IT商业科技网

美图秀秀的社交心和求生欲

来源:蓝媒汇    时间:2018-06-07 14:16:38    搜狐科技

在抖音和微视你来我往“头腾大战”的硝烟中,美拍的存在显得很是“奇葩”。

“被三部门联合约谈,提出严肃批评,责令全面整改,创始人兼CEO吴欣鸿发布致歉信,主动对美拍热门频道内容停止更新30天、直播频道内容停更15天、安卓与IOS应用商店下架30天,下线并关闭美拍“校园”频道。”是其最近出现在公众视野中的新闻。

至于约谈原因,美图公司坦言:“美拍上出现了不符合社会主义核心价值观的内容和现象”。

比起后起之秀的抖音和快手们的活跃程度,早早入场的美拍大有日渐衰微之势。

生来“短视频”的命

值得关注的是,今年3月22日,美拍就曾出现过不能上传视频的情况。彼时,美拍APP的主页上的致歉信中表示:“这次停更的原因是要进行技术升级和系统维护。”

从早前的“技术升级、系统维护”的官方说辞到此次的“因为内容问题而主动整改”,有人说,美拍的表现显出了强烈的“求生欲望”。

2014年5月,美图公司宣布旗下短视频社区产品美拍正式上线,作为短视频领域的早期玩家,美拍确实享受过互联网风口的甜头。2015年1月23日,美拍的用户数量突破一亿,也曾在流量层面被寄予了厚望。

甚至2017年初,美拍还是短视频平台渗透率(41.3%)第四的存在,直追身前的秒拍、西瓜视频和快手。

不过,美图2017年财报数据显示,美图的月活总数为4.16亿人,同比下降7.6%。作为美图产品矩阵的一员,美拍的月活用户为9813.9万人,同比下降13.8%。

“如果沒有抖音,美图已经上天了。”一位美图的投资人在接受采访的过程中,曾表露出不甘的情绪,在他看来似乎抖音就是美拍“最大的敌人”,二者都以年轻用户为主,内容重叠度也很高,大有种“既生瑜,何生亮”的意味。

而有的业内人士则认为“美拍起了大早,赶了晚集。”在横向上做了拓宽广度的事情,却在纵深内容的方面逊于抖音和快手们。

据了解,曾经在网上爆红的papi酱和办公室小野,最早都是在美拍上发布短视频一炮而红。2016年7月11日,papi酱在美拍上首次直播,获得1.26亿点赞数,接近200万观众在线观看。

不过当这些人走红之后,并没有继续留在美拍,而是大多选择了转战其它平台,自立门户形成IP。

今年4月,美拍上线新功能“10秒电影”。用其官方的话语来叙述,这也是继“舞蹈跟拍器”、“指尖魔法”之后,美拍再次推出的一大新功能,主打短视频的差异化特点,可以看作是迎战短视频领域同行们的新举措。

2

1得了“年轻化”的病

几天前,美拍内容副总裁才华在接受专访时曾提到了美拍“差异化”的19个垂直兴趣社区的入口频道,他列举了精选、美妆、穿秀、校园、舞蹈等。不过目前,“校园”频道已经宣布下线并关闭。

他还强调了“新兴社区是美拍的新发现,目前我们有统计到的就有两三百个,基本上都是以泛00后为主的年轻人在主导这些内容的生产。”

这说明,“年轻化”已经成为了美拍产品的核心关键词之一,也表达了美拍想要通过抢占年轻用户的市场,做到从社区氛围区别于其他短视频平台的想法。

不过这些曾经引以为傲的“闪光点”也同样成为了美拍此刻的“软肋”。

中国网信网发布的《国家网信办等三部门联合约谈“美拍”网络直播短视频平台》用:“企业主体责任缺失,疏于视频内容管理,置社会公序良俗和社会舆论于不顾,出于博取眼球、获取流量的目的,继续传播未成年人衣着暴露、性暗示等低俗不良信息,突破社会道德底线、违背社会主流价值观,严重危害青少年身心健康,社会反映强烈。”等言语描述了美拍的目前状况。

