8月13日晚间消息，新浪科技获悉，上海市长宁区市场监督管理局拟对美腕(上海)网络科技有限公司做出行政处罚，罚款人民币30万元。当事人在法定期间内未提出陈述、申辩申请，也未提出听证申请。
据相关处罚决定书显示，美腕旗下主播于2020年11月10日通过淘宝直播平台推广家用电器产品“初普stopvx美容仪”。直播过程中，主播使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显…….坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。
上海市长宁区市场监督管理局认为，“初普stopvx美容仪”与“热玛吉”两者从定价、产品使用性能、功能、持续效果等方面都存在较大差异。当事人在无任何依据的情况下，将两者进行对比，容易引发受众不恰当的联想，足以对消费者造成误导。
据悉，此前美腕旗下主播李佳琦被曝出力推的美容仪涉嫌虚假宣传。这款曾经在网红主播直播间“卖疯了”的产品称获得“FDA认证”。但有媒体指出，FDA不会对一项技术进行认证，而且TriPollar品牌Stop Eye和Stop Vx根本没有得到FDA认证，因此该产品涉嫌虚假宣传。
随后初普美容仪还被曝出安全隐患：使用时温度高达74度，烫伤风险大。之后，初普美容仪已被京东自营店全部下架处理。据了解，李佳琦曾双十一期间带货5亿多元。
