2023年3月6日讯：近日，在《遇见大咖》节目中，董明珠称，意识到格力线上布局滞后时，便迅速下场开始做直播。目标并不是提高销量，而是通过直播让消费者真正了解产品的技术含量。
董明珠表示，一直播别人就会更加关注你，直播时会被提醒有网络攻击，不要理黑粉。但她认为有黑粉也要去敞亮面对他，要对自己讲话负责任，但其实有的不一定是黑粉，可能这就是消费者的诉求。
对于直播间里喜欢她的人，董明珠希望对方不要喜欢她，关键是要喜欢她的产品。对董明珠来说，直播最大的成功之处，就是纠正了大众一直以来将格力等同于空调的概念。
值得一提的是，董明珠还回应了接班人问题，她说，其实这个问题根本没有必要，也没有必要回答，不是不培养人，只能说给平台，给空间，而有没有这样的人很重要。
此外，董明珠评论“格力就是董明珠，董明珠就是格力”的言论时称，这样说也不过，但即使董明珠就是格力，但背后支撑董明珠的是一个团队，是那么多的研发人员，整个几万人的的队伍。