对此,美拍称将整改期间,将进一步完善内容审核发布、安全策略管理等各项机制,建立健全未成年人保护体系,包括推进实名认证体系,关闭未成年人用户直播权限,严厉处罚主播诱导未成年用户打赏的行为。上线“家长陪护模式”,针对未成年人用户设置家长控制密码。

难以想象整改后的美拍会怎样用正确的价值观指导算法,积极传播正能量。

不过可以预见的是社交功能,“他们在社区里面生产内容的目的不是为了红,而是为了社交。”才华特意突出了社交属性对于美拍的重要性。

实际上,不只是美拍,整个美图公司对于社交都有一种蜜汁执念。

3

美图的社交野望

今年5月美图秀秀十周年的活动上,吴欣鸿正式宣布:“未来十年,我们会不断往社交延展,‘美’和‘社交’将成为美图未来最核心的两个战略方向。”

这几天打开美图秀秀APP,你会看到首页的右下角出现了“社交圈”三个字,点进去则是一个页面神似Instagram的图片社交社区,以图片流的形式呈现,用户可以在社区内发布和关注图片及短视频内容。

首先从内容上看,“社交圈”的图片还是以帅哥美女、美物为主,目前美女的比重大概占到了七成以上,其中也不乏一些衣着暴露的大尺度图片和暧昧的评论。谁知道社交圈又会不会成为下一个待整改的美拍。

再者,从美图公司公布的数据来看,产品矩阵图片日处理量达2亿张的美图公司,从本质上说更像是一款美颜工具,虽然号称自己有4.5亿月活用户,但与这庞大流量形成强烈违和感的则是其商业变现模式。

成立至今已有10年的美图公司,也做过一系列转型尝试,比如从修图软件到手机硬件,又涉足电商领域和尝试社交。

去年3月29日,美图上线了两款电商平台“美铺”和“美图定制”,试图通过网红经济吸引女人购物,但似乎并没有带来很强的经济效益。2017年公开财报显示,美图公司营收严重依赖于智能手机的销售,去年该业务贡献了37.4亿人民币收入,占总收入的82.6%。

虽然美图的收入来源是手机,但它在激烈竞争的手机行业中的地位却显得非常尴尬,其市场占有率小是一方面,另一方面是美图手机主打的拍照和美颜技术太过于单一。前几天小米8周年发布会上公布的“非常吓人的技术”——带有“微整形”3D美颜效果的AI相机,也可以看作是对美图手机的强大威胁。

此外,美图的商业化推进进程还包括积极拥抱区块链,包括发布白皮书和上线BEC美链等。

从工具型APP到短视频、手机、电商再到区块链和社交平台,美图公司拥有着让外界捉摸不透的业务模式,以及,动荡起伏的股价。

业内人士称,美图股价走低很大程度上是因为原有股东的离场,比如创始人蔡文胜的儿子就股票解禁后多次选择落袋为安,高位套现,总金额近5亿元。

为了应对股价的低迷,蔡文胜不得不多次增持公司股票以稳定军心。出于上市公司的“求生欲”,目前的美图急需一个新故事来完善其在互联网领域的布局,图片社交社区或许是一种选择。

不过美图公司确实缺乏内容基因。2012-2013年间,美图就曾试水针对设计师及插画师的社交平台,但因受众过于小众而终止。

总而言之,在微信、微博两座大山已经在国内社交市场趋于稳定的形势下,美图秀秀想在社交平台中杀出一条血路,实在是太难了。

【责任编辑:黄轩】

声明:来源非IT商业科技网的作品均转载自其它媒体,转载请尊重版权保留出处,一切法律责任自负。文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

