科沃斯、小米相继上市、BATJ纷纷布局IoT生态产业、华帝世界杯营销、多个家电品牌的一系列并购和重组……2018年的家电行业已经在喧闹中画上了句号。回望2018年，我们看到了00后集体成年、90后成为社会主力，消费需求走向年轻化!品质家电正在迭代刚性消费，消费升级愈发明显。同时也看到了受累于整体经济形势的影响，18年家电各产品线零售额出现近10年来行业首次整体下滑，面对消费升级和行业疲软的态势，2019年家电行业该走向何方?
电视行业：市场表现平淡、大屏幕、8K、新面板技术成热点
2019：市场销量依旧不乐观 OLED、8K、MicroLED等新技术将持续发力
2018年彩电市场低迷，整个行业甚至可以用阴霾笼罩形容。2017年，电视产业经历“惨痛”的一年，进入2018，面板价格下行，品牌和渠道韬光养晦，上半年市场虽然迎来恢复性增长，但消费者需求不旺、传统促销折戟、线上增长瓶颈，即便是频繁的节日性促销，都没有表现出应有的市场活力。
好在彩电行业在不断的转型升级当中，顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势，从而加快推进了新型显示技术的更新迭代。2018年，随着电视大屏化成为常态，同时消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可，OLED、量子点、人工智能(AI)等新兴技术高潮迭起，为了摆脱同质化产品的束缚，新概念、新产品迎来了集中爆发期。
冰箱、空调、洗衣机行业：做高端、拼技术、忙转型
2019：高端产品竞争将更为激烈 线上渠道与三四五级市场持续看涨
2018年即将进入尾声，回望过去的这一年，大家电(冰箱/空调/洗衣机)行业可谓风起云涌/跌宕起伏。一方面，受累于整体经济形势，三条产品线在半年度的全渠道推总数据显示，只有空调一条产品线维持了正增长，而传统强势的冰箱/洗衣机产品线则在“618狂欢后”仍未有大的改观。
另一方面，由于各大品牌自身改革/行业标准更新/以及消费者选购需求转变等综合因素，也促使2018年成为了大家电品牌们秣马厉兵，大搞军备竞赛的一年。笔者在这里总结了冰箱/洗衣机/空调三条产品线的年度关键词，分别是做高端/忙转型/拼技术，作为近10年来行业最为艰难的一年，各大品牌为求未来有所突破，都做了些什么呢?
清洁家电行业：新品类不断冲击市场，扫地机器人和无线吸尘器大涨站稳脚跟
2019：市场依旧呈增量态势 IoT、AI相关技术应用成新热点
相比于传统家电行业，清洁行业2018年的日子相对好过一些，在更加TO C的消费模式下，2018年整个吸尘器市场零售额达到了194亿元，同比增长32.1%，零售量规模达到了个2281万台，同比增长13.8%，且线上渠道的增速明显，电商平台助力了这条产品线的高速增长。
而从清洁家电的品类来看，此前新兴的扫地机器人和无线吸尘器也已经成为一个全新的增长点，可以说是在用户心中站稳了脚跟。一方面是在多年媒体及品牌对用户教育起到了关键的作用，增强了用户的认知，另外一方面经过多年的发展，产品的性能和功能性也在不断趋于成熟，此外作为高速增长的品类，像蒸汽拖把等新兴的清洁家电产品也开始逐渐进入大众视野。
