中国史上周期最长“双 11”来了! 今年淘宝和京东一改去年交错开售的做法，选择正面对决。
据报导，淘宝和京东周一同步展开今年「双 11」大促活动宣传攻势，不少消费者的购物热情被调动了起来。
天猫平台的数据显示，开售后前30分钟，天猫美妆品牌20个品牌破亿，8个单品破亿。
同样选择周一启动「双 11」大促的还有唯品会。 周一早上10点，唯品会错峰开售，并且延续了一直以来无需凑满减、单件享折扣的无预售模式。
不过，早在10月8日，拼多多就率先宣布「双11」活动开跑，抖音也在同一天宣布进入抢先促销(预售)，快手则在10月10日展开大促预售抢购。
今年「双11」大促在各大电商平台积极抢跑竞争下，从提前3周延长至提前一个月左右。 多个电商平台大促时间表显示，本次「双11」活动将从10月中旬一直延续至11月13日前后。
除了更早开售，今年「双 11」还在促销优惠玩法和折扣上努力做「减法」，花哨复杂的计算和攻略营销明显减少。
京东「双11」促销宣传显示，今年的折扣优惠包括：百亿补贴、全场直降、每天补贴券、跨店「满300-50」。 除了拒绝预售、现货开售外，京东将宣传重点转向优质的售后服务、以旧换新，以及平台商品物美价廉。
淘宝天猫则在促销宣传中强调，将通过取消商品图宣传显示的「误导性低价」，尽量减少消费者计算折扣的负担。 消费者在购买商品时的真实到手价，将由平台系统自动计算，并实时更新，确保价格准确性。
在大促开售前，阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉表示，今年预期是史上购买用户数最多的一届天猫「双11」。 「我们不以绝对低价去赢得消费者，因为我们还是希望商品的品质是我们的底线。」
不过，《新消费日报》在「双 11」大促开售前后对比发现，仍然有不少商家在宣传图片中标注「到手价 XX 元」、「最低可至 XX 元」等存在一定噱头的文字。
