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疯狂618背后 电商平台的“百亿补贴”赌局

作者:赵骐    时间:2020-06-17 21:48:47    IT商业科技网

下沉市场大门的开启,让电商巨头感受到久旱逢甘雨的味道。线上零售本是最早、最成熟的互联网商业模式,如今却呈现出类似当年团购、打车行业那样,靠高额补贴教育市场的情况。

疯狂618背后 电商平台的“百亿补贴”赌局

“百亿补贴”正在成为一场赌局。

拼多多是这场赌局的发起人。他们早在2019年618前夕,就针对品牌商品进行大额补贴,以培养自家用户购买品牌货的习惯。当时不满4周岁的拼多多,单季亏损近19亿元,账面现金资产不到400亿,这一策略无疑是一场豪赌。

黄峥赌赢了。截止到3月底,拼多多活跃买家达到6.3亿,直逼淘宝,较一年前净增加1.8亿;股价也从20美元左右上涨至现在的78美元,市值超过930亿美元。

拼多多的巨大成功让竞争对手纷纷跟进。去年双十一期间,京东、天猫、苏宁推出了各自版本的“百亿补贴”。聚划算更是完全对标拼多多,在12月将“百亿补贴”作为长期营销策略上线。

至此,行业内主要玩家都选择了跟牌。“百亿补贴“的大赌局进入下一轮。

这一轮首先选择加注的是苏宁和天猫这对老搭档。4月28日,苏宁天猫宣布“双百亿补贴”,覆盖美的、海尔、华为、苹果、小米等众多家电3C品牌。

京东火速跟进,他们拉来了新朋友—快手。两家公司在5月底刚刚签署战略合作协议,不久后即宣布共同启动“双百亿补贴”,将在6月16日以“京东快手品质购物节”的形式落地第一场大型活动。

合作的形式很简单。京东出货,10万台iPhone11、2万瓶53度茅台、2万台任天堂Switch、5万支M.A.C柔感哑光唇膏等商品均来自京东自营。快手出人,辛巴、二驴、娃娃等快手头部主播,以及快手电商代言人—张雨绮。

【责任编辑:黄轩】

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