苹果日前在中国官网宣布，自1月18日至21日启动为期4天的「迎新春限时优惠」，包括iPhone、MacBook、iPad、AirPods、Apple Watch等主力商品都有优惠方案，苹果罕见祭出促销的行动也受到各界关注，引发竞争日益激烈和旗舰机款需求疲软的担忧。
作为新年促销活动的一部份，苹果中国官网列出最新iPhone系列产品，最高折扣500元，其他包括Mac、iPad在内的旗舰商品，分别降价800元、400元。
尽管第3方卖家有时会对苹果产品打折，但苹果官方很少主动提供优惠或促销，这是苹果维持自身高端品牌形象的方式之一，此举对于该公司在中国吸引高阶客户来说将当重要。 今年以来，拼多多等网购平台上iPhone 15、15 Pro的降幅高达16%。
果粉升级意愿愈来愈低
市场研究公司Canalys资深副总裁彭路平表示，由于竞争加剧，以及果粉愈来愈不愿意将行动装置升级，苹果正面临全球销量压力，这种情况在中国尤其明显，因此现在推出折扣并不令人意外。
中国本土品牌华为、小米旗舰机款夹击，加上通货紧缩担忧加剧、消费需求疲软，苹果去年推出的iPhone 15系列新机，在中国的销售大不如前。 市场上也传出，一些中国企业和公司部门一直在限制旗下人员使用苹果设备。
彭路平表示，很明显华为正卷土重来，一些中国消费者可能会在爱国主义的驱使下，重新改用华为。 Canalys预估，苹果今年全球销量将持平，在中国的销售将略为下滑。 根据杰富瑞的分析师报告，2024年第1周中国iPhone销量较去年同期下滑30%，2023年全年销售跌了3%。 分析师预计，今年的竞争局势将变得更加严峻。
iPhone 15表现平淡 巴克莱降评苹果
进入2024年，苹果从开局就有些不顺利，巴克莱银行以需求疲软疑虑为由，将苹果股票评级从「中性」下调至「减持」，目标价降至160美元。 报告一出导致苹果1月2日当天股价跌了3.58%，市值蒸发超过1000亿美元。
巴克莱分析师表示，iPhone 15的表现一直很平淡，接下来将推出的iPhone 16销售预计也是如此，并点出了中国及已开发市场需求的疲软。 巴克莱预估，今年iPhone销量和产品组合仍不振，Mac、iPad和可穿戴设备也缺乏反弹动力。
在巴克莱开出新年第一枪后，苹果在同一周内随即被2度降评，独立投行、金融服务公司派杰投资同样点出需求疲软的疑虑，分析师团队表示，进入2024上半年苹果的手机库存令人担忧，并认为销售成长已触顶，将苹果的股票评级从「增持」下调至「中性」，并将目标价到205美元。
Redburn Atlantic则是今年第3家看衰苹果的券商，分析师在1月10日公布的报告中指出，iPhone销量预计将在2024年恢复成长，但Q1可能会表现不佳，且未来几天的成长空间有限，公司市值恐怕已达到最高峰，将苹果评级从「买入」下调至「中性」，维持200美元目标价不变。
库克2023年 薪酬减36%
苹果陷入低潮的同时，CEO库克的薪酬也大大缩水，根据苹果向美国证券交易委员会提交的资料，2023年，库克总薪酬为6320万美元，这个数字相当可观，但相较于2022年的9942万美元，这一下降形成明显对比。
文件显示，库克去年总薪酬包括300万美元的基本薪资、近4700万美元股票奖励、1070万美元绩效奖金，以及250万美元的其他报酬，总计6320万美元，比2022年降了36%。
库克薪资缩水，主要与股票奖励金额下降有关，根据苹果申报的资料，2023年库克股票奖励近4700万美元，比2022年约8300万美元和2021年约8200万美元降了不少。
智能手机导入AI 苹果下波营运高峰?
尽管整体薪酬下滑，但库克对于过去一年苹果的成就感到乐观且自豪。 库克在监管文件中表示，2023是非凡的一年，苹果创造了历史，向世界介绍了首款「空间运算」设备Vision Pro，这是一款革命性的产品，将数字内容与真实世界结合，为用户打开一个新的次元。
展望未来，分析师也认为，苹果预计将受惠于这波AI(人工智能)浪潮。 在华尔街接连降评后，美国银行在此时雪中送炭，将苹果股票评级从「中性」上调为「买入」，目标价升至225美元。
美银分析师莫汉指出，AI有望带动苹果的硬件与服务事业，并提到，智能手机接下来也将导入AI功能，这将带动iPhone新的换机周期，同时也能成为服务营收成长的驱动力。
莫汉也预估，随着空间运算普及化，Vision Pro未来的收入贡献可能会超过iPad。 根据报告，iPad业务在2023年为苹果创造了283亿美元的收入，iPhone销售收入则达到2006亿美元。
