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裁员、减产、转行!2021年TWS行业发生了什么?

来源:花湖    时间:2022-01-09 09:37:45    爱集微

日前,IDC发布了《2021年第三季度中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》。报告显示,2021年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3528万台,同比增长5.0%。市场增速显著下降,主要由市场需求乏力、产品定位不够清晰和部分供应压力三方面原因导致。

值得一提的是,在各类可穿戴设备中,耳戴设备市场出货量1990万台,同比增长40.0%。该市场受到低价位段产品的推动,依然保持较快增长速度。随着更多手机厂商的重点布局,真无线市场增长将尤为显著。

一名TWS耳机行业人士也对记者表示,首先各大品牌近两年对TWS耳机产品线的完善程度越来越高,用户可选择的产品更多;其次随着出货量的增加,许多原本出现在高端机型上的功能也逐渐向中低价位产品渗透;最后是今年以来许多国家和地区的用户确实将“性价比”作为选择TWS耳机的一项重要标准。

品牌高仿订单量骤减

基于上述提到的变化,终端市场对供应链提出需求也随之改变。在TWS耳机市场规模快速增长的过程中,山寨产品同样是行业内不可或缺的一部分;曾经在市场发展初期,从事山寨产品制造、销售的厂商可以说赚得盆满钵满。

上述业内人士告诉记者:“早期市场对高仿的品牌耳机需求非常大,工厂订单爆满;不过这类产品销量一旦大起来,对正品的利益折损程度也更严重,因此,近两年品牌打压山寨产品的力度在不断加大。一方面是通过法律途径,另一方面则是加大自身产品对全价位段的覆盖力度。”

记者向一家高仿产品的制造商了解到,所有的品牌山寨中最受欢迎的当属Airpods系列,为了降低山寨产品对销量的影响,这几年苹果公司一直在严查严控。除此之外,笔者还留意到各大电商平台上的产品价格也是逐年下降。笔者通过京东搜索二代AirPods,产品折扣后的价格已经低至700余元。

其他品牌在中低价位产品的种类更是琳琅满目,笔者查询ZOL官网发现,在其收录的所有品牌TWS耳机中,仅是200元以下的产品就多达1814款。热门榜单排在前三位的分别是联想LP80、Redmi Airdots 2以及漫步者LolliPods,三款产品的价格分别为104元、79元和158元。

不仅如此,1814款产品中搭载了降噪功能的TWS耳机共有507款。联想LP80、Redmi Airdots 2依旧被列入了热门榜单的前三位,其中还包括Redmi Buds3,这款产品售价为159元。

在这样的形势之下,主要依靠山寨产品订单生存的小厂举步维艰。

前述厂商透露:“前两年生意最为火爆,虽然一年不如一年,但与今年相比,我们去年的订单情况都还算得上能维持工厂运营。自今年以来,整个工厂的订单量少了一大半,主要就是品牌耳机的高仿订单需求大幅减少。”

中小厂生存空间受压

业界周知,今年智能手机市场的表现颇为低迷,对于手机品牌厂商来说,不得不寻求更多的业绩增长点。因此,今年TWS耳机产品线也成为许多品牌的一个重要发力点。

正如IDC在报告中提到,得益于越来越多手机厂商在耳机领域积极布局,在其他穿戴设备市场表现不佳的情况下,今年耳戴设备市场出货量仍受到低价位段产品的推动,实现了同比增长40%。

分析人士对记者表示:“今年增速最快的其实就是安卓阵营品牌的耳机,各大厂商的产品基本都覆盖了低中高三个价位段。甚至许多中低价位的产品,同样采用了不错的配置,这对于大多数用户来说,足以满足其日常使用需求。既有品牌保障,又有性价比优势,用户势必会更佳青睐,这在消费类电子市场是必然的。”

 

面对来势汹汹的品牌阵营,不论是山寨白牌厂商还是其供应链都变得无力抗衡。“现在几乎所有的资源都在向品牌阵营倾斜,行业份额的集中度也会越来越高,就跟手机产业一样,以后一定是大厂忙得热火朝天,小厂就直接‘完蛋’。”前文提到高仿耳机制造商感慨到。

该厂商还对记者透露,TWS耳机行业的“洗牌”自去年以来就开始加速。行业马太效应之下,许多小厂都陆陆续续关闭、被迫转行。“虽然对于大部分中等规模的供应商来说,订单量或许还能支撑;但我们看到比较多的情况还是大部分厂商都在减少人员、降低成本,同时缩减产能。”

即便如此,随着TWS耳机的渗透率持续提升,市场规模增长势必会进一步放缓,彼时份额集中化的程度将继续加深。可以想见,在未来3年内TWS耳机行业发展愈发成熟,势必会踏上与手机产业发展相同的轨道——经过更大规模的优胜劣汰,最终不论是终端还是供应链的市场份额实现高度集中。

【责任编辑:刘芳】

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