苹果iPhone16系列新机周五(20日)正式在中国开售，伴随着iPhone16在电商平台上市即破发，电商货量管够的热闹，iPhone16新系列发售情况的背后，一个值得关注的现象是：苹果对电商的姿态变了。
据报道，近两年，苹果愿意在电商平台做的事越来越多了。 今年5月，苹果官方宣布参与618折扣活动，一反常态地加入电商主流促销活动。
5 月 31 日，天猫 Apple Store 官方旗舰店展开苹果官方在电商平台全球首次直播，尽管直播内容更像是一场产品功能介绍，并未直接带货，但直播间的右下角挂上了商品链接。
未来，随着抖音、快手等渠道开启，苹果在直播带货方面的尝试也并非没有可能。
与此同时，苹果也在加速与即时零售电商的合作。 周五上午，不少饿了么骑手参与iPhone16排队取货，今年饿了么与近4.000家Apple授权专营店建立合作关系，支持iPhone 16新品预售及现货同步开售。
去年iPhone 15新机发售时，饿了么与苹果官方授权合作门市的合作数量还停留在近3.000家。 很显然，不再「高高在上」的苹果需要电商，乃至更多形态的电商玩家。
这背后，从前「不愁卖」的苹果，如今已然需要电商平台「救火」了。
今年7月26日，研究机构IDC的报告显示，苹果iPhone手机第二季度出货量下降3.1%，在中国市场的销量排名跌出前五。
苹果发表iPhone16新系列后，多位分析师曾指出iPhone16 Pro型号销售可能会比iPhone15 Pro疲软，iPhone16 Pro Max的需求减弱。
电商平台对苹果销量的带动变得十分关键，目前 iPhone16 Pro Max 在淘宝、饿了么都是销量最高的型号。 某种程度上，产品缺乏创新，苹果对渠道增加也有了更多需求。
