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大佬直播评比:谁最拼?谁翻车最多?谁最适合当主播?

作者:江城    时间:2020-05-23 07:21:22    IT商业科技网

编者按:在互联网的发展下,电商直播成为当下最火热的“互联网风口”之一。疫情突然到来,将电商直播这把火烧的越来越烈,前有李佳琦、薇娅等诸多网红直播带货,后面明星、主持人加入直播阵营,如今,各大企业总裁也紧跟步伐,进入电商直播的行列中来。

据了解,今年618,将有超过600位总裁上某平台直播,但在这之前,早有一部分总裁先打了头阵。

三言财经盘点各位大佬直播,并对他们的各维度表现进行打分,谁最拼?谁翻车最多?谁最成功?

最“逆袭”:格力电器董事长董明珠

首场直播“翻车”,而后渐入佳境

截至目前,董明珠已经进行过三场直播,首场抖音,二场快手,三场京东,董明珠三场直播效果可以用低谷到逆袭来形容,成绩呈大幅度增长。

4月24日,董明珠在抖音开启首场直播,向网友介绍格力科技展厅特色电器,但因直播多次卡顿造成“翻车”,网友纷纷吐槽“太卡了”,一度登上热搜。

5月10日,董明珠在快手第二次直播,5月15日,董明珠在京东进行第三场直播。

评分:

1、直播表现★★★★

三场直播中董明珠满面笑容,整体表现都显得十分大气,衣着、仪态、妆发和气场都很完美。

但就做直播而言董明珠还是略显生疏,无法调动观众的购买欲望,缺少跟网友互动,主要靠旁边主持人控制流程,她更像嘉宾。想必董明珠也清楚这点。因此将自己的直播重点放在了产品性能介绍上。

2、直播平稳度★★★

首次直播结束,董明珠惨遭滑铁卢,画面一直处于卡顿状态,销售额也十分惨淡。

而后两场直播,董明珠渐入佳境。第二次快手直播时,董明珠利用半个小时对主要产品进行介绍,剩余时间则交给了快手主播二驴等人调节气氛,成功利用“取人所长,避己之短”的道理。

3、直播成绩★★★★

第一场,4月24日直播:数据显示,当晚累计观看431万,在线人数峰值21.63万,商品销售额只有22.53万元。

第二场,5月10日直播:1600万快手用户观看,3小时带货3.1亿元。

第三场,5月15日直播:销售额达到7.03亿元,直播吸引平台观看量745.12万,点赞2828.8万。直播2分钟销售额破亿、8分钟破2亿、1小时达4.28亿的销售成绩。

三场直播,无论从观看人数还是最终销售额上都大幅度上升,成绩十分可观。

直播感悟:是值得尝试的新模式,但依然会重视线下

在首次直播结束后,董明珠表示:“直播首秀是我的一个尝试,的确很失败,我本来是想和大家互动交流的,设备却老是卡顿,让人不愉快。”

在董明珠看来,疫情改变了人们的消费方式,直播带货也的确是一种值得尝试的新模式,但她依然会重视“线下”。从她本人的表述来看,董明珠更多希寻求一个以万家门店体验为主的、更完美的营销方式。

在快手直播间里,董明珠强调,自己直播并非带货,而是近距离了解用户诉求,同时分享格力的故事,让用户更好地了解企业。

最儒雅:百度董事长李彦宏

百度市值一夜暴涨近17亿美元

5月15日,百度董事长李彦宏迎来直播首秀,李彦宏直播秀围绕“家·书”主题展开讨论。

期间,李彦宏分享书单,推荐书籍或包括商战故事、武侠小说、植物著作等。直播期间,1000份书单在言几又北京线下门店开抢,仅2小时便被抢空。

此场直播下来,促使百度市值一夜暴涨了近17亿美元,约合120亿元人民币,堪称最强“带货王”。

评分:

1、直播表现★★★★

李彦宏的直播间内充满着文艺气息,在直播中李彦宏状态平稳,冷静,透露出儒雅气质。直播内容更多是针对知识、经验的信息分享,例如,科普、干货、问答等内容领域。体现出李彦宏的博学多才。

李彦宏创造了一场看似“不卖货”的直播,这使得他的直播与其他主流直播平台注重卖货不同。

2、直播平稳度★★★

李彦宏直播平静,没有过多的情绪起伏,比起直播,更像是一期访谈节目,对于书本兴趣不高的人来说,李彦宏的这场直播显得有些平淡、乏味。

3、直播成绩★★★★★

整场直播累计观众超926万,1000份书单在2小时被抢空,直播结束百度市值一夜暴涨了近17亿美元,约合120亿元人民币。

直播感悟:直播能引入不确定性和互动感,要加码做明星直播平台

直播中李彦宏说:“将来有人愿意来百度APP带货也是没问题的”。还表示:要加码做明星直播平台。

李彦宏认为,直播和视频不是一个产品形态,直播是立刻反应,能给搜索引入不确定性和互动感,是非常有意思的,他也喜欢这种不确定感。

直播过程中,李彦宏强调了百度直播的知识属性。这也是百度直播重点要做的方向。

【责任编辑:黄轩】

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