近日,知乎上线全新商业合作模式“优选带货”,通过平台挖掘优质创作者、流量补贴等形式,连接知乎优秀带货创作者与品牌带货需求,提升优质内容带货转化效率,推动社区商业活跃和商业价值释放。
作为以专业讨论为定位的问答社区,知乎聚集了高浓度的新职人群体、消费需求和知名品牌,成为连接消费者和消费品牌的桥梁。数据显示,2023年全年知乎上消费类内容阅读量超过50亿,大量用户在知乎上参考专业的产品、消费讨论,进行消费决策。知乎在数码家电等各个消费领域,成为品牌创新产品、生活好物的重要营销、带货渠道。
优选带货正是知乎在品牌带货诉求下推出的最新举措。在该合作模式下,知乎将筛选带货GMV前列的优质创作者,以及有明确带货需求的品牌,匹配双方合作。据悉,此次参与优选带货的创作者全年带货GMV约占知乎平台的70%,部分创作者全年带货GMV超千万。其中包括:擅长科技数码类产品撰写、全年带货超千万的创作者“Liang科技”,单篇文章带货百万的床垫达人“奶爸聊床垫”,单篇文章赞同高达5万的创作者“大雄聊数码”。
同时,带货商品也将覆盖电脑、数码、家用电器、美妆护肤、食品饮料、母婴、运动健身100多个行业,最大限度匹配创作者、品牌的带货需求,为消费者带来更优质的好物推荐。
知乎也为参与优选带货的品牌和创作者提供从品牌需求接驳到作者筛选,从分成补贴到流量扶持的一系列服务政策,充分保障商家和创作者的权益,推动带货转化效率。
据了解,在优选带货模式下,知乎已经沉淀首批带货案例,提升了品牌多种场景下的带货转化。比如,某灯具品牌为新品打造认知,通过优选带货与家电领域优秀带货作者达成合作,相比其他常规投放CTR提升14.36%,插件点击成本降低 11%,为新品落地奠定了首波用户基础。
再比如,某词典笔品牌希望通过优选带货稳定成交转化,扩大品类赛道占比,在与知乎精心筛选的带货作者合作后,CTR提升13.46%,插件点击率更是提升了可观的86.93%,产品的好评率也得到相应提升。
一方面连接大量用户消费需求,一方面为品牌和创作者的商业价值释放提供平台,知乎已经构建起基于信任的商业营销生态。知乎始终相信,好的产品需要的不是夸大宣传,而是将产品力准确且真诚地传达给用户。优选带货推出后,也将进一步放大知乎好内容和品牌好产品的商业变现能力,为带货产业链条提供更好的路径和效率解决方案。
