苹果新款 iPad Pro 首次采用 OLED 技术，但高昂的价格导致销售遇冷，不仅影响市场表现，也对供应链中的 LG Display 带来冲击。据最新报道，LG Display 正计划调整其生产策略，将部分 iPad OLED 面板产线转向生产 iPhone OLED 面板，以应对需求变化。以下是详细分析：
苹果新款 iPad Pro 销售困境
价格因素
新款 iPad Pro 配备 M4 处理器，提供 11 吋和 13 吋两种屏幕尺寸，分别由 LG Display 和三星 Display 供应(13 吋由 LG Display 独家供应)。
13 吋型号台币售价高达 45.900 元(约合 1.500 美元)，远高于大多数平板电脑的定价区间，显著限制了消费市场的接受度。
与 11 吋机型相比，13 吋的购买热度下降更为明显。
市场反馈
尽管搭载最新技术，消费者似乎并未被高价格与新技术吸引，尤其是在平板市场需求增长趋缓的情况下。
市场更倾向于选择性价比高的设备，使得高端平板电脑的竞争更加激烈。
LG Display 的应对策略
调整产能布局
现状：LG Display 为 iPad 提供 OLED 面板，但订单不如预期，其现有库存预计足够供应到 2025 年 2 月。
计划：公司考虑将 iPad OLED 面板产线更新为 iPhone OLED 面板产线，新产线的第六代玻璃基板月产能规划为 1.5 万片。预计投入约 2 兆韩元(约 15 亿美元)。
目标：提升高端 iPhone OLED 面板的生产能力，以满足市场需求。
决策进程
LG Display 的减产计划尚需获得苹果的最终批准，预计最晚将在 2025 年 2 月前敲定。
高端 iPhone 的需求带动
iPhone OLED 面板的需求增长
高阶 iPhone 16 Pro 系列销售强劲，带动 iPhone OLED 面板订单增加。
LG Display 预计在 2025 年供应 7.000 万片 iPhone OLED 面板，显著高于 2024 年的 6.000 万片 和 2023 年的 5.180 万片。
供需转换的必要性
iPhone 市场需求的持续增长为 LG Display 提供了转型动力。通过将产能转向高需求产品，公司能更好地优化资源配置。
苹果与 OLED 技术的未来
平板 OLED 应用前景
iPad Pro 采用 OLED 屏幕虽在技术上是一次突破，但消费者对高定价的接受度有限，这可能让苹果在未来重新审视平板市场的定价策略。
OLED 技术在平板市场仍有潜力，但需要更多具性价比的产品吸引主流消费者。
iPhone 的增长优势
iPhone 作为苹果的核心产品线，继续推动高端 OLED 面板的需求增长，为苹果和其供应链厂商带来更稳定的利润来源。
高端 Pro 系列的市场表现显示，消费者在智能手机领域更愿意为高端技术买单。
苹果 iPad Pro 的销售低迷反映了高端平板市场的挑战，也让供应链厂商如 LG Display 必须快速调整策略以适应变化。未来，苹果或许需要更合理的产品定位与价格策略，以提升 OLED 平板的市场表现。而 iPhone 的高需求则为 LG Display 提供了新的增长机遇，使其得以重新分配资源，更好地支持苹果的主力产品线。