频道精选
ARMGPU漏洞暴露安卓升级困局,谷歌Project Zero团队谴责厂商偷懒行

ARMGPU漏洞暴露安卓升级困局,谷歌Project Zero团队谴责厂商偷懒行

谷歌的ProjectZero团队的终极目标是消除世界上所有的零日漏洞,而鉴于近期爆发的ARMGPU漏洞
ARM 手机 GPU 漏洞 谷歌
决战辅助驾驶下半场 极狐、长城、小鹏等车企角逐城市NOA

决战辅助驾驶下半场 极狐、长城、小鹏等车企角逐城市NOA

今年下半年以来,小鹏、极狐、吉利、长城等车企纷纷推出搭载城市 NOA功能产品。
极狐 长城 小鹏 汽车
三星Galaxy S23 Ultra或搭载超声波指纹解锁:识别精度更高更安全

三星Galaxy S23 Ultra或搭载超声波指纹解锁:识别精度更高更安全

随着第二代骁龙8旗舰芯片的正式亮相,一大波搭载该芯片的顶级旗舰很快就将迎来第一波大混战
三星 通信 超声波
分手在即 网易给玩家发问卷调查:你还会玩暴雪游戏吗?

分手在即 网易给玩家发问卷调查:你还会玩暴雪游戏吗?

据官方介绍,2023年1月24日0时起,正式停止暴雪游戏产品的运营,关闭战网登录以及所有游戏服务器,同时关闭客户端下载。
网易 游戏 暴雪游戏
软银研发出以无人机探测灾害被埋者手机信号的技术

软银研发出以无人机探测灾害被埋者手机信号的技术

日本软银现公布了一项新技术,可通过小型无人机探测灾害中被沙土瓦砾掩埋者的智能手机信号并锁定位置。
软银 互联网 手机信号
马斯克:若推特被谷歌苹果下架 将生产属于自己的智能手机

马斯克:若推特被谷歌苹果下架 将生产属于自己的智能手机

据国外媒体报道,马斯克在推特回复网友称,如果谷歌和苹果将推特从应用商店中移除,他将生产一款自己的智能手机作为替代品。
马斯克 手机 谷歌 智能手机
消息称美国FTC可能提起诉讼,阻止微软以690亿美元收购动视暴雪

消息称美国FTC可能提起诉讼,阻止微软以690亿美元收购动视暴雪

据Politico周三援引三位知情人士的话报道,美国联邦贸易委员会(FTC)可能会提起反垄断诉讼,以阻止微软公司对视频游戏发行商动视暴雪公司以690亿美元进行收购。
微软 互联网 动视暴雪
挖台积电墙角 三星3nm喜迎4大客户:百度也有参与

挖台积电墙角 三星3nm喜迎4大客户:百度也有参与

三星也在想办法提升良率,不过更关键的还是如何拉到大客户,韩国媒体表示三星在这方面也不是没有进展,除了三星自己的芯片部门,还锁定了四大客户。
台积电 通信 百度 三星
两大服饰“抄袭惯犯”对簿公堂:江南布衣诉森马开庭,同病相

两大服饰“抄袭惯犯”对簿公堂:江南布衣诉森马开庭,同病相

昨日,江南布衣服饰与浙江森马服饰的案件开庭了。双方就著作权权属、侵权及不正当竞争纠纷,对簿公堂。
江南布衣 互联网 森马
氢燃料电池汽车在韩国已注册2.7万辆 在新能源汽车中占近2%

氢燃料电池汽车在韩国已注册2.7万辆 在新能源汽车中占近2%

据国外媒体报道,在发展新能源汽车的浪潮中,除了混合动力汽车和纯电动汽车,通过氢与氧的化学反应而产生电能进而驱动车辆的氢燃料电池汽车。
氢燃料 汽车 新能源汽车

2017-2019 Copyright © IT商业科技网 备案许可证号豫ICP备18040629号 豫公网安备110102003388号

技术支持:沿亮云科技