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　　苹果在中国推出罕见促销行动、最新款iPhone 16可折价最多500元(相当于68.50美元)。 分析人士警告，苹果的「凛冬已至」。

　　苹果的中国官网显示，1月4~7日期间，只要以符合条件的支付方式购买iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max，即可立刻省下500元; 购买iPhone 16或iPhone 16 Plus则可省400元。

　　iPhone 16 Pro在中国的定价为7999元起，iPhone 16 Pro Max定价则为9999元起。

　　另外，以符合条件的支付方式购买iPhone 15或iPhone 15 Plus可立省300元，购买iPhone 14或iPhone 14 Plus则可立省200元。

　　据报道，中国经济趋缓并面临通缩压力，消费者的购物心态转趋保守。 苹果如今面临中国市占下滑窘境，当地手机品牌的竞争日益激烈。

　　华为2023年8月以本土制处理器回归高阶市场，让苹果面临重大挑战。 华为上周末在中国一家电子商务领导平台，将多款高阶装置(包括智能机)的售价调降最多3000元。

　　科技市调机构IDC指出，苹果2024年第二季一度跌出中国前五大智能机销售品牌榜，直到第三季才重新挤入榜内。 Q3期间，苹果在中国的智能机销售量仍旧年减0.3%，华为则激增42%。

　　据报导，瑞银由David Vogt带领的分析师团队警告，苹果的「凛冬已至」，预测2024年10-12月当季iPhone出货量(sell-in，指货进到代理商仓库)恐年减5%或300万支，来到7400万支(不如市场共识的7750万支)。

　　Vogt引述市调机构Counterpoint Research的数据指出，受到中国市场表现疲软影响，2024年11月iPhone批发量(sell-through，指货从代理商到通路经销商)年减8%，10-11月的批发量则为4620万支。

　　若以均价接近908美元计算，Vogt预估iPhone 10-12月当季相关营收将年减5%，逊于瑞银、VA Consensus及该公司公布7-9月财报时的成长预期。