行业表现亮眼,其中用户规模居前四位的视频服务、通讯聊天、电子商务和金融理财行业继续加速渗透,流量同比增速均高于移动互联网整体;生活服务行业用户规模达10.68亿,对比去年同期流量大幅增长18.4%,反映出消费者对于各类到店和到家等服务的需求正进一步被激活。

  中国移动互联网一级行业:用户粘性

  视频服务、通讯聊天分别占据用户单日使用时间和频次榜首

  从使用时间来看,6月移动互联网用户在视频服务上投入的时间最长,每天平均超过两个半小时用于观看视频,其次是游戏服务;而在使用频次方面,通讯聊天类APP以单日平均36.4次的打开次数遥遥领先于其他类别的应用。

  智能大屏:整体流量趋势

  2024H1智能大屏终端活跃度稳步提升,日均收看时长达340分钟

  智能大屏流量分布:场景&品牌

  点播、直播日均使用时长突出,投屏终端渗透率超50%;传统五大品牌终端活跃度领先,海信、TCL、创维市场份额位列前三

  02 2024H1重点细分行业详情

  01 消费服务

  金融理财-行业H1动态

  支付端优化便利外籍人士在华支付;银行深耕精细化运营提升服务水平;保险创新养老服务满足市场多元需求

  金融理财-行业概览

  2024年上半年,行业流量仅在年初同比轻微下滑,3-6月期间波动增长,其中4月达峰值12.1亿

  金融理财-细分行业详情

  TOP6细分领域中,支付、保险行业流量增长显著,信用卡服务、综合理财行业流量同比下滑超一成

  金融理财-细分行业主流APP概况

  支付宝稳居支付领域流量榜首;平安金管家、中国人寿寿险分别占据保险行业活跃用户数前两席

  电子商务-行业概览

  H1行业流量稳中微增,用户单日平均使用24.6分钟

  2024年1-6月,电子商务行业流量均值为11.8亿台,同比去年增长1.4%,6月“618”大促期间行业流量达上半年峰值。用户使用习惯较为稳定,Q2单日使用时长对比去年同期略有下滑。

  电子商务-细分行业&主流APP概览

  网购、团购细分领域流量均正增长,TOP3APP活跃用户规模扩大

  电子商务行业的主要细分领域中,TOP2小行业流量同比去年提升,增长均超3%;6月,四大综合电商中除唯品会外活跃用户规模均实现正增长,年中大促期间京东APP流量抬升显著,环比5月大涨9.9%。

  汽车服务-行业H1动态

  新能源汽车产销量强劲攀升,Robotaxi实现商业化突破,AI大模型上车推动智能化新浪潮

  汽车服务-行业概览

  行业流量整体趋稳,4月达上半年峰值

  2024年1-6月,汽车服务行业月独立设备数均值为3.47亿台,与去年同期相比微降0.8%,行业流量整体保持稳定。4月,受到公共假期和其他市场活动的影响,行业单月流量环比3月增长了5.8%,同比更是实现了7.7%的显著提升,显示出汽车服务行业流量在特定时间节点的强劲增长势头。

  汽车服务-行业主流APP概况

  汽车之家APP流量同比增幅超一成,用户使用时长和频次呈双增长趋势

  6月,汽车服务行业TOP3APP中,汽车资讯细分领域的头部APP汽车之家表现突出,活跃用户数同比2023年6月增长了12.4%,用户使用时长和频次也均实现了正增长。这一增长得益于汽车之家在内容创新、用户体验优化和数字化服务等方面的持续升级迭代。

  汽车服务-典型APP用户画像

  中青年男性是汽车之家APP的忠实粉丝

  汽车之家APP的用户群体以男性为主,占比超过七成;在年龄分布上,40岁以下的用户表现出对APP的明显偏好,TGI值均超过100.从城市级别分布来看,新一线城市的用户不仅基数最大,而且对APP的偏好也最为显著;同时,四线和五线城市的用户也对APP表现出了明显的偏好,反映出汽车之家在新一线及下沉市场中的市场拓展能力和影响力。

  02 娱乐健身

  视频服务-行业概览

  月活破13.4亿,流量增长稳健,行业对移动互联网流量的贡献日益显著

  2024H1.视频服务行业月独立设备数均值达13.45亿台,同比增长1.6%,环比2023H2增长1.4%,其中Q2月独立设备数均值达13.54亿台,反映出行业在内容创新和用户体验等的持续投入取得的积极成效。

  视频服务-细分行业详情

  内容消费活跃,短视频、在线视频两大支柱细分行业流量领涨

  短视频以其快速消费特点满足了用户碎片化时间的娱乐需求,而在线视频则凭借高质量原创内容和技术创新,提升了用户的观看体验和忠诚度;二者通过提供差异化的内容和互动体验,成功吸引了大量活跃用户,2024年6月独立设备数分别达11.86亿、9.77亿,同比均实现正增长。

  在线视频-主流APP概况

  热播剧特别是《墨雨云间》成为优酷APP上半年流量增长的重要驱动力

  《墨雨云间》作为优酷6月上线的热门独播剧,在开播次周实现观剧用户规模+317.5%的爆发式增长,有效推动优酷APP6月整体流量同比增长5.2%,达到上半年峰值,这不仅体现了剧集内容的吸引力,也反映了优酷在内容推广和用户运营上的策略效果。

