''继中国汽车市场连续两年产销下滑之后,2020年伊始,一场突如其来的疫情再次给汽车行业带来挑战。新车发布受阻、销售面临困境……在车市下行与疫情双重压力下,汽车行业亟需破局良方。"
为应对疫情带来的冲击,国家层面密集出台促进汽车消费的政策,其中,中央层面将新能源汽车的购置补贴和免征购置税政策延长两年,将二手车增值税税率由2%降至0.5%。各地政府因地制宜,通过增加限购指标、实施新车消费补贴等方式提振汽车消费,消费者购车意愿明显增强。
与此同时,作为国民经济的支柱产业,面对疫情影响,汽车行业有责任也有义务为恢复消费市场的繁荣贡献力量。在响应政策号召和产业亟待转型的背景下,一场突破时空限制的中国春季云车展应势而来。
工业和信息化部相关司局表示 "为推动企业复工复产,促进汽车消费,我们支持汽车贸促会和汽车之家,积极探索模式创新,利用互联网大数据平台,举办'2020中国春季云车展',扩大汽车消费渠道,挖潜汽车消费潜力,提振汽车消费信心。"
2020年4月19日,由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会主办,汽车之家承办的首届中国春季云车展正式启幕。这届春季云车展不仅是一场汽车行业盛会,更是一场以智能科技为基础,与用户、厂商、媒体深度共创的科技视听盛宴,发掘消费新场景中的全新增长点,助推汽车企业数字化转型。
云端技术赋能 一场超时空的人车对话
从数字化的电影级特效、科技化的呈现形式,到年轻化的内容和未来感的画面,云车展开幕式通过3D、VR等虚拟现实等技术的运用,营造出舞台难以企及的银幕震撼。开幕式伊始,一束耀眼的光破云而出,既象征着冲破传统束缚,也寓意探寻汽车工业新四化的未来。伴随数字光的线条和代码数字勾勒出虚拟车型,这辆"光之车"奔驰在平原、山丘、城市等场景之中,2020中国春季云车展徐徐拉开帷幕。
与此同时,汽车之家搭建的2020中国春季云车展前方演播室,让主持人、协会嘉宾、车企代表、媒体大V在科技的帮助下,完成了一场跨越时空的对话。
开幕式现场,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会赵扬副会长致辞表示,"此次中国春季云车展,是在汽车行业协力抗击疫情的背景下,借助大数据、智能AR技术,全场景覆盖,WEB3D技术,360度展现当下汽车行业的技术和产品,进一步挖掘市场新的消费潜力,满足市场需求的一次新尝试。心中有信仰,脚下有力量,我们会以更加不懈地努力,按照党中央、国务院的重要部署,通过模式创新,为处于低谷的汽车行业发展鼓劲。"
汽车之家联席总裁邵海峰在致辞中对此次云车展进行了深度剖析:"这场由贸促会主办,汽车之家承办的全行业线上盛会——2020中国春季云车展,在积极响应健康复工政策的同时,用创新的模式,助力车企打赢"关注+锁单"战,并以海量购车优惠补贴车市,推动汽车行业全面复苏,共迎车市疫后阳春。"
凭借大数据、云计算、AI、VR等新技术赋能,以及主机厂、经销商、零部件厂商、汽车服务、汽车媒体等全行业的参与,中国春季云车展开幕式当日就吸引了超百万人同步在线观看,直播互动气氛热烈。据悉,活动期间,将有超出六十家汽车品牌、千余家经销商参展,与逛展消费者实时互动,共创这场行业级的云端车展盛宴。
数字营销破局 共迎车市疫后阳春
以史为鉴,巨大的危机中往往蕴含巨大的机遇,疫情带来的影响只是暂时的,跨过这道坎,车市定会迎来新的春天。
据乘联会最新数据显示:3月全国狭义乘用车综合销量为104.5万辆,环比上涨317.5%,呈现谷底V型回升的良好态势。随着国内疫情形势的改善,车市也逐渐回归到正常轨道,存量购车需求加上疫情催生的新增需求,与政府鼓励政策一起,将急速促进车市积压需求的释放。专家预言,疫情逐步缓解的这段时间,是车市销量快速恢复的绝佳契机。
汽车之家董事长兼CEO陆敏指出,"疫情之下,汽车之家秉承'先知先觉先行'理念,知大势、觉根源,率先破局数字营销之路,推动汽车行业全面复苏。"
此次云车展,正是一场面向汽车产业,尤其是流通领域的全新形态的车展。凭借多年以来积累的数字营销和4亿用户的大数据优势,汽车之家通过举办线上车展建立起商家和用户间的销售互通,联动汽车产业上下游共同促进行业发展,以六大亮点打造出一场前所未有的全行业盛会。
(2020中国春季云车展效果图)
亮点一:亿元补贴。此次活动,用户将享受到汽车之家无门槛补贴,叠加厂商、经销商的多重优惠,促进汽车消费。
亮点二:全链闭环。以虚实定制的3D展馆导购直播带动客户关注,以71天不间断线索玩法吸引用户层层深入,达到传播、线索、订单、成交全覆盖,形成全链路营销闭环。
亮点三:全域共振。快手、微博等热门渠道联动,配合平安百万代理人的私域流量裂变,不仅吸引线上,更引流线下,辐射全国各地多层级用户,打造最强行业影响力
亮点四:全星直播。10位头部车圈大V携手20位网红意见领袖,带来全明星阵容下的不间断报道,打造行业热点事件,实现效果与质量双向提升。
亮点五:虚拟发布。利用AR增强现实技术与绿幕合成技术,复原真实新车上市活动,为用户提供沉浸式体验,带来新模式的全新升级。
亮点六:厂销联动。将3D品牌展馆与经销商展厅无缝衔接,打造一体化联动营销,根据客户归属地智能匹配经销商,同时参展大数据实时共享,让厂商与经销商合作更为紧密。
疫情下的转型 解码汽车消费新动能
汽车贸促会会长王侠表示,"此次云车展用创新模式聚合优势,用数字营销整合资源,线上线下融合发展,将进一步促进汽车消费,共迎车市阳春。"
云车展促使车企、经销商和消费者三者之间的交流更加畅通。互联网的虚拟现实方式,让消费者足不出户就能体验多款汽车。此外,此次云车展基于年轻互联网用户喜好与行为轨迹来设计互动,在充分尊重用户体验的基础之上,完成引流、刺激客户层层关注直到成交。
也正是得益于对用户个性的精准定位,对用户习惯与行为的全面触达,以及利用大数据技术进行场景的深度挖掘,最终得以实现最大限度的精准营销。中国春季云车展,也因此被业界评价为是汽车行业具有最新技术、最大客流、最多玩法和最丰富内容的云营销平台。
对于汽车厂商而言,消费者习惯线上逛展、直播看车等行为后,为企业洞察市场趋势提供了全新路径。数字化营销已经从车企数字化转型的切入点转变为支撑点,打通以数据赋能为核心的数字营销链路,成为提升行业竞争力的核心要素,汽车行业的营销数字化转型成为必然。
在产业数字化转型之路上,汽车之家通过深化大数据、人工智能应用,积极助推汽车产业迭代发展。伴随2020中国春季云车展的顺利启幕,相信汽车市场将进一步拥抱云与智能,汽车产业也将释放出更大的新动能。让我们相聚线上,相聚云车展,共同叩响通往车市未来之门,共创这场行业级的汽车盛宴。
