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LPL八周年:电竞产业亟待“破圈”

作者:李珊珊    时间:2019-09-11 18:03:23    IT商业科技网

9月6日,上海梅赛德斯奔驰文化中心迎来了又一场电竞盛宴。两周前,TI9(2019 DOTA2国际邀请赛)刚刚在这里落幕,这次则是英雄联盟八周年盛典。整个盛典活动为期三天,其中包括LPL(英雄联盟职业联赛)夏季赛总决赛以及2019英雄联盟全球总决赛(S9)选拔赛两项重要赛事。

LPL八周年:电竞产业亟待“破圈”

最终,FPX战队以3:1的比分战胜卫冕冠军RNG战队,成为LPL 2019夏季赛冠军,而IG战队经过10场鏖战,先后战胜JDG和TES战队后,成功搭上了S9的末班车。

9月8日晚,主办方特意安排一场颇为隆重的S9出征仪式。今年,将代表LPL赛区参加S9的战队有三支,分别是LPL夏季赛的冠亚军FPX战队、RNG战队,以及IG战队。

去年,IG战队夺得S8总冠军的消息在社交媒体刷屏,让LPL这一电竞赛事受到了前所未有的关注,也让中国的电竞产业从业者们看到了巨大的市场机遇。过去一年,21世纪经济报道记者采访了诸多电竞产业相关人士,“破圈”成为了他们口中提及最多的关键词。

腾竞体育联席CEO金亦波告诉21世纪经济报道记者,“LPL现在最主要的方向还是让电竞体系更加完善和专业,在此基础上,我们还希望能够做到大众化,让电竞文化能够传播到更大的范围”。

圈内的狂欢

6日下午,一场阵雨惊扰了上海梅赛德斯奔驰文化中心门口正在排队入场的观众,面对突如其来的降雨,有人掩着头跑向旁边的屋檐去避雨,也有人不为所动继续向场馆走去。

当天,能容纳近18000人的上海梅赛德斯奔驰文化中心上座率很高,记者查询了一下门票价格,发现五层看台的票价有两档,分别是280元和480元。坐在记者旁边的一位观众表示,他是和三个好朋友一起买票来观赛的,平时大家就开黑打游戏。

比赛间隙,这位观众离开座位,后来抱着一个盒子及拎着两个袋子回来,这是他买的游戏周边。当被问及愿意为一场电竞比赛花多少钱的时候,他告诉记者,“这个很难说,比如这次花500元买张票就当看一场演唱会了,如果比赛足够精彩,哪怕票价是1000元,也会觉得很值。”

现场,21世纪经济报道记者看到了很多RNG战队的粉丝,认出他们并不困难,因为很多人都是身着RNG的队服。作为LPL的老牌战队,RNG拥有足够多的粉丝受众,而2017年才成立的FPX战队与之相比,在人气上就稍微差了一些。

但在获取关注度的问题上,电竞和传统体育确实很像,只要能够取得优异的成绩,关注度自然也会随之而来。这次,FPX战队抗住压力战胜了RNG战队,现场很多观众也在为之欢呼,如果FPX能进而在S9的赛场上表现出色,相信它的粉丝数量也会快速增加。

事实上,电子竞技最初就是一个小圈子,是一帮喜爱游戏的人组成的圈子。他们可能只喜欢某一款游戏,也可能喜欢很多游戏,对他们而言,支持电竞就是理所应当的事情,他们也享受从电子竞技的较量中获取的快乐。

这部分人群愿意花钱买门票、买周边,他们是电子竞技最为核心的受众群体,但仅仅有他们还不够,任何一个产业的成长,都不能只依靠一个小众群体。这也是为什么“破圈”的话题在电竞领域变得尤为重要。

圈外的关注

不过相比十年前,如今的电竞产业已经突破了很多圈层。从赞助商的变化就能看出,最初都是一些鼠标、键盘等计算机相关的硬件厂商,但现在,快消、汽车、金融等行业品牌都成为了电竞赛事的赞助商。

这种变化背后,与相关政策的推动不无关系。近两年,电竞产业从业者最大的感受,就是国家对这个行业的扶持,除了产业层面的各项利好政策,很多地方政府也针对电竞产业发布了扶持政策,这让行业从业者得到了诸多便利。

9月8日,金亦波宣布了一项全新的英雄联盟赛事——LPL全明星周末。据金亦波介绍,该比赛将于今年底在海南生态软件园落地。

其表示,这个赛事和海南省有关部门做了很多沟通,也得到当地很多的支持。事实上,今年6月海南省曾发布面向电竞产业的“海六条”,分别从建基金、引人才、低税率、免签证、简审批、建窗口等六个方面推出相应的支持政策。

其中就包括海南生态软件园将设立10亿元电竞产业专项发展基金,支持电竞龙头企业做大做强、孵化电竞中小企业创新发展,如为大型赛事落地专项补贴1000万元。

各地政府之所以愿意扶持电竞行业,也是因为看到了该行业的增长潜力。据行业预测,今年,中国电竞的用户总量将突破3.5亿,产业规模将达到138亿元。这是一个体量极为庞大的用户群体,而且这个群体的年龄段普遍在15-30岁之间,他们具有极强的消费能力。

除了海南,上海浦东新区也于8月发布了浦东电竞产业发展的扶持政策,扶持对象涵盖电竞企业、电竞场馆、电竞俱乐部、电竞运动员等各主体。完美世界CEO萧泓曾告诉记者,TI9成功落户上海便是因为上海有充足的政策优势。

品牌商的关注,政策的支持,这些给电竞产业的发展注入了很多外力。眼下,确实是中国电竞的黄金时代,它展现出的勃勃生机也开始让人期许它的未来。但不可否认的是,中国电竞现阶段仍然存在一些亟需完善的地方。

一位长期关注电竞产业的资深人士向记者表示,比如在观赏性方面,由于电竞是新兴的赛事,普通用户对其了解得还是不多,对规则玩法也不熟悉,这其实大大阻碍了电竞的进一步破圈。

该人士同时还表示,在转播方面,电竞产业也需要加强专业化,因为只有在转播形式上更加多样化,才能进一步提升电竞的观赏指标。其还指出,目前电竞的标准化建设也不够完善,无论是电竞赛事标准、电竞赛事战队及选手标准、电竞赛事场馆标准、电竞赛事商业合作标准等等,这些都还有待完善。

【责任编辑:徐菲菲】

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