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雷军:“未来三年高端战略进入成长和成熟期,一步一步提高高端机销量”

来源:财联社    时间:2023-03-01 16:57:00

  原标题:国际版定价看齐iPhone 14引争议 借势徕卡 小米在海外想走“高端路”|记者观察

  2023年3月1日讯:雷军曾在小米集团面向投资者的内部活动中表示:“未来三年高端战略进入成长和成熟期,继续稳价增量,一步一步提高高端机销量。”

  日前,小米在西班牙巴塞罗那举办了小米13系列产品的全球发布会,发布的并非是新品,而是此前已在国内上市发布的小米13系列产品。

  能够看出,此前高端战略在国内市场初见成效后,小米试图用小米13国际版布局高端局,其起售价定在了999欧元,起步存储规格就是8+256GB,而国内的入门机仍然是8+128GB的存储配置规格。

  值得注意的是,同等配置下的三星Galaxy S23标准版售价为1099欧元,iPhone 14(128GB版)也是1099欧元,非常接近。小米的定价策略也引来了海外消费者的争议。

  有海外消费者表示,尽管小米13标准版的存储空间更大,标配67W快充,支持50W无线充电,但对于“小米”该品牌而言,999欧元的定价还是不太理性。

  从小米13国际版的产品参数看,出入门机配置外与国内版完全一致。

  高通骁龙8 Gen2芯片,搭配8+256GB存储规格,起售价来到了999欧元(折合约7330元),小米13 Pro国际推荐零售价1299欧元起(约合人民币9531元),均比国内售价高出3000元以上。

  日本购物网站上的国行版小米13售价(平均加价折合在人民币1000-2000元之间)

  与国际版相比,小米 13国际版显得更具性价比。而新消费日报记者也观察到,在海外购物网站上,甚至出现了“国行版”加价外销的情况。

  有业内人士表示,小米13系列产品如此定价的主要原因是,在海外市场,徕卡的品牌知名度和价值更高,小米想要借助徕卡的品牌认知度,将国内高端化的策略推行到欧洲市场。

  根据IDC提供的数据,2022年三季度,小米智能手机出货量为4020万台,同比减少了8.4%,但在中国大陆地区,定价3000元及以上的智能手机出货量同比增长约14%。

  Strategy Analytics高级分析师吴怡雯也表示表示:“我们预计,智能手机市场将在未来几个季度保持低迷。在经济不确定的情况下,受预算充足的用户的推动,高端市场的表现将超过大众市场。”

  此前,雷军曾在小米集团面向投资者的内部活动中表示:“未来三年高端战略进入成长和成熟期,继续稳价增量,一步一步提高高端机销量。”

  对于小米而言,高端机也进入到了求增量的阶段,占据了小米营收的半壁江山海外市场的重要性自然不言而喻。

  雷军认为,小米在欧洲市场还有很大的空间,但是“目前在欧洲市场高端战略会比整体份额的目标更优先”。

  目前来看,小米追求海外市场的高端化未必能一帆风顺。

  一方面是地缘政治冲突、全球通货膨胀、美元加息叠加手机市场大盘下滑宏观环境的影响;另一方面是海外用户对于品牌的认可度。

  根据财报数据,2022年第三季度,小米的境外市场收入为356亿元,占总收入的50.5%。而根据Canalys数据,2022年第三季度,小米在全球52个国家和地区智能手机出货量排名前三。

  公开数据显示,小米在欧洲地区智能手机出货量市占率为23.3%,排名第二;在中东地区,小米的智能手机出货量市占率为17.6%,排名第二。 此外,小米在拉美及非洲市场均排名第三,智能手机市场份额分别为15.0%和6.0%。

  图1为三星Galaxy S23售价,图2为小米13国际版售价,图3为iPhone 14产品售价(地区为法国)

  这其中,低价手机占据了小米销售额的大部分——根据IDC提供的数据,2022年前三个季度,小米公司智能手机的整体平均售价只有1058.2元,同比下降3%。

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