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熊猫直播为何会破产?内斗、佛系、不作为(2)

来源:顾福昌    时间:2019-03-07 10:06:22    创事记

“有些主播会自己在活动中刷量,刷100万礼物的成本才20万。S级主播可以拿到税前流水80%的底薪,然后跟刷量的“大哥”返现60到70个点,至少不亏吧,还拿了比赛和排面。同时给人虚假繁荣的假象。”阿超如是说。

一位直播业内人士认为,主播生态其实是直播平台、MCN与主播三方的管理和运营体系,考验人情,是很细致的工作。“有些生态比较好的直播平台,他们的主播就住在公司附近,经常与超管和MCN一起吃饭,关系十分融洽。”

熊猫超管和主播的佛系,也使得熊猫的内容失去价值。

阿超说:“看熊猫的水友基本白嫖居多,其实这在哪个平台都一样,但是100个真人里面20个刷,和10000个真人里面200个刷,高下立见。”

熊猫直播为何会破产?内斗、佛系、不作为

曾与熊猫直播有过合作的游戏厂商员工F称,熊猫员工颇为自负,似乎“校长员工”是个增强骄傲值的光环。他们似乎觉得校长的名字足够有力量,是最强的推广方案,多余的PR在校长名字面前毫无意义。

这样做的结果就是,外人总觉得熊猫不懂如何倾斜资源培养出大主播。当然,更多的信息将矛头直指熊猫管理层。

主播阿超坦言,熊猫本身管理混乱,“一个事走程序少则半个月,多则一俩月,还不定有结果。”网上也流传着一个版本,360团队把王思聪团队架空,除了内斗什么都没做。

熊猫直播为何会破产?内斗、佛系、不作为

可以肯定的是,熊猫内部管理也出现问题,就像多米诺骨牌一样。导致熊猫超管流失“有本事的都走了,剩下的就是混日子”,进而对熊猫的主播日常管理和运营也造成影响。

熊猫员工Z对预言家表示,在熊猫直播发展的过程中,遇到过好几次发展上的大问题,领导层都要开会讨论、研究、发现问题,但实际上,每次都是一群人找个度假村,携妻带子:“我们到了最危机的关头,领导层集合开会!”,然后一群高层便出国团建去了。

从行业角度看,直播平台本身的用户需求就不高,但却十分烧钱。某种意义上,直播平台的竞争也是看谁烧的狠。而熊猫上一次融资还是在2017年。

阿超表示,“王思聪借了两次钱之后就不愿借了,这也让熊猫直播难以立足。”

谁来对抗腾讯?

去年就有人说,斗鱼和虎牙相继收到腾讯投资的那一刻起,整个直播行业就开始洗牌倒计时了。伴随着熊猫、全民的相继落幕,直播行业上半场已临近终局。遗憾的是,斗鱼虎牙熬过了百团大战,斗过了全民熊猫,笑到最后的却是腾讯。

全民直播关服的时候,便有直播平台员工对那时候的直播行业做了总结:“直播还是一个烧钱的行业,这点这么多年来一直没有变。不同的是,斗鱼、虎牙的钱源源不断,我们却撑不住了。在主播争夺上,我们这些平台已经没办法和这两家竞争了。越是这样,我们越融不到钱。没有大主播就没法扭亏为盈,辛苦培养的主播,成熟以后不是被其他平台挖走,就是主动转会。我们没有任何办法。”

熊猫直播为何会破产?内斗、佛系、不作为

半年多过去,斗鱼似乎也陷入了资金短缺的旋涡,唯有虎牙交出了一份不错的财报。直播平台烧钱的本质没有改变,主播即内容,内容即流量,流量即变现的商业逻辑也没有改变。斗鱼、虎牙拥有的优势早已无法逆转,早期的资本优势将逐渐转化为主播质量与数量上的优势。

战旗、熊猫、全民无法翻身已是既定的事实,但这不代表着腾讯在直播行业高枕无忧。头条系与腾讯的战场早就蔓延到了直播行业。不止西瓜视频,快手、抖音、陌陌等平台也在尝试涉足游戏直播领域。新的玩家已经入场,腾讯不会视而不见。

今年2月,腾讯力压头条一头,广州知识产权法院裁定,自2019年1月31日起,与“西瓜视频”App相关联的运城市阳光文化传媒有限公司、今日头条有限公司、北京字节跳动科技有限公司三家公司立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。随后,腾讯联合几大直播平台发布12条直播行为规范,对主播违约跳槽、直播开挂、宣传色情赌博信息、发布虚假消息、代练等行为明令禁止。

熊猫直播为何会破产?内斗、佛系、不作为

有业内人士戏称,“以前做电竞、游戏绕不开腾讯,现在直播也逃不开了。”要知道,在网易手游《第五人格》最火的那段时候,斗鱼虎牙迫于压力,曾暂停过这款游戏的直播。你很难说清楚,腾讯掌控下的直播行业,究竟是不是变得更好了。

“2019.03.06,仿佛又化身熊猫的PR,这一下午的媒体轰炸……生与死,都轰轰烈烈!3年多前,15年9月,初创期,只有零星几个人的办公室,大家还记得自己坐哪里吗?!尚未成型的logo,坐最后面永远在加班的美术大神;东辛店,城中村的租房日子,每天回望繁华的望京,仿佛两个世界,魔幻啊~那时的新闻是刚上线服务器被挤爆~”一位离职熊猫员工在朋友圈发出这样一段话,配图是几张熊猫直播的照片。

熊猫直播为何会破产?内斗、佛系、不作为

上线伊始,在王思聪的带领下,熊猫曾被视为直播行业的新势力。如今故事落幕,下一个能对抗腾讯的玩家又在哪里呢?

【责任编辑:雅莉】

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