其二，爱奇艺综艺内容质量下滑，对广告主吸引力下降。
今年上半年综艺市场遇冷，已经是不争的事实。
根据云合数据统计，2022年Q1全网综艺正片累计有效播放量59亿，2021年Q1这一数字为88亿，播放量同比下滑33%。
观众本就对综艺审美疲劳，而爱奇艺内容又不出彩。捂紧腰包过冬的广告主们，自然更不愿意投钱了。
利好仍在，未来谨慎乐观
开源无望，唯有节流。
“毛利率连续三个季度保持环比增长，反映了内容业务效率的持续改善。第二季度继续执行审慎的支出计划，保持稳定的运营费用支出”对降本增效的策略，爱奇艺CFO汪骏如此解释。
尽管遭受重重压力，但在继续变道之时，爱奇艺也有一些利好的牌面。
其一，现金流方面，8月30日，爱奇艺宣布和PAG达成协议，PAG将认购总额为5亿美元爱奇艺将发行的可转换票据，爱奇艺手中的粮草丰厚了不少。
而在二季度末，爱奇艺账面现金及长短期投资总额约为 155 亿元，应付账款、短期借款、可转债等债务总额超过 240 亿元，资金紧绷。
此外，龚宇表示，爱奇艺将从第三季度起升级策略，驶入“冷静增长”的新航道，“相较于此前的增长模式，该策略不再以现金流大量消耗为代价，而是将资源更多投入到公司的主营业务和有更高确定性的高ROI项目中。”
其二，降本与增效，爱奇艺试图找到平衡点。
自去年12月份大裁员开始，爱奇艺在降本上格外激进，虽然，Q2内容降本直接影响了内容产量、质量和会员规模，但对于当下的爱奇艺来说，也算是寻找降本与增效底线的必要试错。
在财报发布后的电话会议上，龚宇解释称，“在一些我们预判效率会比较高的点上，我们要增加一些投入，因此会导致利润的增长高于收入增长。”
既然增长和盈利不可兼得，退后一步，二选一保盈利，也算个不错的选项。
其三，与抖音化敌为友，引流纾困，增加收益
爆款难求，如何利用现有内容获得新的增长点，也是爱奇艺探索的方向。
打不过，就加入，7月19日，爱奇艺与抖音化敌为友，双方达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。
爱奇艺将向抖音授权拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括“迷雾剧场”在内的诸多剧目。
这样一来，爱奇艺不仅降低了维权成本，获得版权收入，还能借助抖音的二创作品成功引流，释放优质内容的长尾效应。
不过，这次合作，估计不会对爱奇艺带来可观营收，更多价值可能在引流上，也许有望挽救爱奇艺持续下滑的用户数和会员量。
其四，暑期档回暖，《天才基本法》《苍兰诀》成爆款。
相比二季度综艺、剧集皆不给力，暑期档，爱奇艺虽然综艺依然不给力，但剧集扳回一局。
7、8月份，爱奇艺在综艺表现上依旧缺乏亮点。
骨朵热度指数排行榜，7月份网综排行榜Top50里，爱奇艺只占了五席，最好的《萌探探探案2》以54.48的热度位列第三。
到了8月，爱奇艺的席位不增反减，只有《中国新说唱巅峰对决》《做家务的男人4》《萌探探探案2》《食万八千里》四部综艺挤进了Top50榜单。
但暑期档，爱奇艺剧集表现优异。
骨朵热度指数7月剧集排行榜上，《天才基本法》热度名列第三。8月，《苍兰诀》大爆，成为爱奇艺继《人间世》《赘婿》《延禧攻略》后，平台第四部热度破10000的作品。截止到8月30日大结局，豆瓣评分7.8分，微博上仅#苍兰诀#一个话题就有1600万讨论，171.9亿阅读。
热度之高，称得上是继《梦华录》之后的现象级古偶爆款，近日更被Netflix购入。因此，龚宇在电话会议上也指出，Q3平均会员数量将会上升，因为：“第一，暑期是一个非常好的季节;第二，《天才基本法》《苍兰诀》等剧集在这期间相继播出，所以无论是对会员收入还是会员数的增长，都是保持乐观态度。”
不过，内容Q2扑街，Q3反弹，恰恰说明，爱奇艺并没有建立稳定的内容供应机制，长视频爆款难求的症结难解。
看得出，为了盈利，爱奇艺将在今后一段时间内保持目前的收缩战略，力图挤掉平台内容的泡沫，专注头部内容。
然而，在“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫”的内容行业，押爆款堪称猜盲盒，内容原本就是概率游戏。只是，在这个寒冬，爱奇艺已经顾不了太多了。
