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报告:Instagram至2025年将占Meta美国广告收入逾半

  根据 Emarketer 的研究报告,随着社交媒体平台加速产品货币化,Instagram 在2024年有望成为 Meta Platforms 的广告收入主力,预计贡献超过一半的美国广告收入。

  Reels驱动的短视频竞争

  在短视频领域,Instagram Reels 正与 字节跳动的TikTok 和 YouTube Shorts 展开激烈竞争。用户对短视频的偏爱,使其成为营销人员的理想广告渠道,推动了Instagram广告收入的增长:

  短视频优势:Emarketer首席分析师英伯格指出,近三分之二的Instagram用户时间用于观看视频内容,这表明Instagram正向视频优先的平台转型。

  广告格式优化:Reels吸引了越来越多的广告主,这种趋势可能会进一步推动收入比例的提升。

  TikTok禁令的潜在利好

  如果TikTok在2025年被美国全面禁令,Instagram Reels 和 YouTube Shorts 或将成为广告主的主要替代选择。英伯格预测:

  Instagram可能在重新分配的TikTok美国广告收入中获得20%以上的份额

  这一禁令将对Meta的广告收入增长产生显著促进作用,进一步巩固其在短视频广告市场的地位。

  广告收入构成的变化

  Instagram在2024年的广告收入仍主要来自以下渠道:

  Feed广告:贡献 53.7%

  Stories广告:贡献 24.6%

  然而,未来两年,Instagram的收入来源将逐渐多元化:

  Reels 和 Explore 等功能的收入占比预计到2025年将升至 9.6%

  潜在的 Threads 平台也被视为未来收入增长的新引擎。

  展望:Instagram的广告潜力

  Instagram凭借视频优先策略和短视频的持续增长,已成为Meta的重要收入来源。特别是在TikTok禁令的不确定性下,Instagram具备吸引更多广告主的潜力。

  创新驱动增长:通过优化Reels的用户体验和广告形式,Meta预计将在短视频广告市场实现更大的收入份额。

  长期布局:随着Explore、Threads等功能的进一步开发,Instagram将持续多元化其广告收入来源,为Meta创造更多增长空间。

  未来,Instagram的广告收入将成为Meta抵御竞争压力、保持市场主导地位的关键资产。

(责任编辑:admin)
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