《英雄联盟》与时间竞速
《英雄联盟》对于腾讯游戏的重大意义也就是在这里,它改变了腾讯在游戏玩家当中的口碑和品牌,同时对于游戏行业而言也带来了一种全新的商业模式。
在此之前,游戏行业的主要模式是买断式、免费制。《英雄联盟》不属于其中任何一种,它是免费的游戏,但又不像免费制一样需要土豪玩家,如史玉柱对《征途》的评价“养100个人陪1个人”这样的形态对于《英雄联盟》不存在。
它所创造的是免费游戏的另外一种形态,人人都是付费用户,但付的金额不多,人均低消,依靠庞大的用户基数来创造营收。
在《英雄联盟》之后,这个模式最成功的一款游戏是《王者荣耀》,而《王者荣耀》与《英雄联盟》之前千丝万缕的关系,这里我们就不再做详细赘述。
实际上,曾有多家媒体报道,在推出《王者荣耀》之前,腾讯曾和Riot Games商讨过《英雄联盟》手游版的事,但无疾而终,这才有了《王者荣耀》的推出。
而《王者荣耀》的推出又一定意义上对《英雄联盟》的玩家群体进行了分流,在去年8月,Riot Games的负责人曾直接说过类似的发言。
如果说《王者荣耀》对《英雄联盟》进行了玩家的分流对《英雄联盟》造成了一定的打击,那么另外一个事的影响更大,这个事情是时间。
从2009年推出至今,这款游戏已经10年的时间,任何一款游戏都抵不过时间的洪流,《英雄联盟》能够在10年后的今天依旧引发如此之大的热度本身已经是奇迹,我们很难再去苛求什么。
因为每一代的玩家对于游戏的看法,而10年的时间某种意义上已经经历了两代玩家的洗礼,同时还经历了手游的巨大冲击,能够依旧如此,殊为不易。
这当中,很明显,电子竞技的意义是非凡的,而根据社交媒体的统计,《英雄联盟》现在的整体热度的确与几年前相比已经下滑许多,但是每逢大赛期间,热度会陡然增高,这就是电子竞技对于这款游戏的意义。
但电竞不是万能的,对于《英雄联盟》而言,电竞带来的关注、热度更大意义上是让老玩家回流,去年的IG夺冠之后,就吸引了很多中国老玩家的回流。
在老玩家回流之外,还需要吸引新玩家,让新玩家认可这款游戏的文化、IP等等,所以我们看到了《云顶之弈》,看到了手游。
《英雄联盟》移动端推出的意义
1.“云顶之弈”模式目前有超过3300万的月活玩家(都快接近加拿大人口了)。并且模式所有玩家的总游戏时长达到17.25亿小时,最近30天游戏时长就有7.2亿小时;
2.“云顶之弈”登陆LOL后,整个游戏的全球同时在线人数峰值平均提高了30%,并且增长效应一直保持到现在。
3.LOL玩家数量最多的地区是中国,并且中国玩家的游戏时长在“云顶之弈”上线后又增长了35%!并且增长的势头一直保持到现在!
这是此前Riot Games所公布的《云顶之弈》的数据,对于游戏带来的促进显而易见,带来的新玩家。
现在手游是另外一个方式,对于Riot Games而言,手游的意义并不完全是手机端的《英雄联盟》,在Gamewower看来,它更像是《英雄联盟》在手机端的延续,核心目的是一起打造《英雄联盟》这个IP。
只有这样才能让《英雄联盟》这款游戏能够继续拥有下一个十年,而不是在手机端再造一个《英雄联盟》。
对于Riot Games和腾讯而言,让《英雄联盟》这款游戏能够继续拥有下一个十年,远比在手机端和《王者荣耀》展开竞争来的重要,因为现在的《英雄联盟》已经不再局限是一款游戏,而是一个依托于体育赛事的大生意。
这个大生意所存在的衍生价值比游戏本身所带来的收益重要的多,如何让这个大生意持续下去,核心是《英雄联盟》的热度和生命周期,所以手游版所起到的重要意义更可能是《英雄联盟》在手机端的另外一种延续。
基于此,Gamewower认为《英雄联盟》手游和《王者荣耀》有冲突,但冲突的意义从核心观念来讲,Gamewower认为并不算大。
在10年前,《英雄联盟》为腾讯在口碑重塑上带来了意想不到的效果和影响,这是腾讯对于《英雄联盟》的核心诉求,而不是营收能够带来多少,现在去看,这个诉求《英雄联盟》很好的完成了。
在十年后,《英雄联盟》手游也不将不仅仅是一款手游,腾讯和Riot Games的核心诉求,不在于这款游戏的市场份额、营收的多少、能否在手机端再打造一个《英雄联盟》,而是为《英雄联盟》继续下一个十年战略的重要一子。
让《英雄联盟》,或者说让《英雄联盟》现有的赛事再火十年,这才是它的最大意义。