  在线视频-热门剧集营销案例分析

  优酷《墨雨云间》的多元营销策略助力品牌实现与内容的深度融合

  通过IP衍生、角色营销、名场面营销以及电商转化等一系列多元营销策略,优酷不仅增强了与观众的联系,还实现了品牌信息的自然植入,从而提高了品牌信息的传播效率和用户接受度,完成了从内容到商业化的营销闭环。

  在线视频-热门剧集营销案例分析

  《墨雨云间》× 品牌联动:多维手段深化内容影响力,实现品牌信息的深层次传播,打造剧集营销新典范

  《墨雨云间》通过与农夫山泉、空刻意面等品牌的联动,巧妙地将营销活动融入剧情,利用角色的自然使用场景和社交媒体的互动性,加强了品牌信息的传播力度。这种策略不仅提升了用户的剧集观看体验,更增强了合作品牌的市场影响力,为行业树立了营销创新的标杆。

  社区社交-行业概览

  行业流量保持连续正增长态势,H1月活跃用户均值达8.5亿

  2023年1月至今,社区社交行业流量连续18个月同比均正增长,2024年1-6月行业流量对比去年同期增长6.0%、用户单日使用时长在48.4分钟左右波动,显示出用户对社区社交类APP的持续关注和使用。该趋势反映了行业在互联网流量增速持续放缓背景下的强劲表现,以及网民社交活跃度的增强。

  社区社交-行业用户画像

  未婚男性人群成为行业新用户增长的主力军

  对比去年同期,2024H1社区社交行业流量增长的主要来源是未婚、男性、50岁以上、高线及下沉城市的用户,其中五线城市流量增长最显著,同比增幅超一成。

  健身运动-行业概览

  行业H1流量呈现季节性波动,4月同比增长率最高

  健身运动行业流量呈现出较为明显的季节性波动,春节所在月份(2024年2月、2023年1月)流量处于该半年的低谷,但随后的月份流量显著回升,反映出春节之后人们健身活动需求的增加。2024年4月,行业流量及同比增长率达上半年的最高点,活跃用户规模为1.28亿,突显了季节因素对行业的影响。

  健身运动-行业主流APP概况

  华为运动健康、Keep居健身运动行业流量TOP2.活跃用户均超四千万

  健身运动行业中,华为运动健康以4139.7万的用户规模占据流量榜首,Keep紧随其后;从单日使用时长来看,TOP10APP中悦跑圈用户粘性领先于竞品,达21.8分钟。

  健身运动-H1智能大屏APP拉新榜

  大屏APP满足大众客厅健身需求,广场舞、体感游戏、瑜伽拉新领先

  03 2024H1中国移动互联网价值榜

  2024年6月中国移动互联网用户规模榜

  移动端TOP15二级行业用户规模No.1APP

  2024H1中国移动互联网用户增速榜

  移动端用户规模过亿的TOP10增速榜

  2024H1中国移动互联网用户增速榜

  移动端用户规模5000万级以上的TOP15增速榜

  2024H1中国移动互联网用户增速榜

  移动端用户规模1000万级以上的TOP15增速榜

  2024H1中国移动互联网用户增速榜

  移动端用户规模500万级以上的TOP15增速榜

  2024H1中国移动互联网用户增速榜

  移动端用户规模100万级以上的TOP15增速榜

声明:来源非IT商业科技网的作品均转载自其它媒体,转载请尊重版权保留出处,一切法律责任自负。文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。转载稿件或作者投稿可能会经编辑修改或者补充, 如有异议可投诉至:Email:342 4350 938@qq.com

频道精选
新风口!新一代EE架构“重构”车规MCU 紫光同芯“破冰”高端市场

新风口!新一代EE架构“重构”车规MCU 紫光同芯“破冰”高端市场

  中国自主研发的高端车规芯片又一次取得了重大的突破。  近日,以芯安全 芯动力 芯同行为主题的2024紫光同芯合作伙伴大会在北京顺利
2024-08-30
满足企业的多种用工需求 金柚网荣登2024第一资源HRO排行榜民营TOP50

满足企业的多种用工需求 金柚网荣登2024第一资源HRO排行榜民营TOP50

  2024年8月23日,2024人力资源服务外包行业论坛暨第一资源HRO排行榜发布活动在上海举办。金柚网以卓越的服务品质、创新的业务模式,荣登
2024-08-30
得一微电子荣获“维科杯OFweek 2024汽车行业新锐企业奖”

得一微电子荣获“维科杯OFweek 2024汽车行业新锐企业奖”

  随着汽车行业迈入智能化、网联化、电动化的发展快车道,汽车电子技术的应用不断深化,市场规模也与日俱增。据Statista调研机构预测,至
2024-08-30
昆仑技术重磅亮相数博会 打造中国坚实的算力底座

昆仑技术重磅亮相数博会 打造中国坚实的算力底座

  8月28日至30日,2024中国国际大数据产业博览会(简称数博会)在贵州省贵阳市举办。今年恰逢数博会十年之约,河南昆仑技术有限公司(简称昆
2024-08-30
京东携手清风商用打造一站式采购及服务解决方案 提升生活用纸民用和商用场景服务水平

京东携手清风商用打造一站式采购及服务解决方案 提升生活用纸民用和商用场景服务水平

  金光集团 APP 生活用纸事业部清风商用业务(以下简称「清风商用」)与京东企业业务签署了战略合作协议。双方将在线上全渠道建设、产品
2024-08-30

2017-2019 Copyright © IT商业科技网 备案许可证号粤ICP备2022153948号 豫公网安备110102003388号

紧急处理QQ:133 4673 445@qq.com