盛夏，上海，火热的China Joy多多少少会“霸占”一下你的朋友圈。如果你没有看到，说明你已不是目标消费群。
8月3~6日连续四天，每天都有近10万人来到“第十六届中国国际数码互动娱乐展览会”(以下简称China Joy)现场。他们涌入各个场馆，或体验游戏，或合影留念。场馆中，像从二次元世界里走出来的cosplay爱好者们和举着手机边逛边直播的网红们擦身而过;王思聪、何猷君等现在都是游戏公司的“扛把子”了，来China Joy“打卡”也必然的。
现场音乐声震耳欲聋，有时候站在一个展台前都听不清主持人在讲什么，但这丝毫不影响电竞爱好者们席地而坐、聚精会神地观战现场比赛。一个精彩的“绝杀”，往往会迎来全场举手欢呼。当很多人还不能把“游戏”和“电竞”两种品类分清时，“电竞热”已实实在在地吹向了本届China Joy。国内热门电竞赛事数量持续增加，头部电竞赛事影响力逐渐比肩传统体育赛事，部分顶级电竞赛事的观看人数已超过NBA总决赛在国内直播平台的观看人数。
“虽然电竞是和传统体育项目完全不一样的赛程，(但当)五星红旗升起来的时候，心中的感动是一样的。”电竞从业者们和电竞迷们目光灼灼地说道，这种相似的竞技体育精神，颇具感染力。
电竞很热，游戏、视频、动漫和互联网电视展区也人气不减，连机器人、云计算这样的“硬科技”展台也是热情澎湃。技术+内容两个轮子驱动着数字娱乐滚滚向前。但这个C端用户热情高涨的行业，在B端却有明显的降温。“以前来China Joy的游戏公司们都讨论，今年做了什么游戏，又做了什么爆款，赚了多少钱。今年大家见面聊的都是天气怎么样、吃什么、住哪儿，避而不谈公司。日子都不好过。”有游戏公司的掌门人说道。
无论是产品出海，还是在短视频、直播上寻找发行空间，体现出的是行业流量增长已趋缓，和腾讯、网易两大寡头把控整体格局的现状。一夜暴富的神话结束了，从50%的毛利润到现在的20%~30%，游戏产业已挥别暴利时代。一边是产业加速洗牌;一边是资本也日趋冷静。当泡沫迅速挤出时，快钱也必然撤离，寻找下一个猎物。资本层面的震荡迅速传导。“我们都快失业了。”一名互联网传媒券商分析师开玩笑地说：“现在就锻炼身体，韬光养晦。”
虽然游戏产业增量市场已到瓶颈，但存量市场却值得深耕细作，更不要说VR、区块链和线下娱乐等技术日新月异，新生代消费者们也越来越愿意为优质、创新的娱乐和体验付费，但凡精品，没有理由找不到生存空间。对真正具有竞争力的企业来说亦是如此，用户成熟，倒逼供给侧改革，产业转型升级。数字娱乐，最好的时代才刚刚开始。
