临近春节，字节跳动的员工们陆续在社交媒体上晒出了公司发放的“普惠红包”。据记者了解，年终红包是这家公司的惯例，不过相较于上一年度，今年的红包金额“缩水”严重，“最高档金额缩水近8成”。
红包缩水的原因，在昨日字节跳动创始人张一鸣的开年内部信中有一定解释：“2018年，我们虽然也取得了一些成绩，但是因为外部环境、行业竞争、以及自己的管理、决策、执行的失误和不足，也有很多损失。可以说是有喜有忧，有危有机。”
张一鸣还在内部信中称，“2019年外部环境会更加困难、复杂和动荡，公司面临的挑战非常大。” 因此，他再次激励员工“始终创业”。
昔日有望取代BAT的小巨头阵营——TMD中，美团在上市后遭遇资本市场的“不认可”，滴滴则在2019年伊始传出裁员消息，业内人士向记者透露“滴滴股东正7折出售老股”......“过冬”、“裁员”、“架构调整”成为巨头们的年度关键词。
那么，2018年之于字节跳动和张一鸣，意味着什么?依然鼓励始终创业的字节跳动，未来一年将走向何方?
2018年8月初的一个傍晚，字节跳动公司主楼——中航广场矮楼的标志性代表“今日头条” LOGO 的招牌落下，取而代之的是新形象“字节跳动”。
2018年，是字节跳动如日中天的一年。抖音、西瓜视频、轻颜相机，每一个出自张一鸣“App工厂”之中的产品，多数产品在海外市场打开了局面，数据在第三方平台排行登顶。
截止目前，未经官方确认的说法是，字节跳动目前整体估值已达750亿美元。
2018年也是字节跳动成立以来最黑暗的一年。和中国所有内容平台一样面临监管部门的一系列重点关注，多次进行内部整顿，最严重的如“内涵段子”App被迫关停。在外部，这家公司还与互联网巨头如腾讯等拉开了多次正面作战……
“不倚靠巨头”的字节跳动，在短短几年内成长为新的“小巨头”。这家由产品驱动的互联网公司，通过技术、产品和投资等方式的投入获取巨大的流量池，与巨头肉搏瓜分存量市场，又通过流量广告及短视频营销上的创新，谋求变现，字节跳动如今的产品矩阵，已经组装成为一个巨型的流量吞吐机。
大起大落间，字节跳动的2018年划上了句号。正如张一鸣所说，“有危有机”，如今这家新巨头也已经走到了一个临界点。
国际化快人一步
如果要让字节跳动自己写下2018年的关键词，他们很可能会选择“国际化”。
在图文信息分发之后，字节跳动找到了利器——短视频，借此破局海外市场。相对图文的创作和阅读的社会以及文化差异的门槛，短视频这一短平快的模式，天然地使信息分发无国界和易理解。短视频正成为全球移动互联网增速最快的内容载体。
而同时，过去几年，在字节跳动已经摸索到了一条快速生产和复制 APP 的方法论。在字节跳动内部，除了已经成熟的产品有自己的独立的部门，例如抖音、今日头条、西瓜视频等，据“蓝洞商业”报道，公司内部不按业务线划分的具体的事业群，只有三个核心的职能部门：技术、User growth 和商业化，分别负责留存、拉新和变现。这是任何一个 APP 从0到1、从小到大的关键。
据记者了解，通过搭建一个深度融合的数据平台和技术中台，再配合强大的商业化团队，再辅以各大渠道不惜血本购买流量，这可以使一款新鲜的APP在移动互联网快速崭露头角。抖音及其海外版 Tik Tok 的短时期内的爆发，背后是字节跳动的“大力出奇迹”的方法论在支撑。
实际上，做短视频一直是张一鸣的计划之中的事情。
早在创业之初，“视频”与“文章”、“图片”并列写进了张一鸣的 PPT，是产品体裁的重要一项。但当时国内大屏手机还未普及，4G流量资费成本比较高，相比于正在快速增长的图文类移动消费，短视频的爆发还需要等待时机。
从2018年春节期间的重金市场投放，再到基于KOL的精细化运营，抖音的 DAU 猛涨3000万，张一鸣认为是时候吹响进军海外市场的号角了。在字节跳动成立六周年的大会上，张一鸣发表演讲，明确2018年是公司的“全球化的关键年”。
上述演讲中，他首次将公司愿景从此前的“做最懂你的信息平台，连接人和信息，促进创作和交流”，简化成一句话：“全球创作与交流平台”。
这和其在2017年国际市场的布局密切相关。2017年，这家公司以投资的方式布局了几款重要的产品：
2017年2月1日，今日头条宣布全资收购北美移动视频创作者平台Flipagram;
2017年11月，今日头条参与猎豹移动子公司Live.me B轮融资5000万美元;以0.866亿美元收购猎豹移动旗下新闻聚合平NewsRepublic;
2017年11月10日，今日头条以10亿美元收购海外音乐短视频平台musical.ly。
早期今日头条的出海策略，是将模式复制到海外市场，到后来主要演变成为了三种路径：合作、自己做或是并购，以此进入海外本地市场。
今日头条最早布局的印度和印度尼西亚地区，主要通过今日头条已经投资的公司来扩张海外市场，开放今日头条人工智能算法的 API，让在地公司推广。其中，公司领投了印度本地新闻聚合平台 Dailyhunt 2500 万美元 D 轮融资就是其中一例。
在中国市场被运用成熟的算法推荐、本地 KOL 运营和品牌广告营销等手段，直接移植到海外市场同样受用。
据记者观察，字节跳动产品在拓展其海外版市场时，大刀阔斧的投资和买量铺路成为主要的思路。
TikTok 与亚洲影响力最大的音乐颁奖典礼之一“Mnet亚洲音乐大奖”合作
以日韩地区为例，TikTok 的运营方式依然是以当地美食博主、YouTube人气网红等为主，并结合 LBS 功能，推出了“美食地图”等功能。当然，市场投放也同样重要，其与“花王”品牌联合冠名了大热的日剧《我们无法成为野兽》。同时，TikTok 还与石原里美等明星所属的日本第二大艺人经纪及演艺公司达成了合作。
一般而言，日本演艺经纪公司对于旗下的艺人在 Facebook，Instagram，Twitter 等社交网络曝光持保守态度，尤其注重的是艺人的在网络上肖像版权，但他们接受了 TikTok 的合作邀约，这足以表明强运营在海外市场起到了重要的作用。
在韩国，TikTok 与最大的偶像颁奖典礼Mnet亚洲音乐大奖(MAMA，Mnet Asian Music Awards)合作，2018年的项目包括最受瞩目的红毯走秀的植入，以及投票通道相关的合作。
2018年的第一季度，研究机构 Sensor Tower 的数据显示，抖音海外版 TikTok 下载量一举超过 Facebook、Instagram 和 YouTube 等流行社交媒体服务，成为 iOS 平台全球下载量最高的应用。
Sensor Tower 发布的2018年第一季度下载榜单，TikTok 表现优异
这是中国互联网产品在海外市场取得的最好成绩。14亿人口、8亿网民的中国市场，是巨头们乐于精耕细作人口红利，不过在“出海”方面，互联网领域的成功案例寥寥。
还在成长期的字节跳动，却一直在海外市场抱有决心。
